Digitaalisen markkinoinnin määritelmä ja esimerkkejä

Mikä on digitaalinen markkinointi?

Digitaalinen markkinointi on Internetin, mobiililaitteiden, sosiaalinen media, hakukoneet ja muut kanavat kuluttajien tavoittamiseksi. Jonkin verran markkinointi Asiantuntijat pitävät digitaalista markkinointia täysin uutena pyrkimyksenä, joka vaatii uuden tavan lähestyä asiakkaita ja uusia tapoja ymmärtää asiakkaiden käyttäytymistä perinteisiin verrattuna markkinointi.

Digitaalisen markkinoinnin ymmärtäminen

Digitaalinen markkinointi kohdistuu tiettyyn segmentti asiakaskunnasta ja on vuorovaikutteinen. Digitaalinen markkinointi on nousussa ja sisältää hakutulosmainoksia, sähköpostimainoksia ja mainostettuja twiittejä - mitä tahansa joka sisältää markkinoinnin asiakaspalautteen kanssa tai kaksisuuntaisen vuorovaikutuksen yrityksen ja asiakas.

Internet -markkinointi eroaa digitaalisesta markkinoinnista. Internet -markkinointi on mainontaa, joka on yksinomaan Internetissä, kun taas digitaalinen markkinointi voi tapahtua mobiililaitteiden, metroalustan, videopelin tai älypuhelinsovelluksen kautta.

Digitaalisen markkinoinnin kielessä mainostajia kutsutaan yleisesti lähteiksi, kun taas kohdennettujen mainosten jäseniä kutsutaan yleisesti vastaanottimet. Lähteet kohdistuvat usein erittäin spesifisiin, hyvin määriteltyihin vastaanottimiin. Esimerkiksi monien paikkojensa myöhäisillan pidentämisen jälkeen McDonald'sin piti saada sana esille. Se kohdisti vuorotyöntekijöitä ja matkustajia digitaalisilla mainoksilla, koska yritys tiesi, että nämä ihmiset muodostivat suuren osan myöhäisillan liiketoiminnastaan. McDonald's kannusti heitä lataamaan uuden Restaurant Finder -sovelluksen, joka on kohdistettu heille mainoksilla, jotka on sijoitettu pankkiautomaatteihin ja huoltoasemille sekä verkkosivustoille, jotka se tunsi asiakkaidensa vierailevan yöllä.

Digitaalisen markkinoinnin kanavat

Verkkosivuston markkinointi

Verkkosivusto on kaiken digitaalisen markkinoinnin ydin. Yksin se on erittäin tehokas kanava, mutta se on myös väline, jota tarvitaan monenlaisten verkkomarkkinointikampanjoiden toteuttamiseen. Verkkosivuston tulisi edustaa tuotemerkkiä, tuotetta ja palvelua selkeästi ja ikimuistoisella tavalla. Sen pitäisi olla nopea, mobiiliystävällinen ja helppokäyttöinen.

Pay-Per-Click (PPC) -mainonta

PPC -mainonnan avulla markkinoijat voivat tavoittaa Internetin käyttäjät useilla digitaalisilla alustoilla maksettujen mainosten kautta. Markkinoijat voivat perustaa PPC -kampanjoita Googlessa, Bingissä, LinkedInissä, Twitterissä, Pinterestissä tai Facebookissa ja näyttää mainoksiaan ihmisille, jotka etsivät tuotteisiin tai palveluihin liittyviä termejä. PPC -kampanjat voivat segmentoida käyttäjiä heidän demografisten ominaisuuksiensa (kuten iän tai sukupuolen mukaan) perusteella tai jopa kohdistaa heidän erityisiin kiinnostuksen kohteisiinsa tai sijaintiinsa. Suosituimmat PPC -alustat ovat Google Ads ja Facebook Ads.

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on tavoittaa potentiaaliset asiakkaat sisällön avulla. Sisältö julkaistaan ​​yleensä verkkosivustolla ja sitä mainostetaan sosiaalisen median, sähköpostimarkkinoinnin, SEO: n tai jopa PPC -kampanjoiden kautta. Sisältömarkkinoinnin työkaluja ovat blogit, e -kirjat, verkkokurssit, infografiat, podcastejaja webinaareja.

