Kuidas Snapchat raha teenib: reklaam

Suhtlusvõrgustike hiiglane Snapchat, nüüd ametlikult nimega Snap Inc. (KLÕPS), kirjeldab end kaameraettevõttena. Selle põhjuseks on asjaolu, et selle lipulaev on kaamerarakendus nimega Snapchat, mis võimaldab kasutajatel suhelda pere ja sõpradega, vahetada fotosid („Snaps”) või videoid („Stories”) ja vestelda. Snapchat on platvorm reklaamipinna müümiseks. Nii teenib ettevõte Snap sisuliselt kogu oma tulu.

Snap seisab silmitsi märkimisväärse konkurentsiga teistelt ettevõtetelt, kes on keskendunud mobiili kaasamisele ja reklaamile. See hõlmab digitaalsete platvormidega tehnoloogiaettevõtteid ja ka ettevõtteid traditsioonilisemates trüki-, raadio- ja televisioonisektorites. Peamiste konkurentide hulka kuulub Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), sealhulgas selle Instagrami ja WhatsAppi pakkumised; Google, kelle vanem on Alphabet Inc. (GOOGL); ja Twitter Inc. (TWTR).

Snapi rahandus

Snap kandis oma 2020. eelarveaastal 2,5 miljardi dollari tuludest netokahjumit 944,8 miljonit dollarit (FY), mis lõppes 31. detsembril 2020. Puhaskahjum ei olnud ebatavaline, arvestades, et ettevõte on viimase viie aasta jooksul kahjumit avaldanud. Puhaskahjumid on tüüpilised ka uuematele ettevõtetele, kes on endiselt keskendunud tulevase kasvu loomisele. Snapi aasta puhaskahjum märkis märgatavat paranemist võrreldes 2019. aastal avaldatud 1,0 miljardi dollari puhaskahjumiga. Samuti kasvasid tulud Aastaks 46,1%, mis on 2019. ja 2018. aastal avaldatud 45,3% ja 43,1% aastase kasvumäära mõningane kiirenemine, vastavalt.

Koguni 66% ettevõtte tuludest pärines Põhja -Ameerikast, kuhu kuuluvad Mehhiko, Kariibi mere ja Kesk -Ameerika. Ainuüksi USA moodustas 2020. aastal 64% kogutuludest. Ülejäänud 34% tuludest võib moodustada kaks laia piirkondlikku piirkonda rühmitused: Euroopa (sealhulgas Venemaa ja Türgi) ja teised riigid kogu maailmas, kusjuures iga rühm moodustab 17% koguarvust tulu. Põhja -Ameerika tulud kasvasid 2020. aastal kõige kiiremini, 54,5%.

Snap tähistas eelmisel aastal kümneaastast juubelit, olles asutatud 2010. aastal California piiratud vastutusega äriühinguna (LLC) nimega Future Freshman, LLC. Pärast mitut nimevahetust otsustas ettevõte lõpuks oma praeguse nime Snap Inc. 2016. aastal.

Nii Snapi igapäevased aktiivsed kasutajad (DAU) kui ka keskmine tulu (ARPU) kasvas 2020. aasta IV kvartalis võrreldes eelmise aasta sama kvartaliga. Ettevõte lõpetas neljanda kvartali kolme kuu jooksul keskmiselt 265 miljoni DAU-ga, mis on 21,5% kõrgem kui aasta tagasi. ARPU oli kvartalis 3,44 dollarit, võrreldes 2,58 dollariga aasta tagasi.

Snapi ärisegmendid

Snapil pole üksikuid ärisegmente, mida ta oma finantsmõõdikute osas välja lööks. Põhimõtteliselt teenib kogu Snapi tulu reklaam, mis moodustas 2020. aastal 99% ettevõtte 2,5 miljardi dollari kogutulust, võrreldes 98% -ga 2019. aastal.Ettevõtte sõnul teenib see väikese ja "mitte olulise" osa ettevõtte ainsa füüsilise toote prillide tuludest.Prillid on prillid, mis ühenduvad rakendusega Snapchat ja võimaldavad kasutajatel teha pilte ja salvestada videoid.Kiiret tulu ei saa välja murda, sest ettevõte ei tooda positiivset netotulu.

Snapi kaamerarakenduse Snapchat saab mobiilseadmetesse tasuta alla laadida. Kõigile selle funktsioonidele on tasuta juurdepääs, sealhulgas Snaps'i loomine; vestlus pere ja sõpradega; ja sõprade lugude leidmine funktsioonis Avasta. Need funktsioonid on loodud kasutajate kaasatuse suurendamiseks, mis omakorda aitab meelitada reklaamijaid ja suurendada tulu reklaamidest, mis hõlmavad kiirreklaame ja liitreaalsusreklaame.

Kiirreklaamid võimaldavad reklaamijatel rääkida lugusid, mis sarnanevad Snapi kasutajatega, pakkudes samal ajal ka lisateavet selliseid funktsioone nagu pikaajaline video ja kasutajate võimalus külastada reklaamija veebisaiti või installida reklaamija rakendus.AR -reklaamid sisaldavad sponsoreeritud objektiive või sponsoreeritud filtreid. Esimene pakub kasutajatele kaubamärgiga liitreaalsuse kogemusi. Viimane pakub meelelahutuslikke kunstilisi ülekatteid, mis võimaldavad kasutajatel reklaamija kaubamärgiga suhelda.

Snapi hiljutised arengud

26. jaanuaril 2021 teatati, et Snap omandas tehisintellekti (AI) käivitamine Ariel AI. Suurbritannias asuv ettevõte, mille asutasid endised Google'i ja Facebooki teadlased 2018. aastal, on spetsialiseerunud liitreaalsus, mis hõlmab digitaalse sisu ja teabe ülekandmist füüsilisele maailma. Snap ei avaldanud omandamise väärtust, kuid CNBC hinnangul oli see ühekohaline miljon.

11. jaanuaril 2021 teatati, et Snap omandas New York City StreetCredi käivitamine töötades asukohaandmete platvormil. Snap kavatseb kasutada StreetCredi teadmisi kaartide ja asukohaga seotud toodete ehitamisel. Snap's Snap Map võimaldab kasutajatel praegu vaadata teatud piirkonnas tehtud avalikke pilte ja jagada asukohta sõpradega. Tehingu finantstingimusi ei avalikustatud.

Kuidas Snapchat teatab mitmekesisusest ja kaasatusest

Osana meie jõupingutustest parandada teadlikkust mitmekesisuse tähtsusest ettevõtetes, pakume investoritele pilguheitu Snapchati läbipaistvusele ja pühendumusele mitmekesisusele, kaasamisele ja sotsiaalsele vastutusele. Uurisime Snapchati välja antud andmeid. See näitab, et Snapchat ei avalda andmeid oma juhatuse, C-Suite'i, üldjuhtkonna ja töötajate mitmekesisuse kohta. Samuti näitab see, et Snapchat ei paljasta enda mitmekesisust rassi, soo, võimete, veteranistaatuse või LGBTQ+ identiteedi järgi.