तबूला: कैसे "सामग्री आपको पसंद आ सकती है" पैसे कमाती है

क्या आपने कभी महसूस किया है कि 100 से अधिक चैनल होने के बावजूद टेलीविजन पर देखने लायक कुछ नहीं है? वेब पर वही विरोधाभास और भी अधिक महत्वपूर्ण है, जिसकी विशाल और लगातार बढ़ती हुई मात्रा को देखते हुए इंटरनेट सामग्री।

तबुला क्या है?

Taboola एक वेब-आधारित प्लेटफ़ॉर्म है जो ऑनलाइन सामग्री बाज़ार में समाधान बनाने का प्रयास करता है। तबूला की टैगलाइन, "सामग्री जो आपको पसंद आ सकती है," इसके व्यावसायिक दर्शन के बारे में बहुत कुछ बताती है। लोगों को उन साइटों से जोड़ना और अनुशंसा करना जो उनके साथ प्रतिध्वनित हो सकती हैं, तबूला के व्यवसाय का मूल है। यह सेवा उन दर्शकों से अपील करती है जो यह नहीं जानते कि वे क्या खोज रहे हैं (और अधिकांश आदतन इंटरनेट उपयोगकर्ता, जिनमें शिक्षित लोग भी शामिल हैं, अक्सर इस श्रेणी में आते हैं)। तबुला के संस्थापक,

फोर्ब्स के साथ एक साक्षात्कार में एडम सिंगोल्डा, इसे इस तरह से समझाया: "मैंने महसूस किया कि लोगों को सामग्री का उपभोग करने के तीन तरीके हैं: (1) खोज: यदि वे जानते थे कि वे क्या ढूंढ रहे थे और इसे टाइप कर सकते हैं (२) सामाजिक: यदि उनके किसी मित्र ने इसे साझा किया है (३) अवसरवादी: वे बस एक पृष्ठ पर थे, या उन्होंने अपना टीवी खोल दिया- क्या है अगला? मुझे (3) हल करने और दुनिया भर के लोगों को उनकी पसंद की सामग्री से जोड़ने का बहुत शौक था।"

संक्षेप में, तबूला खोज इंजन परिणामों के विपरीत होने का दावा करती है। जबकि खोज इंजन ठीक वही प्रदान करते हैं जो उपयोगकर्ता खोज रहा है, तबूला उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के आधार पर सक्रिय रूप से सामग्री की सिफारिश करता है, जो बदले में, तबूला के परिष्कृत पर आधारित है। एल्गोरिदम.

व्यापार मॉडल

इज़राइल में स्थापित, फर्म का मुख्यालय वर्तमान में न्यूयॉर्क में है और इसके बैंकॉक, लंदन, पासाडेना और तेल-अवीव में कार्यालय हैं।

Taboola a. प्रदान करता है सामग्री विपणन सेवा जो सामग्री निर्माताओं को सामग्री प्रकाशकों से जोड़ता है। उपलब्ध टूल और तकनीक में वेब-आधारित विजेट शामिल हैं, जिसका शीर्षक है "सामग्री आपको पसंद आ सकती है," "आप भी पसंद कर सकते हैं," "आपके लिए अनुशंसित," या इसी तरह के। ये विजेट संबंधित सामग्री (वीडियो, छवि-आधारित स्लाइडशो, या लेख) के चित्र और लिंक ले जाते हैं और सामग्री प्रकाशकों द्वारा उनकी साइट पर रखे जाते हैं। लिंक की गई सामग्री आंतरिक (प्रकाशक की वेबसाइट या नेटवर्क से), साथ ही बाहरी (अन्य साइटों के लिए अग्रणी) हो सकती है, जिसके लिए प्रकाशकों को विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा भुगतान किया जाता है। वर्तमान प्रकाशकों में द हफिंगटन पोस्ट, टाइम, यूएसए टुडे, द वेदर चैनल और इन्वेस्टोपेडिया जैसी कई अन्य साइटें शामिल हैं।

दूसरी तरफ सामग्री निर्माता हैं: ग्राहक जो तबूला का उपयोग अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए करते हैं और विज्ञापनदाताओं के रूप में कार्य करते हैं जो इस आने वाले ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करते हैं। ये वे साइट हैं जिनके लिए प्रकाशक की वेबसाइट पर लगाए गए वेब विजेट में लिंक देखे जा सकते हैं।

विज्ञापनदाता अपने विशिष्ट वेबसाइट व्यवसाय मॉडल के आधार पर प्रकाशक (और इसके विपरीत) भी हो सकते हैं।

कंटेंट मार्केटिंग बिजनेस कैसे काम करता है

सामग्री विपणन बाज़ार में खिलाड़ी:

• सामग्री योगदानकर्ता (विज्ञापनदाता) जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं और विज्ञापनदाताओं की भूमिका में इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं।
• प्रकाशक (ब्लॉगर/साइट के मालिक) जो अपनी साइट पर एक टैबूला विजेट डालते हैं और लिंक प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करते हैं।
• इंटरफ़ेस (तबूला) जो योगदानकर्ताओं और प्रकाशकों को जोड़ता है और बाज़ार के कामकाज को सुविधाजनक बनाता है।

तबूला की साइट के अनुसार, इसकी 150 बिलियन मासिक सिफारिशें, 400 मिलियन अद्वितीय विज़िटर और दस लाख से अधिक सामग्री टुकड़े हैं। और कॉमस्कोर के अनुसार, तब्बूला फेसबुक, इंक की तुलना में अमेरिका में अधिक डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं तक पहुंचती है। (अमेरिकन प्लान).

