Taloudellisuus lenkkarien takana (NKE, ADDYY)

Lenkkarit ovat olleet osa populaarikulttuuria siitä lähtien, kun Converse esitteli Chuck Taylor -kangaskoripallokengät vuonna 1921.Huipputeknologiaa johtavilta yrityksiltä, ​​kuten Nike (NKE) ja Adidas AG (ADDYY) yhdistettynä nuorisovaikutteisiin malleihin lisäävät lenkkarien kysyntää erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa.

Nykypäivän lenkkarien vähittäismyyntihinnat - jotka vaihtelevat tyypillisesti 70 dollarista 250 dollariin - heijastavat valmistus- ja markkinointikustannusten yleistä nousua, kun lenkkariyritykset kilpailevat rakentamisesta ja ylläpidosta tuotemerkit kohdemarkkinoilleen toivottavaa.Julkkiksilla ja sosiaalisella medialla on myös tärkeä rooli lenkkarien myyntihinnoissa.

Valmistuskustannukset

Sneaker -yritykset, kuten Nike ja Adidas, ulkoistavat tuotantonsa yli miljoonalle työntekijälle tehtaita Kiinassa ja muissa maissa ympäri maailmaa, joissa työvoimakustannukset ovat suhteellisen halpoja. Esimerkiksi vuonna 2014 Nike ilmoitti 28,50 dollaria yleiskustannuksina yhden lenkkiparin valmistamisesta ja toimittamisesta Yhdysvaltoihin. Niken kustannusjakauma sisältää noin 27,50 dollaria parilta kiinalaisilta tehdastyöltä ja yleiskustannuksilta sekä 1 dollarin toimituskulut.



Viime vuosina Kiinan työvoimakustannusten nousu on vaikuttanut voittomarginaalit, ja vastauksena jotkut yritykset ovat siirtäneet valmistustoimintansa Vietnamiin, Indonesiaan tai Thaimaahan. Lisäksi suuret suutarit siirtävät jatkuvasti joitain valmistustehtäviä ihmistyöntekijöistä roboteihin työvoimakustannusten alentamiseksi.

Brändikumppanuudet

Merkittävä osa lenkkarien arvosta sisältää hinnan, jonka yritykset maksavat julkkisten suosittelijoille houkutellakseen kuluttajia ja rakentaakseen pitkäaikaisia ​​uskollisuuksia. 1980- ja 1990 -luvulla sneaker -yritykset tekivät yhteistyötä huippu -urheilijoiden kanssa kehittääkseen jalkineita, jotka on suunniteltu parantamaan urheilullista suorituskykyä.Korkean suorituskyvyn kengät tarjosivat myös tavallisille kuluttajille lupauksen erinomaisesta laadusta.

Niken Air Jordan -merkkiset lenkkarit - jotka esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 1985 - ovat tunnetuin esimerkki ja ovat tehneet Michael Jordanista yhden maailman rikkaimmista urheilijoista. Noin 20 vuotta koripallokentältä jäämisen jälkeen slam-dunking-supertähti keräsi 145 miljoonaa dollaria toukokuussa 2019 päättyneiden 12 kuukauden aikana, mukaan lukien 130 miljoonaa dollaria Nike-kenkämerkiltä.Niken Jordan -brändiin kuuluu nyt Russell Westbrook, Chris Paul ja kymmeniä muita ammattiurheilijoita.  

Lisäksi kun nuoret kuluttajat yhdistävät lenkkarit yhtä paljon muotiin kuin urheiluun, yritykset ovat tehneet yhteistyötä taiteen ja viihteen trendisuunnittelijoiden kanssa suunnittelun ja markkinoinnin lenkkarien kanssa. Adidas allekirjoitti a kumppanuus esimerkiksi Kanye Westin kanssa luomaan Yeezy Boost -lenkkarit. Lenkkarit, joiden hinta on 315 dollaria, myytiin loppuun muutamassa minuutissa helmikuun 2015 julkaisun jälkeen lähinnä siksi, että harrastajat tilasivat kengät verkossa. Rihanna, Kendall Jenner ja Jay-Z ovat muiden julkkisten joukossa, jotka yhteistyössä kenkävalmistajien kanssa lanseerasivat ainutlaatuisia tuotemerkkejä. 

Kilpailu myynnistä johtavien lenkkariyritysten keskuudessa nostaa myös lenkkarihintoja. Esimerkiksi tuleva ja nouseva Panssarin alla (UA) laajensi kumppanuus- ja osakassopimuksen koskien National Basketball Associationin (NBA) pelaajaa Stephen Currya.Sneaker -yritykset käyttävät rahaa julkkisten suosittelijoihin, kuten Kanye Westiin ja Stephen Curryyn, koska heidän tavoitteensa asiakkaat ovat valmiita maksamaan palkkioita kengistä, jotka he yhdistävät suosikkihahmoihinsa urheilussa ja viihde.

Sosiaalinen media ja jälleenmyyjät

Kun julkkis on mukana rajoitetun sarjan lenkkarissa, jotkut kuluttajat haluavat niitä ja he haluavat niitä hinnalla millä hyvänsä. Sosiaalinen media auttaa ruokkimaan heidän toiveitaan. Yksityiset keräilijät herättävät buzzia julkaisemalla kuvia uusimmista lenkkareista sosiaalisessa mediassa. Jälleenmyyntimarkkinat lisäävät myös lenkkarien kysyntää. Jälleenmyyjät odottavat yleensä jonossa ulkona tiilikaupat rajoitettu painos, jotta he voivat myydä ne verkossa voitolla.

Tosiasia on, että innokkaat lenkkarit -fanit ovat usein valmiita maksamaan merkittävän korotuksen suosituista malleista. Esimerkiksi pian sen jälkeen, kun vähittäiskauppiaat myivät rajoitetun painoksen Yeezy Boost -lenkkarit 315 dollarilla, harrastajat maksoivat jopa 1000 dollaria eBay-lenkkarista. Sosiaalisen median suuntaukset ja jälleenmyyjien vaikutus osoittavat, että sneaker -yritykset voivat maksimoida tuloksensa voittoja valmistamalla sneaker -määriä juuri kysynnän alapuolella.