Urheiluinvestoinnin hyvät ja huonot puolet

Sijoittajat näinä epävarmoina taloudellisina aikoina etsivät vakautta ja ennustettavuutta. Harkitse siis tätä sijoitusehdotusta: Sinulla on mahdollisuus sijoittaa yrityksiin, jotka ovat olleet olemassa vuodesta 1900 -luvun alku, ja urheilulajit ovat edelleen arvokkaita kiinteistöjä niiden suhteellisesta menestyksestä ja tasosta riippuen fandom. Näillä yrityksillä on erittäin uskollinen asiakaskunta. Joillakin maan alueilla on vuosien odotuslista tuotteiden, kuten kausilippujen, ostamiseen peleihin. Useimmat järkevät sijoittajat väittävät, että tämä on pakottava arvoehdotus.

Viitattu teollisuus on ammattiurheilua, erityisesti sen franchiseja ja liitännäisyrityksiä. Tämä vaikuttaa sijoitusaiheen räikeältä; lainaan kuitenkin ESPN -jalkapalloa analyytikko Lee Corso: "Ei niin nopeasti, ystäväni!" On totta, että ammattiurheiluliigat ja niiden johdannaisliikkeet, kuten urheiluvaatteet ja media ryhmittymät, ovat tulleet monen miljardin dollarin toimialoiksi, mutta nämä yritykset eivät ole riskittömiä ja voivat monin tavoin olla riskialttiimpia kuin perinteiset yritykset. Tänään tarkastelemme suururheiluun sijoittamisen hyviä ja huonoja puolia.

Plussat

Taloustieteessä, kysyntä (tai "lopullinen kysyntä") on kyky ja halu ostaa tavaroita ja palveluja. Ammatti- ja korkeakouluurheiluohjelmat löytävät vahvan emotionaalisen sointeen yleisönsä kanssa. Ei ole paljon yrityksiä, jotka voivat vaatia suurempaa uskollisuutta yrityksilleen kuin suurta yleisurheilua. Yleensä tämä tarkoittaa, että heidän dollarinsa seuraavat heidän sydäntään.

National Football League (NFL) pyrkii markkinoimaan vauraampaa tai "kykenevämpää" asiakaskuntaa; vauras neljän hengen perhe voi helposti käyttää yli 1000 dollaria osallistumalla yhteen urheilutapahtumaan. Jos tämä perhe osallistuu 10 tapahtumaan vuodessa, saat kuvan.

Ihmiset käyttävät myös vakavasti rahaa kodinsa kokonaisten huoneiden kunnostamiseen osoittaakseen tukea suosikkijoukkueilleen ja pelaajilleen. Ammattitaitoinen ja kollegiaalinen urheilu on myös onnistuneesti sopeutunut jatkuvasti muuttuvaan teknologiseen maisemaan, joka on osa jokapäiväistä elämäämme. Urheilutapahtumien katsominen mobiililaitteilla kasvaa nopeasti, samoin satelliittiradio- ja pay-per-view-esityksissä. Kaikki näistä jakelukanavat ovat tulot kuljettajia näille yrityksille.

NFL aloitti oman televisioverkonsa, jossa se voi saada enemmän mainostuloista sen sijaan, että jakaisi perinteisten verkkojen kanssa (mm. FOX, CBS, NBC ja ESPN). Verkot veloittavat lisähintoja, jotka uskolliset asiakkaat ja sponsoreita ovat halukkaita ja kykeneviä maksamaan. Kuinka moni ajatteli, että golfia tai tenniskanavaa olisi koskaan kellon ympäri?

Toinen valtava etu näillä suurilla urheilulajeilla on kilpailun puute. Se on yksinkertaisesti kova pähkinä, tai kuten taloustieteilijät väittävät, niitä on liikaa "markkinoille pääsyn esteet"kilpaillakseen Major League Baseballin, Euroopan jalkapallon tai National Football League: n kanssa. Näitä liigoja on yritetty haastaa, mutta useimmat ovat epäonnistuneet. Joitakin urheiluliigoja suojaa myös kilpailunvastainen lainsäädäntö.

Yhdysvaltain NFL: llä on erityinen kilpailunrajoitus vapautus. Kuinka moni yritys voi esittää samanlaisen vaatimuksen? Voisi epäillä, että se on tiivis luettelo. Lopuksi nämä yritykset nauttivat toistuvasta liiketoiminnasta. Useimmat ihmiset eivät omista vain yhtä suosikkijoukkueensa T-paitaa. He omistavat useita. Monet perheet välittävät kausilippuja lapsilleen ja lisäävät entisestään merkkiuskollisuutta tuleville sukupolville.

