Kuidas Amazoni Twitchi platvorm raha teenib

Twitch võib olla lihtsalt Amazoni kõige paremini hoitud saladus. Omandatud 2014. aasta pakkumissõjas Google'iga 1 miljard dollarit sularahas, mänguplatvorm ja sotsiaalne võrgustik jätkab oma rekordite ületamist. Neli aastat pärast seda omandamist ja vaid seitse pärast selle esmakordset käivitamist on Twitchi väärtus umbes 3,79 miljardit USA dollarit.

E -spordiliikluse voogesitus

2014. aastal moodustas Twitch 40% USA otseülekande liiklusest ja 1,8% kogu Interneti -liiklusest, jäädes alla Google'ile, Netflixile ja Apple'ile. Aastal 2017 ületas see vaatajaskonna suuruse poolest pärandvõrgu ESPN ja otseülekandena rohkem sisu kui ESPN, WWE ja ML - kokku. Uuringufirma andmetel kasvab 2020. aastaks kogu maailmas espordi vaatajate arv 380 miljonilt 589 miljonile Newzoo.

Täna häälestab Twitchi iga päev keskmiselt 15 miljonit vaatajat, et vaadata, võõrustada ja rõõmustada otseülekannete üle.

See, mis on võimaldanud voogesitussaidil vaatamata kasvavale konkurentsile oma vaatajaskonda koguda ja kasvatada, taandub lihtsale meeleolule, mis on ümbritsetud uuringufirma SuperData aruanne: „Kuigi„ Miks peaks keegi tahtma vaadata, kuidas keegi teine ​​videomänge mängib? ”, valitseb endiselt meeleolu kõvera taga olevad inimesed, kõige targemad kirjastajad, reklaamijad ja kaubamärgid mõistavad, et nende tarbijad vaatavad nüüd videoid mängivatest inimestest mängud. ”

Reklaamijad ja peavoolumeedia võrgustikud enne 2014. aastat suuresti ignoreerisid, võrgumängijad, pealtvaatajad ja meelelahutajad on kaua oodanud platvormi sisu majutamiseks ja voogesitamiseks. Google'i „Youtube Gaming”, mis käivitati augustis 2015, on selle vajaduse rahuldanud, kuid Twitch oli esimene.

Mis on Twitch?

Tõenäoliselt kasutate Twitchi regulaarselt, kui olete sündinud pärast 1996. aastat. (Seda seetõttu, et Lifecourse Associates'i hiljutise uuringu kohaselt on seda teinud üle 70% aastatuhandetest mänginud või vaadanud videomänge viimase 60 päeva jooksul, võrreldes 60% X põlvkonna ja 40% beebiga Buumerid.)

Beebibuumi ja toas õitsevate aastatuhandete jaoks on Twitch platvorm, mis võimaldab mängijatel olla ringhäälinguorganisatsioonid, vaatajad ja veebimängude kogukondades osalejad. Kasutajad saavad oma mängu otseülekandena vaadata, e-sporditurniire eemalt vaadata ja oma lemmikvõistlejaid rõõmustada.

Twitch on rohkem kui lihtsalt otseülekannete vaatamise ja majutamise veebisait, see on mängijate sotsiaalne kogukond. Mingil määral on see platvormi enda tulemus. Erinevalt professionaalsest spordist saavad Twitchi pealtvaatajad otse oma lemmikvoogesitajate, konkurentsivõimeliste mängijate ja üksteisega ühendust võtta, kommenteerides reaalajas Twitch Chatis. Otseülekande käigus võivad vaatajad omavahel vestelda, küsida juhendavaid küsimusi ja suhelda otse voogesitajatega.

Aasta seisuga vaatas Twitchi keskmine vaataja voogu koos üle 1,274 miljoni inimesega, kes vaatasid 50 800 keskmist samaaegset otsekanalit.

Kuidas Twitch raha teenib?

