Le stock de Facebook sous pression alors que les appels au boycott augmentent
Facebook, Inc. (Facebook) les actions devraient ouvrir à la baisse pour le deuxième jour de bourse consécutif lundi après qu'une vague de sociétés de premier plan ait retiré la publicité du des médias sociaux géant, jurant de boycotter jusqu'aux élections de novembre si le PDG Mark Zuckerberg ne prend pas de mesures proactives pour museler "la haine discours." S'il est pleinement mis en œuvre, le boycott pourrait avoir un effet catastrophique sur les bénéfices des troisième et quatrième trimestres, envoyant le stock beaucoup plus bas.
Verizon Communications, Inc. (VZ), PepsiCo, Inc. (DYNAMISME) et The Cola-Cola Company (KO) mener une longue liste de bateau bleu entreprises s'engageant à soutenir le boycott. Facebook a annoncé qu'il « ferait équipe » avec des groupes de défense des droits civiques et des experts dans le but de prévenir le boycott, mais les organisateurs restent fermes, attendant des actions plus concrètes. Cela a du sens car Zuckerberg a accumulé un bilan médiocre en matière de confidentialité et d'initiatives politiques à la suite des élections de 2016, au cours desquelles des agents étrangers ont tenté d'influencer l'opinion américaine.
La société enregistre actuellement 70 milliards de dollars de ventes publicitaires annuelles, dont un quart provient de blue chips et le reste de petites entreprises. Ces entreprises moins connues peuvent également ressentir la pression de suivre le boycott, mais il est peu probable que leur participation fasse la une des journaux du soir. De plus, les petites entreprises ont été gravement touchées par la pandémie de coronavirus, ce qui rend peu probable que leurs dépenses publicitaires approchent les niveaux de 2019, même si Facebook fait la paix avec les grandes entreprises.
Wall Street est restée silencieuse comme une souris d'église depuis le début des appels au boycott, espérant que la société résoudrait les problèmes rapidement. Une vague de rétrogradations sera nécessaire si cela ne se produit pas car le consensus des analystes sur 30 recommandations "Acheter" mais aucun appel "Conserver" ou "Vendre" ne correspond pas aux événements actuels. Cela pourrait être dévastateur pour le cours actuel de l'action, même s'il a déjà vendu plus de 35 points par rapport au sommet historique de la semaine dernière à 245,19 $.
Graphique à long terme de Facebook (2012 – 2020)
La société a rendu public des attentes élevées et une large couverture médiatique en mai 2012, ouvrant dans les 40 $ et se négociant jusqu'à 45 $ au cours de la première heure de la session régulière. Cela a marqué le plus haut niveau des 17 prochains mois, avant une baisse qui a atteint un plus bas historique à 17,55 $ en septembre. Le rebond qui a suivi a effectué un aller-retour vers le sommet précédent de septembre 2013, déclenchant une cassure immédiate qui a suscité un intérêt d'achat intense.
Le titre a dépassé les 70 $ en mars 2014 et s'est canal montant, donnant une avance historique qui a finalement calé à 219 $ en juillet 2018. Facebook a ensuite trébuché sur ses propres pieds, se faisant prendre dans un scandale de confidentialité qui a déclenché une vente de 42 points écart et déclin, cassant le canal ascendant. Il a perdu 52 points supplémentaires avant d'afficher un creux de deux ans en décembre 2018, tandis que la hausse en 2019 a calé en juillet. Les acheteurs sont revenus en octobre, générant une tendance haussière qui a achevé une cassure au-dessus du sommet de 2018 en janvier 2020. Le rallye a échoué un mois plus tard, renforçant de nouvelles la résistance à 224 $.
Perspectives à court terme de Facebook
La baisse verticale en mars a cédé près de 40 % de la valeur de l'action, culminant à 137,10 $. Il a rebondi au plus haut de février en mai et a de nouveau éclaté, décrochant au-dessus de 240 $ autour du Memorial Day. L'action des prix de juin a complété un triple sommet panne à ce niveau après que les nouvelles du boycott aient fait la une des journaux la semaine dernière. L'action se négocie désormais en dessous de la moyenne mobile exponentielle à 50 jours (EMA) pour la première fois depuis Le 21 avril, visant l'EMA de 200 jours, qui est parfaitement alignée sur les 200 $ psychologiques niveau.
La cloche d'ouverture de lundi déclenchera la deuxième échec de l'évasion au-dessus du sommet de juillet 2018 à 219 $, déclenchant des signaux de vente supplémentaires qui pourraient faire chuter les actions de Facebook à 200 $. L'action des prix autour de ce niveau critique devrait être instructive, avec un mea culpa et un plan d'action incitant éventuellement les organisateurs du boycott à reculer. Cependant, étant donné le scepticisme après les commentaires conciliants du week-end de Zuckerberg, des prix beaucoup plus bas pourraient facilement suivre.
L'essentiel
Un mouvement de boycott en pleine expansion place Facebook sur la sellette juste à temps pour l'élection présidentielle de 2020.
Divulgation: Au moment de la publication, l'auteur détenait des actions Verizon dans un compte familial mais ne détenait aucune position dans les autres titres susmentionnés.
