Bannerimainonnan hyvät puolet

Mikä on bannerimainonta?

Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakulmaisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai online -mediaomaisuuden ylä-, ala- tai sivupoikkiin. Vaakasuuntaista bannerimainosta kutsutaan tulostaulukkoksi, kun taas pystysuoria bannereita kutsutaan pilvenpiirtäjäksi ja ne sijoitetaan verkkosivun sivupalkkeihin. Bannerimainokset ovat pikemminkin kuvapohjaisia ​​kuin tekstipohjaisia, ja ne ovat suosittu verkkomainonnan muoto.

Tarkoitus bannerimainonta on mainostaa tuotemerkkiä ja/tai saada vierailijat isäntäsivustolta siirtymään mainostajan verkkosivustolle.

[Nopea tosiasia: Ensimmäinen bannerimainos julkaistiin Wired Magazine -sivustolla vuonna 1994 (silloinen nimi hotwired.com); bannerissa lukee "Oletko koskaan napsauttanut hiirtäsi täällä? Sinä ", ja sitten mainos lähetti käyttäjän AT & T -kampanjaan.]

Bannerimainonnan perusteet

Internet -mainonta on siirtynyt epävarmasta vedosta useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaiseksi alustaksi. Yhdysvalloissa kasvu vuonna

digitaalinen mainonta kasvaa edelleen kaksinumeroisella vuositulolla, ja vuoden 2019 liikevaihto ylittää 124,6 miljardia dollaria.

Bannerimainonta, jota kutsutaan myös näyttömainokseksi, koostuu staattisista tai animoiduista kuvista tai mediasta, ja ne sijoitetaan yleensä suuren liikenteen verkkosivustojen näkyville alueille. Bannerimainonta on houkuttelevaa, koska se voi auttaa luomaan bränditietoisuus, luoda liidejä ja kohdistaa kohdeyleisöön uudelleen (esimerkiksi antaa kävijälle mahdollisuus tilata uutiskirje tai ilmainen kokeilu ennen kuin hän napsauttaa pois).

Bannerimainonta toimii pääasiassa samalla tavalla kuin perinteinen mainonta; tapa, jolla mainostaja maksaa isännälle, voi kuitenkin poiketa suuresti perinteisestä mainostilan myynnistä. Isännälle maksetaan bannerimainoksesta yksi kolmesta tavasta: hinta per vaikutelma (maksu jokaisesta mainoksen nähneestä verkkosivuston vierailijasta), napsautuskohtainen hinta (maksu jokaisesta mainoksen napsauttaneesta verkkosivuston kävijästä, joka vierailee mainostajan verkkosivustolla) tai hinta toimintoa kohden (maksu jokaisesta verkkosivuston vierailijasta, joka napsauttaa mainosta, käy mainostajan verkkosivustolla ja suorittaa tehtävän, kuten täyttää lomakkeen tai tekee ostaa).

Perinteinen bannerimainonta, kuten yllä oleva esimerkki, on laajentunut muihin muotoihin, kuten Facebook -mainoksiin ja Instagramin sponsoroimiin mainoksiin. Facebookin osuus Yhdysvaltain verkkomainoksista vuonna 2019 oli noin 42%.Verkkomainonnan suuntaus on osoittanut, että digitaalisten näyttömainosten kulut (mukaan lukien bannerimainokset, videot, multimedia ja sponsoroinnit) ylittävät hakupohjaisten mainosten kulut vuonna 2016 ja kasvavat edelleen.Vuodesta 2019 lähtien 31% kaikista verkkomainoskustannuksista menee bannerimainontaan.

Avain takeaways

• Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakulmaisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai online -mediaomaisuuden ylä-, ala- tai sivupoikkiin.
• Bannerimainokset olivat ensimmäinen Internet-mainonnan muoto, joka ilmestyi vuonna 1994.
• Nykyään bannerimainonta ja käytännössä kaikki verkkomainonta käyttävät tällä hetkellä reaaliaikaista hintatarjoustekniikkaa, joka tunnetaan nimellä ohjelmalliset hintatarjoukset, joiden avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä tarjouksia mainostilasta sen ajan, joka kuluu bannerimainoksen lataamiseen.

Bannerimainostekniikka

Mainosverkostojen tehtävänä on sovittaa mainostajat verkkosivustoihin, jotka haluavat myydä mainontaa. He seuraavat, mitä mainostilaa on saatavilla, ja vastaavat sitä mainostajien kysyntään. Teknologia, jonka avulla mainosverkostot voivat tehdä tämän, on keskusmainospalvelin, joka valitsee tietyt mainokset, jotka on räätälöity verkkosivuston kävijä haun ja verkkosivuston katselukäyttäytymisen avainsanojen perusteella tai isäntäsivuston yleisen kontekstin perusteella sisältö.

Bannerimainonta ja käytännössä kaikki verkkomainonta käyttävät tällä hetkellä reaaliaikaista hintatarjoustekniikkaa, joka tunnetaan nimellä ohjelmalliset hintatarjoukset, jonka avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä tarjouksia mainostilasta sen ajan, joka kuluu bannerimainoksen lataamiseen. Vuodesta 2020 lähtien sisältömarkkinoinnin suuntaukset kiertävät personointia tai kykyä saada kuluttajat tuntemaan, että puhut heille suoraan. Tämän seurauksena kohdennetut bannerimainokset ovat yhä yleisempiä.