Amazon, une menace croissante pour Google et Facebook, déclare le magnat de la publicité
Amazon.com Inc. (AMZN) a regardé le marché de la publicité numérique de manière beaucoup plus large et ses mouvements mettent les leaders d'Alphabet Google (GOOG) et Facebook (FB) sur préavis, Martin Sorrell, le directeur général de WPP, a déclaré CNBC.
Lors d'une interview au Forum économique mondial de Davos, le leader de la plus grande société de publicité au monde, a déclaré qu'Amazon est une menace pour Google et Facebook, d'autant plus que 55% des recherches de produits aux États-Unis proviennent de Amazone. Sorrell n'est pas le seul à voir des opportunités pour Amazon dans la recherche. L'analyste de Mizuho Securities, James Lee, a déclaré dans un rapport de recherche soulignant lors d'un appel d'investisseurs avec Merkle RKG, une société de marketing et de données, que la plus grande opportunité pour Amazon est la recherche. Pourtant, Lee a déclaré que cela ne devrait pas être une menace pour le moment étant donné que sa technologie publicitaire en est à ses débuts par rapport à la recherche Google. (Voir plus:
Le push publicitaire numérique d'Amazon menace Facebook, Google.)Alors que la plate-forme publicitaire d'Amazon est minuscule par rapport à Google et Facebook, elle se développe. Sorrell estime que l'activité publicitaire de Google est d'environ 100 milliards de dollars tandis que celle de Facebook est de 40 milliards de dollars. Amazon obtient environ 2 milliards de dollars en dollars publicitaires, a-t-il noté. Pour toute l'année 2017, le responsable de la publicité a déclaré que 5 milliards de dollars avaient été dépensés chez Google, 2 milliards de dollars pour Facebook et Amazon 200 millions de dollars des clients de WPP. "Cette année, nous passerons à environ 300 millions de dollars", a déclaré Sorrell à propos d'Amazon dans l'interview de CNBC. "Alors ça grandit, mais c'est à très petite échelle."
Le géant du commerce électronique de Seattle, dans l'État de Washington, a accéléré son rythme lorsqu'il s'agit de débarquer des dollars publicitaires, car il vise à réduire la domination de Facebook et de Google. Plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a rapporté qu'Amazon avait eu des pourparlers avec de grandes entreprises de consommation au sujet de la diffusion de publicités sur ses haut-parleurs intelligents Echo alimentés par Alexa. Certaines des premières discussions se concentrent sur la question de savoir si les entreprises paieraient ou non pour être placées plus haut dans les recherches sur l'Echo, de la même manière que ce qui se passe avec les requêtes Internet de Google. Amazon discute avec des entreprises de différentes opportunités promotionnelles, dont certaines sont actuellement testées. Dans un cas, Amazon permet aux entreprises d'atteindre les clients en fonction de ce qu'ils ont acheté dans le passé. Dans un autre test, il permet aux marques de promouvoir leurs produits sans que cela soit lié à des achats antérieurs.
Cela s'ajoute à un rapport de décembre de CNBC selon lequel Amazon teste différents produits publicitaires sur tous ses canaux. Selon CNBC, Amazon propose aux entreprises des annonces de produits sponsorisés qui apparaissent lors de la recherche d'un produit, les annonces de recherche de titre qui sont affichées en haut de la page dans les résultats de recherche et un affichage de produit un d.
