Mikä on neurotalous?
Mikä on neurotalous?
Neurotalous pyrkii yhdistämään taloustieteen, psykologian ja neurotieteen saadakseen paremman käsityksen taloudellisesta päätöksenteosta. Talouden teorian perusteet muodostettiin olettamuksella, että emme koskaan löydä ihmismielen monimutkaisuutta. Teknologian kehittyessä neurotiede on kuitenkin tuottanut menetelmiä aivotoiminnan analysoimiseksi.
Avain takeaways
- Neurotalous on neurotieteen työkalujen ja menetelmien soveltaminen taloustutkimukseen.
- Neurotalous pyrkii yhdistämään neurotieteen, psykologian ja taloustieteen aloja.
- Neurotalous analysoi aivotoimintaa käyttämällä kehittyneitä kuvia ja biokemiallisia testejä ennen taloudellisia valintoja, niiden aikana ja niiden jälkeen.
- Neurotalous pyrkii osoittamaan taloudellisen toiminnan ja fysiologisen toiminnan väliset yhteydet tietyissä aivojen osissa.
- Neurotalous on hyödyllistä liiketoiminnalle, koska se tutkii päätöksentekopohjan aivoprosesseja.
1:55
Ero talouden ja rahoituksen välillä
Neurotalouden ymmärtäminen
Neurotaloustieteen tutkimuksen perustekijä on tarve täyttää tietyt aukot perinteisissä talousteorioissa. Taloudellinen päätöksenteko perustuu
rationaalisen valinnan teoria, ehdottaa, että sijoittajat arvioivat objektiivisesti riskin ja reagoivat järkevimmällä tavalla, mutta kohtelevat sitä päätöksentekijän mielen sisäinen toiminta mustana laatikkona, joka on taloudellisten rajojen ulkopuolella tiedustelu.Käyttäytymistaloustiede rikkoi tätä estettä soveltamalla psykologian näkemyksiä tapauksiin, joissa ihmiset eivät näytä noudattavan taloudellisen järkevän valinnan teoriaa tai optimoivan apuohjelma. Neurotaloustiede yrittää ottaa seuraavan askeleen tutkimalla taloudellisten päätösten ja havaittavien ilmiöiden välisiä suhteita eläinten tai ihmisten aivoissa. Tietoa mekanismeista, jotka ohjaavat yksilöitä, voi auttaa ennustamaan paremmin talouden tulevaisuutta.
Esimerkiksi historia on osoittanut omaisuuden säilymisen kuplia ja myöhemmin finanssikriisit. Neurotalous antaa tietoa siitä, miksi ihmiset eivät ehkä toimi optimoidakseen hyödyllisyyttä ja välttääkseen taloudellisia vaikeuksia. Yleensä tunteet vaikuttavat syvästi yksilön päätöksentekoon. Aivot reagoivat usein enemmän tappioihin kuin voittoihin, mikä voi edistää irrationaalista käyttäytymistä. Vaikka emotionaaliset vastaukset eivät aina ole optimaalisia, ne ovat harvoin yhdenmukaisia rationaalisuuden käsitteen kanssa. Neurotalouden kehittyessä tutkimusala osoittaa mahdollisuuksia parantaa ymmärrystä päätöksentekoon vaikuttavista mekanismeista.
Neurotaloustieteen keskeinen näkemys taloustieteen alalla on, että aivot koostuvat useista järjestelmistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa.
Neurotalous liittyy myös läheisesti alaan kokeellinen taloustiede. Neurotaloustutkimus koostuu suurelta osin havainnointitutkimuksista, joissa ihmisille tai eläimille tarjotaan yksi tai useampi vaihtoehto, kun taas tutkijat tarkkailla, mitata ja tallentaa erilaisia fysiologisia tai biokemiallisia muuttujia ennen valintoja, niiden aikana ja/tai sen jälkeen tai suoraan hallittuna kokeita, joissa tutkijat muuttavat kemiallisesti tai sähkömagneettisesti joidenkin tutkittavien aivotoimintaa ja vertaavat sitten hoidon ja kontrollin tekemiä valintoja aiheita.
Neurotaloustieteen tutkijat käyttävät työkaluja, kuten magneettikuvausta (MRI) ja positroniemissiotomografiaa (PET), havaitakseen veren virtaus ja aktiivisuus aivojen eri alueilla sekä veren tai syljen testit välittäjäaineen ja hormonin mittaamiseksi tasot.
Neuroekonomian opintoalueet
Neurotalous voidaan jakaa kolmeen keskeiseen tutkimusalueeseen: aikojenvälinen valinta, sosiaalinen päätöksenteko ja riskien ja epävarmuuden alainen päätöksenteko.
