Profeetan maineenhallintaindeksin määritelmä

Mikä on Profeetan maineenhallintaindeksi?

Prophet's Reputation Management Index (RPMI) oli indeksi, jonka loi strateginen brändi- ja markkinointikonsultointi Prophet, Inc. joka mittaa yrityksen mainetta. Yritykset, jotka saivat indeksistä vähintään 75 pistettä, luokittelivat mainejohtajia, kun taas alle 50 -pisteet saivat huonon arvosanan maineenhallinnassa. Indeksi, joka julkistettiin joulukuussa 2009, perustui Profeetan ensimmäiseen Yhdysvaltain maine -tutkimukseen.

Yhdysvaltain maineen tutkimuksessa Profeetta kysyi 4300 kuluttajalta, kuinka 130 johtavaa yritystä menestyi tärkeimpien maineiden suhteen, kuten tuotteiden ja palvelujen laatu ja niiden toimitus. Tutkimus paljasti, että alle 9% yhdysvaltalaisista kuluttajista uskoo, että yrityksillä on vahva maine. Maineenhallintaindeksin korkeimmat pisteet ansaitsivat kuluttajapakatut tavarat (CPG) yritykset, kuten Kellogg's, Kraft Foods ja General Mills.

Vuodesta 2015 lähtien maineenhallintaindeksi on nimetty uudelleen, ja se tunnetaan nyt nimellä Brändin osuvuusindeksi (BMI).

Kuinka Profeetan maineenhallintaindeksi toimii?

Profeetta, Inc. auttaa yrityksiä kehittämään parempia tuotemerkkejä ja yrityksiä. Ne auttavat asiakkaitaan näkemään nykyisten brändiluokitusten arvon, joka voi puhua suoraan kuluttajille ja selvittää, mitkä tuotemerkit ovat heidän elämässään välttämättömiä - joita kuluttajat eivät yksinkertaisesti voi kuvitella elävänsä ilman.

Kaikista brändin ominaispiirteistä sen menestyksen kannalta välttämätön on merkityksellisyys. Tuotemerkkien suosiminen ja eriyttäminen lakkasivat kauan sitten olemasta keskeisiä menestyslaskelmissa, koska markkinat ja asiakkaiden tarpeet muuttuvat nopeasti. Aakerin mukaan brändin persoonallisuus malli, brändin ydin on ytimessä: ollakseen merkityksellisiä, merkkien on luotava uusia alaluokkia ja hallittava niitä, joten muita vaihtoehtoja ei edes harkita.

Profeetan mainitsemien tietojen mukaan tärkeimpien tuotemerkkien liikevaihdon kasvu ylitti S&P 500: n keskimääräisen liikevaihdon kasvun 230%. Lisäksi nämä merkit ylittivät myös liikevoiton kasvun 1040% viimeisen 10 vuoden aikana.

Profeetan brändirelevanssi -indeksi: 2019

Profeetan maineenhallintaindeksi on nimetty uudelleen brändirelevanssi -indeksiksi vuodesta 2015 lähtien. Tutkimukseen osallistui yrityksiä kaikilta toimialoilta, jotka vaikuttavat merkittävästi kotitalouksien kuluihin kullakin markkinalla. Viimeisimmässä raportissa, joka julkaistiin vuonna 2019, tutkittiin 51 300 kuluttajaa 33 toimialalla brändeistä, joita ilman he eivät voisi elää.

699 tuotemerkistä tulokset olivat:

1. Omena
2. Spotify
3. Android
4. Bose
5. Disney
6. KitchenAid
7. Amazon
8. Netflix
9. Pixar
10. Pinterest

Viidennen vuoden ajan Apple säilytti ykkönen. Profeetan mukaan viiden yhteisen asianomaisten yritysten välillä on tarkoitus, joka inspiroi, kokee jotka voittavat, innovaatiot nykyhetkeen ja tulevaisuuteen, yhteisön voiman hyödyntäminen ja työntekijöiden sitouttaminen kasvamaan yhtiö.