Erinevalt Google'i Youtube'ist on Twitch tasuta voogesitusteenus, mida toidavad peamiselt tellimused ja reklaamid. Emaettevõtte Amazoni toel on Twitch aga oma katseid teinud ja laiendanud ärimudel alates 2014. aastast, trotsides pretsedenti ja sundides konkurente vastama.

Integreeritud reklaamid

Video- ja voogesitussaitide hulgas levinud Twitch integreerib reklaamid oma voogudesse ja edasi oma veebisaidi külgribad, mille hind on vahemikus 2–10 dollarit näitamise eest (põhimõtteliselt kulu kohta) vaade). Kuigi Twitch ei ole avalikustanud osa oma reklaamituludest, Newzoo ennustab, et videomängude voogesituse turg kasvab sel aastal 38 protsenti 906 miljoni dollarini ja 2021. aastaks 1,65 miljardi dollarini, kusjuures suure osa sellest tulust teenivad sponsorlus, reklaam ja meediaõigused.

"Tarbija nähtusena kasvatab esport jätkuvalt oma tohutut kirglike fännide hulka kogu maailmas," ütles Peter Warman, tegevdirektor Newzoo'st. „Ettevõttena on esport jõudnud uude ja kriitilisse faasi küpsuse poole. On tehtud suuri investeeringuid, käivitatud uued liigastruktuurid, sponsorieelarved on liikunud eksperimentaalselt pidevale ja rahvusvaheline meediaõigustekaubandus hakkab soojenema. ”

Legendide liiga maailmameistrivõistlused olid 2017. aastal Twitchi vaadatuim sündmus 33 miljoni ülemaailmse vaatajaga, mis on umbes neljandik selle aasta Super Bowli vaatajaskonnast. Kui piletimüük on üle 5,5 miljoni dollari, ennustab Warman, et sündmus võib järgnevatel aastatel konkureerida voogesituse õiguste pärast.

Voogesituse reklaamide kasvu võib seostada ka konkreetse demograafilise olukorraga, mida Twitch pakub. Twitchis domineerivad aastatuhanded (sündinud ajavahemikus 1982–2004) LifeCourse, kus 49% Twitchi liiklusest pärinevad 18–34-aastastelt. See tähendab, et Twitch on sellel demograafilisel alal edukam kui Facebook, YouTube või ESPN ja Redditiga võrdne.

Kuigi esportmängijad on valdavalt mehed, on Twitchi vaatajaskond esinduslikum, kui paljud reklaamijad tõenäoliselt arvavad. "Võrreldes stereotüüpsete mängijate päevadega on praegune vaatajaskond kõrge naiste esindatusega (46%) ja kõrge keskmise sissetulekuga (USA -s 58 000 dollarit)," teatab SuperData.

Twitch Prime'i tellimused

Kui Twitch on Amazoni kõige paremini hoitud saladus, läheb teine ​​koht "Twitch Prime. ” Kuigi selle liikmesuse hind on tavaliselt 4,99 dollarit kuus, integreeris Twitchi emaettevõte selle liikmelisuse oma jaemüügi veebisaidile 2016. aasta septembris, nii et Amazon Prime liikmed saavad Twitch Prime'i tasuta tellida.

Kuigi Twitch Prime'i eelised on peaaegu täielikult esteetilised - lisades värvipalete ja emotikone vestlus - tellijad saavad ka kinkida poole oma igakuisest tellimiskulust ühele veebisaidi omanikele striimerid. Tellijad saavad seda teha üks kord iga 30 päeva tagant, jättes Twitchi tellijale veidi alla 2,50 dollari kuus. Kuigi Twitch ei ole avaldanud täpset abonentide arvu, kümme kõige populaarsemat striimerit üksi on kokku 160 000 Twitch Prime'i tellijat, mis on ettevõttele väärt umbes 400 000 dollarit.