Sähköpostimarkkinointi

Sähköpostimarkkinointi on edelleen yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin kanavista. Monet ihmiset sekoittavat sähköpostimarkkinoinnin roskapostiviesteihin, mutta sähköpostimarkkinoinnissa ei ole kyse siitä. Sähköpostimarkkinointi on tapa ottaa yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin tai brändistäsi kiinnostuneisiin ihmisiin. Monet digitaaliset markkinoijat käyttävät kaikkia muita digitaalisia markkinointikanavia liidien lisäämiseen sähköpostilistalleen ja sitten he luovat sähköpostimarkkinoinnin avulla asiakkaiden hankkimissuppiloita, jotka muuttavat nämä liidit Asiakkaat.

Sosiaalisen median markkinointi

Sosiaalisen median markkinointikampanjan ensisijainen tavoite on bränditietoisuus ja sosiaalisen luottamuksen luominen. Kun perehdyt syvemmälle sosiaalisen median markkinointiin, voit käyttää sitä liidien hankkimiseen tai jopa suoramyyntikanavaksi.

Kumppanuusmarkkinointi

Kumppanuusmarkkinointi on yksi vanhimmista markkinointimuodoista, ja Internet on tuonut uuden elämän tähän vanhaan valmiustilaan. Kumppanimarkkinoinnin avulla vaikuttajat mainostavat muiden ihmisten tuotteita ja saavat palkkion joka kerta, kun myynti tehdään tai liidi esitetään. Monilla tunnetuilla yrityksillä, kuten Amazonilla, on kumppaniohjelmia, jotka maksavat miljoonia dollareita kuukaudessa tuotteitaan myyville verkkosivustoille.

Videomarkkinointi

YouTubesta on tullut toiseksi suosituin hakukone, ja monet käyttäjät kääntyvät YouTuben puoleen ennen kuin tekevät ostopäätöksen, oppivat jotain, lukevat arvostelun tai vain rentoutuvat. Videomarkkinointikampanjan suorittamiseen on useita videomarkkinointialustoja, mukaan lukien Facebook -videot, Instagram tai jopa TikTok. Yritykset löytävät eniten menestystä videolla integroimalla sen SEO: hen, sisältömarkkinointiin ja laajempaan sosiaalisen median markkinointikampanjaan.

SMS -viestit

Yritykset ja voittoa tavoittelemattomat järjestöt käyttävät myös tekstiviestejä tai tekstiviestejä lähettääkseen tietoja uusimmista kampanjoistaan ​​tai tarjotakseen mahdollisuuksia halukkaille asiakkaille. Poliittiset ehdokkaat, jotka pyrkivät virkaan, käyttävät myös tekstiviestikampanjoita levittääkseen positiivista tietoa omista alustoistaan. Tekniikan kehittyessä monet tekstin antamiskampanjat mahdollistavat myös asiakkaiden maksamisen suoraan tai antamisen yksinkertaisella tekstiviestillä.

Digitaalisen markkinoinnin haasteet

Digitaalinen markkinointi asettaa erityisiä haasteita sen toimittajille. Digitaaliset kanavat lisääntyvät nopeasti, ja digitaalisten markkinoijien on seurattava näiden kanavien tapaa työ, miten vastaanottimet käyttävät niitä ja miten näiden kanavien avulla voidaan tehokkaasti markkinoida tuotteitaan tai palvelut. Lisäksi vastaanottajien huomion kiinnittäminen on yhä vaikeampaa, koska vastaanottimet tulvivat yhä enemmän kilpaileviin mainoksiin. Digitaalisten markkinoijien on myös haastavaa analysoida keräämiään valtavia tietoja ja hyödyntää niitä sitten uusissa markkinointitoimissa.

Haaste tietojen keräämiselle ja hyödyntämiselle korostaa tehokkaasti, että digitaalinen markkinointi vaatii lähestymistapaa markkinointiin, joka perustuu kuluttajien käyttäytymisen syvälliseen ymmärtämiseen. Se voi esimerkiksi vaatia yritystä analysoimaan uusia kuluttajakäyttäytymisen muotoja, kuten käyttämään verkkosivustojen lämpökarttoja saadakseen lisätietoja asiakaspolusta.