Disney va lancer la vidéo à la demande financée par la publicité
Après une étoile trimestre qui s'est terminé le janv. 1, 2022, La Compagnie Walt Disney (DIS) a annoncé qu'il lancerait la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) pour atteindre son objectif de plus de 230 millions d'abonnés d'ici la fin de l'exercice 2024. À partir de déc. Au 31 décembre 2021, le service comptait 130 millions d'abonnés.
Le nouveau service AVOD devrait être mis en service fin 2022 et devrait avoir un prix moins cher que la version actuelle. Le déménagement profitera aux abonnés, qui paieront moins; les fournisseurs de contenu, ce qui améliorera leur portée; et les entreprises, qui peuvent construire leur marque parmi les abonnés AVOD.
Points clés à retenir
- Disney prévoit de lancer la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) dans son segment direct au consommateur.
- Le lancement devrait aider la société à atteindre son objectif de base d'abonnements de plus de 230 millions d'ici 2024.
- La tendance à l'adoption de l'AVOD indique un marché où les guerres de prix deviennent de plus en plus féroces, alors même que les entreprises tentent d'étendre leur portée grâce à un visionnage gratuit financé par la publicité.
- AVOD s'éloigne de la télévision linéaire et de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en augmentant l'accès au contenu tout en le monétisant sans coût élevé pour l'abonné.
Le marché AVOD
En juin 2021, Warner Brothers a lancé un service de streaming financé par la publicité avec le moins cher HBO Max. Avec une remise de 33%, le nouveau HBO Max était au prix de 9,99 $ pour un abonnement mensuel et comportait quatre minutes de publicités par heure. La société s'attend à ce que son service AVOD génère les mêmes marges qu'un forfait de 15 $ par mois sans publicité.
Les autres services AVOD incluent Hulu avec publicités, Paramount Plus de ViacomCBS avec publicités, DiscoveryPlus avec publicités et Peacock Premium de NBCUniversal avec publicités. Les quatre services sont moins chers que leurs versions de vidéo à la demande (VOD) sans publicité.
Lutte pour les abonnés et guerre des prix
Alors que les services de streaming peinent à réduire baratte parmi leurs abonnés, tous les fournisseurs cherchent à baisser le prix tout en augmentant le contenu. Les services directs aux consommateurs de Disney Disney +, ESPN + et Hulu ont été pris dans cette mêlée.
AVOD devrait augmenter la demande, avec l'inventaire publicitaire AVOD chez Disney +, ainsi que Hulu, Netflix, Inc. (NFLX), et Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video atteignant 300 millions de dollars chaque mois en 2021. Les dépenses AVOD devraient atteindre une croissance à trois chiffres au cours des cinq prochaines années pour atteindre 66 milliards de dollars.
Tendance au visionnage gratuit
AVOD offre aux abonnés un accès à un visionnage gratuit et illimité soutenu par des publicités personnalisées. Bien que cela réduise ou élimine une source de revenus (frais d'abonnement), cela en ouvre une autre (revenus publicitaires) tout en élargissant potentiellement la base d'utilisateurs. AVOD peut également réduire le taux de désabonnement des abonnés, car les services de streaming se concentrent sur le contenu plutôt que sur le prix. Selon Parks Associates, le taux de désabonnement moyen dans les ménages américains est de 44 %, et la raison la plus courante du désabonnement est le manque de nouveau contenu.
Alors que le streaming over-the-top (OTT) sur Internet directement aux clients mûrit, la tendance semble être à l'adoption de l'AVOD. Selon TVision, le temps passé sur le contenu diffusé en streaming AVOD est passé de 9 % au premier trimestre 2021 à 38 % au troisième trimestre 2021. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a diminué de 8,6 % à 32 % au cours de la même période.