“Twitch Turbo”On teine ​​voogesituse veebisaidi tellimisteenustest. 8,99 dollari suurune liikmelisus muudab mängu vaatamise kogemuse sujuvamaks, vähendades reklaame, suurendades videosalvestust ning pakkudes eksklusiivseid vestlus emotikone ja värve.

Rakendusesisesed ostud, mida nimetatakse bittideks

Lisaks Twitch Chatis voogesituste julgustamisele saavad pealtvaatajad oma lemmikstriimijatele ka reaalajas hüüda rakendusesisene valuuta nimega “Bits”. Vaatajad saavad osta bitte alates 1,40 dollarist 100 eest, muutes vahetuskursi umbes 1,4 senti 1 -le Natuke. Twitchi "rõõmustavad bitid" on animeeritud vestluse emotikonid. Kui kirjutate Twitch Chatisse „Cheer1”, saate animeeritud halli kolmnurga ja see maksab teile 1,4 senti. “Cheer100” loob tantsiva lilla teemandi väärtusega 1,40 dollarit. Kasutajad saavad rõõmustada mis tahes soovitud summa kuni „Cheer10000” (140 USD) ning vastavad emotikonid muutuvad suuremaks ja värvikamaks.

"Kui kanalitellimused on samaväärsed lemmikspordimeeskonna hooajapiletite hoidmisega," ütles Twitchi tegevjuht Emmett Shear, "rõõmustamine on nagu mängu ajal rahvalaine käivitamine."

Üks sent igast bitist annetatakse striimijale, jättes Twitchile ligikaudu 70%. Isegi 4 -sendise netokasumi eest on Twitch ainuüksi Bit Cheeringist kogunud ligi miljon dollarit. Pärast käivitamist 2016. aasta juuni lõpus on kasutajad saatnud üle miljardi dollari bitti, kokku 12,3–14 miljonit dollarit.

Amazoni ja NFL -i võimendamine

Tõmblema teatas hiljuti et see laiendaks oma otseülekande sisu videomängudest kaugemale, et hõlmata ka telesaateid ja isegi a partnerlus NFL -iga.

Twitch teatas hiljuti, et vaatajad saavad selle aja jooksul vaadata 11 rahvusliku jalgpalliliiga mängu hooajal 2018 ja 2019 tänu Amazoni uuendatud voogesituse tehingule neljapäevaõhtuste mängude jaoks NFL. Kuigi NFL -i jalgpalli ülekanne Twitchis on Amazoni omandiõiguse kõrvalsaadus, on professionaalide kättesaadavus ülekanded on Twitchile suur võit - osaliselt seetõttu, et Twitchi vaatajad ei pea selle vaatamiseks tellijatele maksma. mänge.

Eelmisel aastal tegi Twitch koostööd eraviisiliselt kaubeldava Pokémon Companyga, et võimaldada vaatajatel vaadata oma veebisaidil Pokémon: The Series ja sellega seotud filmide vooge. Varem on Twitch voogesitanud Saturday Night Live'i, Knight Riderit ja härra Rogersit, mis viitab sellele, et ettevõte võib laiendada vanemat telesaadet või laiendada selle esmaklassilist video eksklusiivset sisu otseülekandele platvorm.

Konkurents otseülekandena

2018. aastal vaatab voogesitatud mängusisu rohkem inimesi kui HBO, Netflix, Hulu ja ESPN kokku. Kuigi Twitch on ülekaalukalt kõige populaarsem otseülekande veebisait mängude ja esportide jaoks, on Amazoni kõige tähelepanuväärsem konkurents pärit tehnoloogiahiiglasest Google'ist. Youtube Gaming on Google'i projekt ja otsesem vastus Twitchile. Alustati 2015. aasta augustis pärast seda, kui Google ei suutnud Twitchit Amazoniga pakkumissõjas omandada, Youtube'i videomängude voogesituse haru ja soovitab kasutajatele reaalajas videot.