Qu'est-ce qu'une impression ?

Qu'est-ce qu'une impression?

Une impression est une mesure utilisée pour quantifier le nombre de vues numériques ou d'engagements d'un élément de contenu, généralement une publicité, une publication numérique ou une page Web. Les impressions sont également appelées « vues d'annonces ». Ils sont utilisés dans publicité en ligne, qui paie souvent par impression. Le comptage des impressions est essentiel pour la comptabilisation et la rémunération de la publicité Web dans le marketing des moteurs de recherche, ainsi que pour mesurer les performances des campagnes sur les réseaux sociaux. Les impressions ne permettent pas de savoir si une publicité a été cliquée, mais combien de fois elle a été affiché ou avait des "globes oculaires" potentiels dessus, ce qui conduit à un débat sur la précision de la métrique.

Comment fonctionnent les impressions

En gros, une impression équivaut à chaque occurrence d'une page Web, d'une annonce ou d'un élément de contenu trouvé et chargé. Parce qu'il est accessible à la fois pour mesurer et comprendre, il est devenu le moyen le plus pratique et le plus économique de déterminer si une publicité est vue ou non. Mais la manière exacte dont ce chiffre est interprété est sujette à débat. Certains experts en publicité en ligne pensent qu'il n'y a pas de moyen exact de compter les impressions, car un décompte peut être faussé par une seule personne enregistrant la même annonce dans plusieurs pages vues, par exemple. Il existe plusieurs autres façons de fausser le nombre total d'impressions, ce qui amène les annonceurs à afficher tout chiffre d'impression avec un peu de scepticisme. En général, la plupart des annonceurs et des éditeurs décident à l'avance de la manière dont les impressions sont comptées et comptabilisées. Les annonceurs peuvent décider si une campagne est réussie ou non en fonction d'une autre forme de rapport, telle que l'engagement (en gros, comment un internaute interagit avec une annonce).

Comptabilité des impressions

Souvent, les impressions sont mesurées par coût par mille (CPM), où mille fait référence à 1 000 impressions (ou coût pour mille). Une bannière publicitaire peut avoir un CPM de 5 $, ce qui signifie que le propriétaire du site Web reçoit 5 $ chaque fois qu'une annonce sur son site Web est affichée 1 000 fois.

Le propriétaire d'un site Web peut être payé pour chaque impression d'annonce. D'autres arrangements publicitaires peuvent uniquement payer le propriétaire du site Web lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce, ou clique sur l'annonce et effectue un achat. En règle générale, les annonceurs paient moins pour un campagne publicitaire basé uniquement sur les impressions et plus pour les campagnes basées sur clics et conversions. La raison de cette différence de taux de rémunération est qu'une annonce qui amène son spectateur à prendre des mesures entraînant une vente est plus précieuse pour l'annonceur qu'une autre. Pourtant, les impressions sont utiles lors de l'exécution de campagnes de relations publiques conçues pour créer une image ou faire connaître une entreprise ou un produit.

La manière exacte dont les impressions sont comptées est quelque peu technique. Les serveurs publicitaires fournissent une image à peine visible (ou "pixel") qui peut être trouvée sur chaque page d'éditeur. Lorsqu'une page avec cette image de pixel se charge, une impression est faite.

Fraude aux impressions

Plusieurs facteurs peuvent fausser le nombre d'impressions. D'une part, les estimations indiquent qu'environ 60% de tout le trafic Web provient de robots. Le nombre d'impressions ne fait aucune distinction entre un spectateur publicitaire humain ou un bot. Les annonces peuvent également ne pas se charger ou une annonce incorrecte peut se charger. De telles erreurs peuvent ou non être expliquées. Il existe également une fraude pure et simple, avec des développeurs de sites Web sans scrupules utilisant plusieurs méthodes pour jouer avec le système (une estimation est que un quart du marché de la publicité en ligne est frauduleux). Néanmoins, les impressions restent un moyen populaire de mesurer l'engagement, que ce soit dans la publicité, les médias sociaux ou l'analyse du trafic Web.