3 põhjust, miks General Millsi mairalli maha lüüa
Minneapolises asuv pakendatud toidu hiiglane General Mills Inc. (GIS) on näinud oma aktsiate langust enam kui 23% aastast kuni kuupäevani (YTD), mis on laiemast tunduvalt kehvem S&P 500 indeks, mis langes samal perioodil 2,6%. Eelmisel kuul kannatas tarbijaaktsiate kasumitulemuste tõttu oma halvim päev viimase ligi 10 aasta jooksul, mis sütitas hirmu sisendkulude ja mitme miljardi dollari väärtuse pärast. omandamine lemmikloomatoidu tootja Blue Buffalo Pets Products Inc.
Kuna investorid on General Millsi pöördumisstrateegia edenemises pettunud, väidavad Wells Fargo analüütikud, et liiga palju negatiivsust ja halbu uudiseid on aktsiatesse hinnatud. (Vaata ka: General Mills reageerib toiduainetööstuse inflatsioonile.)
Viimastel aastatel on kaubamärgiga laiatarbetoidu tootjatel ja turundajatel olnud raskusi muutuva tarbijaga toimetulekuks eelistusi, kuna rohkem ostlejaid külastab ostlemiseks veebi ja pöördub keskmistest vahekäikudest eemale, et saada tervislikumat ja valmis valikud. Tarbijauuringute firma Mintel andmetel on viimase viie aasta jooksul USA-s teravilja müük vähenenud 11%, 2017. aastal umbes 9 miljardi dollarini.
Taastamiskava, Blue Buffalo omandamise positsiooni GIS tagasilöögi jaoks
Vaatamata väljakutsetele kordas Wells Fargo John Baumgartner edestama GIS-i aktsiate reiting ja 51 dollarit hinnasiht, mis peegeldab 12% tagurpidi alates reedesest sulgemisest 45,47 $. Pärast kaks päeva GIS-i tegevjuhi Jeff Harmeningiga teel veetmist tõi analüütik esile kolm toidutootja kasvumootorit. Esiteks märkis Baumgartner, et tulude taastumine "on tõeline ja seda ei tohiks tähelepanuta jätta." Kindral Mills on reklaaminud kiike tagasi tagasihoidlikule orgaanilise müügitulu kasvule viimase kahe kvartali jooksul, hoolimata asjaolust, et orgaaniline müügitulu täies mahus eelarveaasta eeldatavasti tuleb ikka korter.
Lisaks viitavad Wellsi analüütikud, et marginaali pettumus on käsitletav. Kuigi investorid olid pettunud juhistes kogu aasta eelarve ärikasumi kohta, peaks see langema 1% tasemele. Yoplaiti ja Progresso toidubrändide tootja on lubanud, et perioodil langeb see varasemalt 3%-lt 4%-le. kulusid kärpida ja tõsta mõnede oma toodete hindu.
Lõpuks tõstis analüütik esile General Millsi "üksikasjalikku ja sisulist" lemmikloomatoidu tootja Blue Buffalo tegevuskava, aplodeerides ettevõtte "hästi läbimõeldud omandamine". Üldiselt loodab Baumgartner GIS-i aktsiate taastumist, kuna investorite meeleolu jätkub parandada.
Kuigi suured kaubamärgid on püüdnud tarbijate tagasivõitmise peamise strateegiana olla terved, viitab hiljutine The Wall Street Journali lugu, et nad võivad samuti tagasi pöörduda suhkru poole. General Mills, mis tuli välja Cheeriose suurema valgusisaldusega versiooniga ja eemaldas 2014. aastal oma algsest Cheeriosest geneetiliselt muundatud koostisained, tõi hiljuti turule suhkrurikka Lucky Charms jäätunud helbed. Ettevõtte hiljutine megatehing Blue Buffaloga peegeldab tema suuremat algatust mitmekesistada kahanevatest ettevõtetest uuenduslikesse uutesse kasvusegmentidesse. (Vaata ka: General Mills ostab Blue Buffalo lemmikloomatooteid. 8 miljardi dollari eest.)