तब्बूला कैसे पैसा कमाती है

सामग्री विपणन व्यवसाय में, तबूला की तरह मध्यस्थ, नियंत्रक प्राधिकरण है जो:

• उन ग्राहकों (सामग्री निर्माता विज्ञापनदाताओं) को शामिल करता है जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए भुगतान करने को तैयार हैं,
• उन प्रकाशकों को जोड़ता है जो विज्ञापनदाताओं के पृष्ठ प्रचार के लिए अपनी साइटों पर लिंक/विजेट प्रदर्शित कर सकते हैं, और
• ऐसी तकनीक प्रदान करता है जो एक ऐसे बाज़ार के सहज एकीकरण को सक्षम बनाता है जहाँ सैकड़ों साइटें विजेट/लिंक/विज्ञापन होस्ट कर रही हैं, जबकि अन्य सभी के साथ वांछित ट्रैफ़िक प्राप्त कर रही हैं। ग्राहक बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए जटिल एल्गोरिदम के माध्यम से वास्तविक समय में ट्रैक किए जा रहे क्लिक, भुगतान, सामग्री की गुणवत्ता, उपयोगकर्ता जुड़ाव और इसी तरह के विश्लेषण के संदर्भ में गतिविधि सगाई।

इस मार्केटप्लेस को उपलब्ध कराने के लिए, तबूला कंटेंट क्रिएटर्स/विज्ञापनदाताओं से प्रमोशन फीस वसूल करती है और इसके कुछ प्रतिशत को पब्लिशर्स के साथ शेयर करती है। यह ज्ञात नहीं है कि प्रकाशकों को कितना प्रतिशत भुगतान किया जाता है और सट्टा अनुमान भिन्न होते हैं, लेकिन इस पर विचार करते हुए लोकप्रिय पोर्टलों पर उच्च पैठ, ऐसे प्रकाशकों को रखने के लिए पर्याप्त आकर्षक माना जाता है व्यस्त। तबुला की कमाई भी अज्ञात है। हालांकि, तबूला और इसी तरह की कंपनियों को पारंपरिक संदर्भ-आधारित पेशकशों के लिए खतरा माना जाता है जैसे कि गूगलका ऐडसेंस.

सामग्री विपणन व्यवसाय की चुनौतियाँ:

इस विज्ञापन राजस्व सृजन व्यवसाय के लिए सभी शुभ संकेत नहीं हैं। चिंता का विषय निम्नलिखित हैं:

• सामग्री विपणन अंतिम उपयोगकर्ता की इच्छा के विरुद्ध हो सकता है और इसे स्पैम के रूप में माना जा सकता है।
• प्रकाशक साइटों को आश्वस्त करना कि विज़िटर को अन्य वेबसाइटों पर ले जाना कोई आसान काम नहीं है। कुछ बड़े प्रकाशकों ने साइन अप करके और प्रकाशकों के नेटवर्क से सामग्री लिंक जोड़कर तबूला अब तक सफल रही है।
• संबंधित सामग्री लिंक अक्सर स्पैमिंग लक्ष्य और दुर्भावनापूर्ण साइटों की ओर ले जाते हैं, जो एक आम शिकायत रही है।
• विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली विधियों, छवियों और भाषा को अक्सर भ्रामक स्पैम के रूप में माना जाता है, जो कम गुणवत्ता वाली अरुचिकर सामग्री को बढ़ावा देता है, जिसमें बिक्री योग्य आइटम शामिल हैं जो प्रासंगिक या व्यावहारिक नहीं हैं।

इन समस्याओं और आरोपों को दरकिनार करने के लिए, तबूला ने अपने एल्गोरिदम के माध्यम से तकनीकी सुधार किए हैं और इसमें एक अनिवार्य प्रकटीकरण शामिल है जिसे तुरंत प्रदर्शित किया जाता है। यह उपयोगकर्ता की पसंद के आधार पर सामग्री का बचाव भी करता है।

एक और चुनौती यह है कि इंटरनेट और वास्तविक जीवन पर लोगों का व्यवहार भिन्न होता है, कई लोगों के साथ जो शायद "जल्दी से वजन कम करें" या "जल्दी अमीर हो जाओ" के लिंक पर क्लिक करने के इच्छुक ऑफ़लाइन ऐसे विषयों का पीछा न करें मार्गदर्शक।

विकास के चरण

(आंकड़े और समय-सारिणी, के सौजन्य से क्रंचबेस)

