Zarada na Facebooku: što se dogodilo s FB -om

Što se dogodilo

Unatoč antitrustovskoj istrazi i sve većem bojkotu oglašivača, Facebook je uspio u ovom kvartalu nadmašiti očekivanja analitičara. Njegova zarada, prihod i mjesečni broj aktivnih korisnika nadmašili su očekivanja, unatoč tome što su rasli sporije nego u prethodnim tromjesečjima. Dionice Facebooka naglo su porasle u trgovanju nakon prodaje.

(Ispod se nalazi pregled izvorne zarade Investopedia, objavljen 28. srpnja 2020.)

Što tražiti

Facebook Inc. (FB) suočava se s jednim od najtežih razdoblja svoje 16-godišnje povijesti jer stotine oglašivača bojkotiraju web stranicu društvenih medija usred žestokih kritika zbog govora mržnje objavljenih na njegovoj platformi.Čak i kao mjesečni aktivni korisnici Facebooka (MAU) usred pandemije COVID-19, bojkot i usporavanje gospodarstva mogli bi dovesti do pada oglašavanja, glavnog izvora prihoda Facebooka. Bojkot je počeo krajem lipnja jer se Facebook već borio s posljedicama pandemije.

Ulagači će tražiti najnovije znakove o tome kako Facebook podnosi pandemiju kada 30. srpnja 2020. izvijesti o zaradi u drugom tromjesečju 2020.Analitičari procjenjuju prilagođenu zaradu tvrtke po dionici (EPS) će opadati jer se rast prihoda znatno usporava. Iako će utjecaj bojkota na rezultate Facebooka biti ograničen budući da je počeo kasno u tromjesečju, ulagači će htjeti čuti od uprave kako je bojkot utjecao na prihod u srpnju, prvom mjesecu tekuće godine četvrtina.

Ulagači će također gledati rast Facebooka u MAU -u i prosječni prihod po korisniku (ARPU) u drugom tromjesečju. Ove dvije ključne metrike mjere do koje mjere tvrtka privlači i zadržava nove korisnike te koliko dobro unovčava svoju bazu korisnika uglavnom privlačenjem oglašavanja. Analitičari predviđaju da će MAU porasti, dok će ARPU padati u drugom tromjesečju.

Dionice Facebooka držale su korak sa širim tržištem većinu protekle godine, srušivši se zajedno s tržištem ovog proljeća jer su se pojačali strahovi zbog širenja koronavirusa. No, Facebook je nadmašio uslijed oporavka tržišta od kraha. Bojkot oglasa doveo je do kratkog pada krajem lipnja. Dionice su investitorima donijele zaostali ukupni povrat od 19,2% u posljednjih 12 mjeseci u usporedbi s ukupnim prinosom S&P 500 od 7,2%.

Facebookove dionice su porasle nakon izvješća o zaradi za prvi kvartal 2020. godine, koje je izgleda ugušilo strahove ulagača o tome kako će se tvrtka ponašati tijekom pandemije. Prilagođeni EPS porastao je 21,4%, označavajući najbrži rast od četvrtog tromjesečja 2018. godine. Prihodi su porasli za 17,6%, no to je bio najsporiji rast barem u posljednjih 17 tromjesečja, nastavljajući usporavanje koje je počelo prije mnogo godina.

Tijekom četvrtog tromjesečja 2019. prilagođeni EPS Facebooka porastao je 14,1%. Osim dva uzastopna tromjesečja pada zarade u prvoj polovici godine, to je označilo najsporiji rast zarade u najmanje 16 tromjesečja. Prihodi su porasli 24,6%, nešto manje od polovine stope po kojoj su prihodi rasli tri godine ranije u četvrtom tromjesečju 2016. godine.Dionice tvrtke pale su na vijestima, a zatim su u sljedećih nekoliko tjedana skočile prije nego što su pale usred kraha tržišta izazvanog koronavirusom.

Facebookove dionice su skočile nakon pada, ali su se od kraja svibnja uglavnom pomaknule u stranu. Za nadolazeće izvješće o drugom kvartalu 2020. godine analitičari očekuju pad prilagođenog EPS -a za 10,8%, što bi bila najlošija zarada u najmanje 18 kvartala. Iako je EPS pao u dva druga tromjesečja tijekom tog više od četverogodišnjeg razdoblja, procijenjeni pad u drugom tromjesečju 2020. u EPS-u 2020. daleko je strmiji. Očekuje se da će prihod porasti 2,1%, što je najslabija tromjesečna izvedba u više od četiri godine.

Ključne metrike Facebooka
Procjena za drugi kvartal 2020	Drugo tromjesečje 2019	Drugo tromjesečje 2018
Prilagođena zarada po dionici (USD)	1.77	1.99	2.09
Prihod (B B)	17.2	16.9	13.2
Mjesečno aktivni korisnici (B)	2.6	2.4	2.2
Prosječni prihod po korisniku (USD)	6.66	7.05	5.97

Izvor: Vidljiva alfa

Za tvrtke na društvenim mrežama poput Facebooka, mjesečni aktivni korisnici ili MAU ključni su pokazatelj za praćenje broja jedinstvenih pojedinačnih korisnika koji će posjetiti web lokaciju u jednomjesečnom razdoblju. Facebook bilježi stabilan rast MAU -a svako tromjesečje barem u posljednje tri godine. Međutim, došlo je do općeg usporavanja stope povećanja. Iz godine u godinu (YOY) rast MAU-a kretao se između 15-17% u četiri tromjesečja 2017., 9-14% tijekom 2018. i 8-9% tijekom 2019. godine. Analitičari procjenjuju da će MAU porasti 9,4% u drugom tromjesečju 2020. godine, nešto iznad prosječne stope tijekom prethodne godine. Ovaj natprosječan rast mogao bi proizaći iz toga što su potrošači u cijelom svijetu naglo povećali svoju internetsku aktivnost zbog pandemije.Unatoč ovom kratkoročnom povećanju, od tada se može očekivati ​​ukupni obrazac sporijeg rasta Facebook već ima značajan globalni doseg i postoji konačan broj potencijalnih korisnika u cijelom svijetu.

Jednako je važno kao i MAU koliki prihod Facebook može ostvariti od svojih korisnika uglavnom u obliku oglašavanja, koje se mjeri prosječnim prihodom po korisniku ili ARPU -om. Rast ARPU -a također se usporio posljednjih godina, iako je pad bio dramatičniji. Rast ARPU-a kretao se između 24-28% tijekom 2017., 19-31% tijekom 2018. i 16-19% tijekom 2019. godine. Taj rast usporio se na 8,4% u prvom tromjesečju 2020. Analitičari sada u drugom tromjesečju 2020. očekuju pad ARPU -a od 5,6%, što je prvi tromjesečni pad u najmanje 16 tromjesečja.