Les utilisateurs passent moins de temps sur Facebook: recherche
Des tendances inquiétantes continuent d'émerger pour la plus grande entreprise de médias sociaux au monde, Facebook Inc. (Facebook) en termes de fidélisation de ses utilisateurs et de leur intérêt pour la plateforme en ligne. Citant des données de la solution de classification de contenu numérique de Nielsen, Brian Wieser, analyste principal chez Pivotal Research Group, a déclaré dans une recherche notez que le temps que les gens passent sur le principal réseau social de l'entreprise a diminué d'environ 7 % au cours de la dernière année, selon à Business Insider (BI).
L'analyse de Pivotal révèle que bien que l'engagement des utilisateurs avec l'autre propriété de Facebook, Instagram ait augmenté considérablement, sa base d'utilisateurs relativement restreinte ne compense pas la perte du principal service. Les utilisateurs d'Instagram ont passé 38 % de temps en plus sur la plateforme de partage de photos par rapport à l'année précédente. La base d'utilisateurs d'Instagram a augmenté de 15 % cette année, par rapport à la croissance de 3,5 % observée pour les utilisateurs de Facebook. (Voir également,
Sans Facebook, Instagram vaut 100 milliards de dollars.)Wieser, qui se spécialise dans la couverture du segment Publicité/Médias/Internet chez Pivotal, a déclaré dans sa note de recherche "Dans l'ensemble, y compris Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp, la part de consommation numérique de Facebook était de 15,2 % contre. 16,9 % par rapport à l'année précédente. » La baisse n'est pas une tendance récente. Il suggère en outre que la part de consommation de contenu numérique de Facebook dans toutes ses applications est tombée à environ 15 %, contre environ 20 % au cours des deux dernières années.
Cependant, la doublure argentée est que malgré la baisse de la part de consommation de contenu, Facebook peut s'attendent toujours à recueillir près de 23% des revenus de la publicité numérique aux États-Unis cette année, prédit Wieser. "Dans la mesure où Facebook continue de détenir une part de consommation d'environ 15 %, cela implique que Facebook sur-monétise vs. l'industrie à un degré significatif », a déclaré Wieser.
La perte de Facebook est le gain des concurrents
Alphabet Inc. (GOOGL) Google est devenu le principal bénéficiaire de ce déclin. La principale société de moteurs de recherche a réussi à augmenter sa part de 25% il y a deux ans à environ 35% en juillet 2018, principalement grâce à son service de streaming vidéo YouTube. (Voir également, Comment YouTube gagne de l'argent avec les vidéos.)
Facebook continue de lutter avec les enquêtes en cours autour des scandales de violation de données sur sa plate-forme comme le Cambridge Analytica et les campagnes de fausses nouvelles russes qui se seraient ingérées dans les élections américaines.
Les résultats s'ajoutent à la liste des rapports similaires publiés ces derniers temps soulignant les défis auxquels est confrontée la société basée à Menlo Park, en Californie. En juin, une enquête de Pew Research a indiqué que Facebook perd rapidement le public plus jeune au profit de rivaux comme Snapchat, et la semaine dernière, un rapport a vu un quart des Américains supprimer l'application Facebook de leur téléphones intelligents. BI cite également une autre étude indépendante récente de Common Sense Media qui affirme que « seulement 15 % des 13 à 17 ans ont déclaré que leur « site social de prédilection » était Facebook, contre 68 % en 2012. » (Voir également, Vieillissement Facebook Losing Teens: enquête Pew Research.)