• 2007 की शुरुआत में स्थापित, तबूला ने वीडियो2वीडियो (वी2वी) सिफारिशों पर ध्यान केंद्रित किया, क्योंकि अपेक्षाकृत जटिल सामग्री प्रकार (पाठ की तुलना में) के कारण वीडियो की सिफारिश करना तुलनात्मक रूप से चुनौतीपूर्ण था। V2V अनुशंसाएं तब दिखाई देती हैं जब कोई दर्शक अपना चुना हुआ वीडियो देख लेता है।
• लॉन्च के उसी साल कंपनी ने एवरग्रीन वेंचर पार्टनर्स से 1.5 मिलियन डॉलर की फंडिंग हासिल की, इसके बाद अगले साल 4.5 मिलियन डॉलर की और फंडिंग हासिल की।
• टेक्स्ट2वीडियो (T2V) को जोड़ने के लिए तबूला ने शुद्ध V2V से आगे विस्तार किया और 2010 में जबरदस्त वृद्धि देखी। इसने ब्लूमबर्ग, द हफिंगटन पोस्ट और द न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे बड़े-टिकट वाले ग्राहकों पर हस्ताक्षर किए।
• 2011 से 2013 तक कई निवेशकों द्वारा अधिक निवेश किया गया।
• तबूला ने 2013 में लेख अनुशंसाएं (वीडियो से टेक्स्ट और स्लाइड शो सामग्री की ओर बढ़ना) शुरू की, और इसने 2013 के अंत में मोबाइल एप्लिकेशन पेश किए।

तब्बू के लिए भविष्य की व्यावसायिक संभावनाएं

कंपनी को व्यवसाय में बने रहने और अंतिम-उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों का विश्वास जीतने के लिए तकनीकी प्रगति को एकीकृत और उन्नत करना जारी रखना होगा। कुछ प्रमुख विशेषताओं में शामिल हैं:

• लक्षित दर्शकों के लिए उनकी इच्छित सामग्री के लिए एक एकीकृत डैशबोर्ड की पेशकश करना
• सामग्री निर्माताओं की ओर से प्रासंगिक, स्पैम-मुक्त सामग्री
• प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बेहतर प्रकाशक भुगतान

बड़े प्रकाशक नेटवर्क में प्रवेश करने के बाद, तबूला के नए अवसर छोटे में हो सकते हैं, आला प्रकाशक, जो सीमित ट्रैफ़िक प्रदान करते हैं लेकिन अन्य के पूरक के लिए एक बड़ा पर्याप्त खंड हो सकता है ग्राहक।

तब्बू के प्रतियोगी

• आउटब्रेन - टेक्स्ट-आधारित प्रासंगिक पेशकश के रूप में शुरू किया गया, आउटब्रेन अब टेक्स्ट, छवि और वीडियो के तबुला के क्षेत्र में बहुत अधिक है। इन करीबी प्रतिस्पर्धियों का एक समान ऑपरेटिंग मॉडल है - प्रकाशक साइटों पर विजेट के माध्यम से लोगों को प्रासंगिक सामग्री की सिफारिश करना। और आउटब्रेन और तबूला दोनों विकल्प के रूप में शहर की चर्चा हैं डु पत्रिकाएं Google AdSense, Facebook और इसी तरह की अन्य प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं के लिए।
• गूगल ऐडसेंस - शुद्ध प्रासंगिक विज्ञापन, ऐडसेंस अपने कड़े नियंत्रण, प्रासंगिक प्रासंगिक विज्ञापनों और इष्टतम भुगतान के कारण विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए प्रसन्नता का विषय रहा है। तबूला की ऐडसेंस को कैसे टक्कर देने की योजना है, यह देखना दिलचस्प होगा।
• फेसबुक विज्ञापन - ये विज्ञापन कुछ समय के लिए हैं, लेकिन ये केवल फेसबुक नेटवर्क और अन्य भागीदार साइटों तक ही सीमित हैं।
• दूसरों को पसंद है ब्लॉग, याहू विज्ञापन, तथा Komli आला क्षेत्रों, क्षेत्रीय फोकस पर केंद्रित रहते हैं, या उनके प्रदर्शन में सीमित होते हैं।

तल - रेखा

जबकि ऑनलाइन विज्ञापन स्थान पर Google AdSense का वर्चस्व बना हुआ है, तबूला एक अद्वितीय विविधता प्रदान करता है, जो अनुशंसा-आधारित सक्रिय विज्ञापन से व्यवसाय उत्पन्न करता है। कोई भी ऑनलाइन व्यवसाय आवर्ती से निपटने में असमर्थता के परिणामस्वरूप त्वरित ग्राहक हानि और उछाल से बस्ट तक जाने का जोखिम चलाता है या नए मुद्दे (जैसे स्पैम नियंत्रण) या प्रतिस्पर्धा में विकास, जैसे कि नए, अभिनव खिलाड़ियों का प्रवेश जो बेहतर पेशकश करते हैं समाधान। तबूला और उसके प्रतियोगी कैसे नवोन्मेष करते हैं, ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र को आकार देंगे।