6 ikonista tuotemerkkiä, joita ei enää ole
Brändäys on hyvä laatu kaikille yrityksille, mutta tunnistettava brändi ei aina ole yhtä menestys. Monia kotitalouksien tuotenimiä ei enää ole, ja ne joutuvat saaliiksi konkurssi tai hankinta.
Kun brändi lakkaa olemasta, syyllinen voi olla huono hallinto ja alan paine. Otetaan esimerkiksi Blockbuster Video, joka antautui liialliseen velkaan, ja Tower Records, johon iski verkkokauppojen, kuten iTunesin, luominen.
Pan Am
Pan Am perustettiin vuonna 1927 ja se oli aiemmin Yhdysvaltojen suurin kansainvälinen lentoliikenteen harjoittaja. Yhtiö tunnettiin alan innovaattorina ja se oli ensimmäinen lentoyhtiö, joka tarjosi tietokonepohjaisia varausjärjestelmiä ja jumbo -suihkukoneita.
Vuonna 1998 Lockerbie -pommitukset vaikuttivat liiketoimintaan negatiivisesti. Pan Am Flight 103 räjähti vain 38 minuuttia lentoonlähdön jälkeen Skotlannin Lockerbien yli ja tappoi 747 ihmistä ilmassa ja 11 muuta maassa. Ennen sitä oli ongelmia. Vuoden 1991 Persianlahden sodan jälkeen Pan Am ei koskaan pystynyt toipumaan toimivaksi lentoyhtiöksi. Pian sodan alkamisen jälkeen lentoyhtiö kielsi Irakin matkustajat ympäri maailmaa terroriuhan vuoksi.
On kulunut yli 20 vuotta siitä, kun yhtiö on lentänyt lentokoneella, mutta sen logo painetaan edelleen kukkaroihin ja T-paitoihin. Se oli jopa ABC: n TV -ohjelman aihe, nimeltään Pan Am, pääosassa Christina Ricci.
Tower Records
Tower Records oli edelläkävijä big box -musiikkikaupan konseptissa. Vuonna 1960 Kalifornian Sacramentossa sijaitsevan perheapteekin kuvauskohteena Tower Recordsilla oli huipussaan noin 200 myymälää 15 maassa. Yhtiöllä on yksi musiikkiteollisuuden tunnetuimmista brändeistä, mutta se joutui konkurssin uhriksi liiallisen velkaa, musiikkipiraatti ja iTunesin perustaminen.
Yhtiö haki konkurssia vuonna 2004, mutta sen brändiperintö elää inspiraationa elokuvalle "Empire Records". Elokuvan on kirjoittanut Tower Recordsin entinen työntekijä.
Circuit City
Circuit City perustettiin vuonna 1949 ja se oli aikoinaan Best Buyin takana oleva elektroniikan vähittäiskauppias. Kuitenkin, kun maailma kasvatti elektroniikkamenojaan, yhtiöllä oli taloudellisia ongelmia. Circuit City meni konkurssiin vuonna 2008.
Rajat
Borders oli iso laatikkokirjakauppa, joka sijaitsi kaikkialla Yhdysvalloissa ja ulkomailla. Toisin kuin kilpailijat, yritys ei löytänyt vetovoimaa muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä, ja se haki konkurssia vuonna 2011.
Borders, joka luotiin Ann Arborissa, Michigan osavaltiossa, vuonna 1971, sulki kaikki vähittäismyyntipaikkansa ja myi pois miljoonien nimien kanta -asiakasluettelostaan kilpailijalle Barnes & Noblelle hintaan 13,9 dollaria miljoonaa. Muut suuret vähittäiskauppiaat ovat ostaneet ja käyttäneet rajojen sijainteja.
Blockbuster -video
Blockbuster Video perustettiin vuonna 1985 ja se oli aikoinaan tunnetuin tuotemerkki videovuokraamoissa. Yhtiö sateli itselleen yli miljardin dollarin velkaa ja oli ei pysty tekemään muutosta digitaaliseksi. Blockbuster haki konkurssiin vuonna 2010, ja se on korvattu Netflixillä ja muilla digitaalisilla palveluilla.
Pets.com
Pets.com oli yksi suurimmista online -lemmikkitarvikeyrityksistä ja myös yksi kuuluisimmista dot-com yritysten taittuvan vuoden 2000 teknologiakriisin aikana. Yhtiö lähti ensimmäinen julkinen tarjous (IPO) kohteeseen selvitys alle 300 päivässä.
Yritys tunnettiin parhaiten sukkinuken maskotistaan. Nykyään Pets.com -URL -osoite ohjaa käyttäjät PetSmartin verkkosivustolle.