Aikojenvälinen valinta
Aikojenvälinen valinta on prosessi, jossa ihmiset päättävät mitä ja kuinka paljon tehdä eri aikoina. Ihmiset arvostavat taloudellisia hyödykkeitä eri aikoina eri tavoin, ja yhdessä vaiheessa tehdyt valinnat vaikuttavat muiden valintoihin. Tämän alan neurotaloudelliset tutkimukset pyrkivät ymmärtämään, miten aivotoiminta ja kemia voivat vaikuttaa aikavalintoihin ja impulsiivisuuteen.
Sosiaalinen päätöksenteko
Sosiaalisen päätöksenteon tutkimukset liittyvät tuloksiin peliteoria-pohjaisia valintoja, joihin liittyy useita vuorovaikutuksessa olevia kohteita aivojen ja hermoston toiminnan havaintoihin. Peliteoria soveltaa matemaattisia konflikti- ja yhteistyömalleja järkevien, älykkäiden päätöksentekijöiden välillä. Neurotaloustutkimukset sosiaalisista valinnoista ovat keskittyneet siihen, miten luottamuksen, oikeudenmukaisuuden ja vastavuoroisuuden näkökohdat sosiaalisissa päätöksissä liittyvät aivotoimintaan.
Päätöksenteko riskin ja epävarmuuden alaisena
Tutkimukset päätöksenteosta riskien ja epävarmuuden alla kuvaavat prosessia valita vaihtoehtojen joukosta, missä Tulokset ovat kiinteitä, mutta vaihtelevat todennäköisyysjakauman mukaan, joka voi olla tai ei ole tiedossa päätöksentekijät. Näissä tutkimuksissa tarkastellaan sitä, miten riskien etusija, vastenmielisyys riskeiltä ja menetyksiltä sekä puutteelliset tiedot päätöksistä heijastuvat aivoihin ja hermostoon.
Neurotalouden usein kysytyt kysymykset
Miksi neurotalous on hyödyllistä liiketoiminnalle?
Neurotalous on hyödyllistä liiketoiminnalle, koska se tutkii päätöksentekopohjan aivoprosesseja. Esimerkiksi se, miksi kuluttajat suosivat yhtä tuotetta toista, on yritykselle erityisen tärkeää ymmärtää. Lisäksi neurotiede voi auttaa valaisemaan, miksi yritysjohtajat päättävät tietyistä toimintatavoista. Neurotiede voi myös auttaa vastaamaan moniin pakottaviin kysymyksiin, jotka ovat merkityksellisiä liiketoimintaympäristössä, kuten "Miten voimme tehdä paras päätös? "" Kuinka voimme tunnistaa aivojen tuottavimmat osat? "ja" Kuinka voimme kannustaa aivoja olemaan luovia? "
Kuka hyötyy eniten neurotaloudesta?
Parempi ymmärrys ihmisen päätöksenteosta on hyödyllistä kaikille. Neurotalous on suurelta osin huolissaan tilanteista, joissa yksilön on tehtävä yksi valinta monien eri vaihtoehtojen joukosta. Nykyiset uusklassiset taloustieteen mallit eivät pysty selittämään tiettyjä ihmisten käyttäytymismalleja, mukaan lukien tietyt taloudelliset päätökset. Neurotalous on mahdollisuus parantaa talousteorioiden tarkkuutta ottamalla sosiaaliset, kognitiiviset ja emotionaaliset tekijät huomioon taloudellisessa päätöksenteossa.
Miksi neurotalous on vaikuttanut talouteen enemmän kuin psykologiaan?
Neurotalous pyrkii yhdistämään neurotieteen, psykologian ja taloustieteen aloja. Vielä on monia kysymyksiä siitä, miten neurotiede voi auttaa taloustieteen tutkimuksessa. On kuitenkin selvää, että yleensä neurotieteelliset löydöt voivat informoida, ohjata ja rajoittaa olemassa olevia talousmalleja.
Jotkut neurotaloustieteen tärkeimmistä havainnoista ovat asettaneet vakavia haasteita tavanomaisille taloudellisille oletuksille. Tästä syystä se on innoittanut enemmän muutoksia taloustieteen alalla kuin psykologian alalla.
Esimerkiksi neurotalous on haastanut klassisen taloudellisen olettaman, jonka mukaan taloudellinen päätöksenteko on yhtenäinen prosessi. Neurotaloustieteen mukaan prosessi on itse asiassa monimutkaisempi.