Što trebate znati o tržišnoj snazi

Što je tržišna moć?

Tržišna moć odnosi se na relativnu sposobnost poduzeća da manipulira cijenom neke stavke na tržištu manipulirajući razinom ponude, potražnje ili oboje.

Tvrtka sa značajnom tržišnom snagom ima sposobnost manipuliranja tržišnom cijenom i time kontrolirati svoju profitnu maržu, a možda i mogućnost povećavanja prepreka potencijalnim novim ulaganjima u tržište. Tvrtke koji imaju tržišnu moć često se opisuju kao „tvorci cijena” jer mogu uspostaviti ili prilagoditi tržišnu cijenu stavke bez odustajanja od tržišnog udjela.

Tržišna moć poznata je i pod imenom moć određivanja cijena.

Razumijevanje tržišne moći

Tržišna moć može se shvatiti kao stupanj utjecaja koje tvrtka ima na određivanje tržišne cijene, bilo za određeni proizvod ili općenito unutar svoje industrije. Primjer tržišne moći je Apple Inc. na tržištu pametnih telefona. Iako Apple ne može u potpunosti kontrolirati tržište, njegov iPhone proizvod ima znatnu količinu tržišni udio i lojalnost kupaca, pa ima mogućnost utjecati na ukupne cijene u pametnom telefonu tržište.

Idealno stanje na tržištu je ono što se naziva stanjem savršene konkurencije, u kojem postoji brojne su tvrtke koje proizvode konkurentne proizvode, a niti jedna tvrtka nema značajniju razinu tržišta vlast. Na tržištima sa savršenom ili gotovo savršenom konkurencijom proizvođači imaju malu moć određivanja cijena, pa tako i moraju biti primatelji cijena.

Naravno, to je samo teoretski ideal koji rijetko postoji u praksi. Mnoge zemlje imaju antimonopolske zakone ili slične zakone čiji je cilj ograničiti tržišnu moć bilo koje tvrtke. Tržišna moć često se uzima u obzir pri odobrenju vlade spajanja. A spajanje malo je vjerojatno da će biti odobren ako se vjeruje da bi nastala tvrtka predstavljala monopol ili bi postala tvrtka s prekomjernom tržišnom moći.

Nedostatak resursa ili sirovina može odigrati značajnu ulogu u određivanju cijene, čak i više od prisutnosti konkurentskih dobavljača proizvoda. Na primjer, razne prijetnje, poput katastrofa koje ugrožavaju opskrbu naftom, dovode do viših cijena naftnih kompanija, unatoč činjenici da postoje suparnički dobavljači i da se natječu na tržištu. Uska dostupnost nafte, u kombinaciji s raširenim oslanjanjem na resurse u više industrija, znači da naftne tvrtke zadržavaju značajnu cijenovnu moć nad ovom robom.

Primjer tržišne moći

Na primjer, kada je iPhone prvotno predstavio Apple, tvrtka je imala značajnu tržišnu moć bitno je definiralo tržište pametnih telefona i aplikacija s lansiranjem proizvoda - kratko je vrijeme bilo monopol.

U to su vrijeme troškovi nabave iPhonea bili visoki i mogli su ostati takvi zbog nedostatka suparničkih uređaja. Stoga je cijene iPhonea prvotno odredio Apple, a ne tržište. Čak i kad su se pojavili prvi konkurentni pametni telefoni, iPhone je nastavio predstavljati vrhunac tržišta u smislu cijena i očekivane kvalitete. Kako je ostatak industrije počeo sustizati usluge, kvalitetu i dostupnost aplikacija, Appleova tržišna moć se smanjivala.

IPhone nije nestao s tržišta jer je stiglo više sudionika. Apple je počeo nuditi nove modele iPhonea u više varijacija, uključujući i jeftinije modele namijenjene potrošačima sklonijim proračunu.

Strukture moći tržišta

Postoje tri osnovna uvjeta na tržištu koji postoje u smislu tržišne moći, koji se primjenjuju ili na cjelokupno gospodarstvo ili na tržište za određenu stavku.

Prvi je prethodno zabilježeni idealni uvjet savršene konkurencije. Uz savršenu konkurenciju, osim brojnih tvrtki koje proizvode isti ili sličan proizvod, postoje i minimalne ili nikakve prepreke za ulazak novih tvrtki na tržište. Poljoprivredna tržišta često se navode kao primjeri relativno savršenih tržišnih natjecanja budući da jesu gotovo nemoguće za bilo koga proizvođača poljoprivredne robe da stekne značajnu količinu tržišta vlast.

Suprotno savršenim uvjetima tržišnog natjecanja je monopol u kojem jedno poduzeće u potpunosti kontrolira tržištu proizvoda ili usluge, ili barem dio ukupnog tržišta, te je u stanju prilagoditi cijene na htjeti. Ograničeno monopoli često su dopuštena za komunalna poduzeća, ali njihova sposobnost podizanja cijena obično je ograničena državnim tijelom.

An oligopol odnosi se na tržište na kojem dominira mali broj tvrtki i na kojem postoje značajne prepreke za nove sudionike na tržištu. Tvrtke u oligopolu općenito imaju kombiniranu, ali ne i pojedinačnu, tržišnu moć. Primjer oligopola je tržište usluga mobitela, koje kontrolira relativno mali broj tvrtki, na kojem postoje velike prepreke za nove korisnike.