L'histoire de deux fabricants de jouets: Mattel et Hasbro

Hasbro Inc. (A) a connu une tendance générale à la hausse de son cours de bourse au cours des cinq dernières années. La société de jeux de société et de divertissement basée à Pawtucket, dans le Rhode Island, espère réussir son plan à long terme de devenir plus qu'une simple entreprise de jouets, car elle a un prix de marché d'environ 104 $ par action au 23 juillet, 2018. Le principal rival de Habro, Mattel Inc., basé à El Segundo, en Californie. (TAPIS) a déçu avec une trajectoire inverse, passant de 43 dollars par action en juillet 2013 à 16,58 dollars le 23 juillet 2018.

Avec le dépôt de bilan du géant du jouet Toys 'R' Us en septembre dernier et le plan de liquidation de tous ses États-Unis. magasins annoncés en mars 2018, les actions des deux sociétés sont en rouge depuis le début de l'année, Hasbro faisant mieux que Mattel.

Le 19 avril 2018, Mattel a annoncé qu'Ynon Kreiz, ancien dirigeant de Maker Studios, remplacerait Margaret Georgiadis en tant que PDG de Mattel. Georgiadis quitte son poste 14 mois seulement après avoir commencé, car le cours de l'action Mattel a presque divisé par deux au cours de cette période en raison de la faiblesse de la demande et de la pression de la faillite de son principal client Toys 'R' Us.

Le 23 juillet 2018, Hasbro signalé Bénéfice du deuxième trimestre avec des revenus de 904,5 millions de dollars. Son segment États-Unis et Canada a enregistré une baisse de 7 % de ses revenus par rapport au même point l'an dernier.

Hasbro Inc.

Le géant des jeux de société et des figurines d'action a une capitalisation boursière de 13,3 milliards de dollars au 23 juillet 2018. Au cours de l'exercice 2017, la demande de jeux numériques a presque doublé les bénéfices des activités de divertissement et de licence de la société, qui ont enregistré des revenus de 5,21 milliards de dollars en année pleine. En octobre 2017, Hasbro a ouvert un studio de cinéma (Allspark Pictures) dans le but de créer un univers cinématographique dans la veine de Marvel Studios.

« Nous avons positionné Hasbro pour libérer le plein potentiel de nos marques, en investissant de manière significative dans le projet de marque. Nous en sommes encore aux premiers stades de la réalisation de nos ambitions », a déclaré Hasbro's Président Directeur-Général (PDG) Brian Goldner.

Mattel Inc.

Le propriétaire des marques Barbie, Fisher-Price et American Girl a connu quelques années difficiles. Lors de son appel sur les résultats du premier trimestre, Mattel a annoncé que les ventes nettes mondiales étaient en baisse de 4 %. Mattel a une capitalisation boursière actuelle de 15,9 milliards de dollars au 23 juillet 2018 et a vu les bénéfices et les cours des actions baisser pendant des années. Mattel possède toujours certaines des marques les plus populaires au monde, mais a perdu sa marque lucrative de princesse Disney au profit de Hasbro en 2015.

"Nous avons été d'avis que '17-'18 pourrait voir une reprise en coalition pour ce qui reste un marché du jouet fragmenté. Les faibles barrières à l'entrée et la nature axée sur les succès de l'industrie de l'époque ont été les principaux moteurs de la fragmentation. » (Voir aussi: UBS: il est temps de fusionner Mattel-Hasbro.)