Miinukset

Urheilujoukkueet ja liigat eivät ole immuuneja taloudellisia shokkeja. Urheiluviihteen kysyntä riippuu yleisestä taloudellisesta tilanteesta. Talouden pitkäaikainen heikkous vuoden 2008 finanssikriisin jälkeen loukkasi osallistumista moniin urheilutapahtumiin vuosien ajan. Viime aikoina COVID-19-pandemia esti monia urheilupaikkoja vastaanottamasta faneja henkilökohtaisesti, ja monet pelit siirrettiin tai peruttiin joukkueen jäsenten ja henkilökunnan sairauden vuoksi. Mutta useimmat keskimääräiset amerikkalaiset pitävät urheilua hyvänä viihteenä, josta voi nauttia, kun on ylimääräistä tuloa.

Taloustieteilijän näkökulmasta urheilutapahtumiin osallistumisen kysyntä on joustava. Toisin sanoen muutos jonkun tuloissa (alaspäin) tai muutos tuotteiden hinnoissa (lippu) hinnat nousevat) vaikuttaa merkittävästi lopulliseen kysyntään (lippu-, tavara- ja pay-per-view-myynti). Nämä ovat vaikeita taloudellisia tosiasioita siitä, miksi urheiluinvestoinnit voivat olla riskialttiita, mutta ehkä vähemmän ilmeisiä ovat eksogeenisiä tai inhimillisiä tekijöitä, jotka sijoittajien tulisi sovittaa nykyiseen vähintään vastaavaan liiketoiminnan riski.

Näyttää siltä, ​​että kuulemme joka päivä sensaatiomaisemmasta tai uskomattomammasta urheiluskandaalista kuin edellisenä päivänä. Nämä skandaalit voivat vahingoittaa urheilubrändiä. Esimerkiksi väitteet lasten seksuaalisesta hyväksikäytöstä Penn State Universityssä eivät vain vahingoita koulun mainetta, vaan myös vaatteiden myynti laski merkittävästi. Muut tapahtumat, kuten tapaus, jossa NBA -pelaajat hyppäsivät väkijoukkoon ja riitelivät fanien (eli "asiakkaiden") kanssa, vahingoittivat NBA -tuotemerkin mainetta.

Lisäksi ahneus on kaikkialla näissä yrityksissä: tähdet näissä liigoissa ansaitsevat paljon enemmän vuosittain kuin keskivertokuluttaja. Tässä on kyse siitä, että nämä yritykset aiheuttavat riskejä sijoittajille, jotka eivät perinteisesti kuulu liiketoimintaan. Jos suuryrityksen työntekijät lakkoisivat, yhtiön osakkeet kärsisivät todennäköisesti lyhyellä aikavälillä. Jos toimitusjohtaja a sininen siru Yhtiö päätti, että he eivät aio raportoida töistä kuukausiin tai odotella lisää rahaa, nämä yritykset joutuisivat vakaviin vaikutuksiin sijoittajilta.

Bottom Line

Sijoitukset urheilufranchiseihin ja niihin liittyviin liitännäisyrityksiin, jotka hyötyvät monen miljardin dollarin urheiluliiketoiminnasta, voivat olla houkutteleva ja kannattava ehdotus. Kuluttajien suuri kysyntä, hinnoitteluvoimaaja kilpailun puute ovat kriittisiä menestyksen ja selviytymisen etuja, joita suurten aikojen urheiluliigat ja -joukkueet hallitsevat. On myös tärkeää ymmärtää, että näillä yrityksillä on ainutlaatuisia riskejä. Joten kun seuraavan kerran olet urheilutapahtumassa, katso suosikkijoukkueasi tukevia liitännäisyrityksiä ja katso, onko niissä järkeä taloudellisessa pelikirjassa.

Myös urheiluviihdettä pidetään yleisesti "ylellisyytenä", ja siihen sovelletaan talouslakia joustavuus. Samat inhimilliset tai emotionaaliset tekijät, jotka houkuttelevat meitä käyttämään dollareitamme tuotteeseensa, voivat nopeasti haihtua odottamattomien tapahtumien vuoksi.