Trendovi u industriji digitalnog oglašavanja

Internetsko oglašavanje prešlo je iz neizvjesnog uloga u primarnu platformu za marketing većine tvrtki. U SAD -u, rast digitalnog oglašavanja nastavlja rasti dvoznamenkasto na godišnjoj osnovi, a ukupna potrošnja dosegla je preko 129 milijardi dolara u 2019. godini.

Mobilno oglašavanje

Iako je digitalno oglašavanje u SAD -u značajno poraslo, mobilni oglašavanje je nadmašilo sve ostale platforme. U 2018. činila je 69,9% svih digitalnih reklama.Imajući 33,9% udjela u ukupnoj američkoj potrošnji na oglašavanje, mobiteli će prestići televiziju, vodeći u oglasnom prostoru. Predviđa se da će ta brojka doseći 47,9% do 2022. godine. Jedan od ključnih pokretača ovoga je mobilna trgovina.

Programski marketing

Ova vrsta marketinga je automatizirano licitiranje oglasnog prostora koje se događa u stvarnom vremenu. Razlog zašto se o tome puno govori je taj što programski marketing, zamjenjiv s oglašavanjem, pruža mogućnost prikazivanja oglasa određenom kupcu, u određenom kontekstu. Oglašivači mogu stvoriti automatizirani plan kupnje na temelju podataka ponuđenih na platformi za razmjenu oglasa koja predstavlja

elementi financijskog trgovanja na digitalno oglašavanje. Na primjer, tvrtka može imati na umu određenog potrošača, poput majke koja nije kupila vozilo pet godina, a neke platforme će to imati demografski podaci i oglase za prodaju.

U 2020. gotovo 70 milijardi dolara bit će dodijeljeno programskom marketingu u SAD -u. To je povećanje od 10 milijardi dolara u odnosu na 2019. To se prevodi u to da će 86,3% ukupnih američkih digitalnih prikaznih oglasa biti kupljeno putem ovog automatiziranog marketinškog programa 2020.Trgovci na tržištu imaju određenu razinu oslanjanja na programsko jer pružaju uvide prve, druge i treće strane. Automatizacija oglašavanja uistinu raste.

Sadržajni marketing

Sadržajni marketing stari je trend koji je ponovno napravljen. Mnogi se oglašivači trude mjeriti učinkovitost bannera i prikazivanja oglasa na tuđem sadržaju. Ima li oglas za Ford (Ž) na članku o tome kako odabrati kamion pomoć u prodaji? Što kažete na prepoznatljivost robne marke? To su pitanja na koja možda neće biti odgovoreno na zadovoljstvo trgovca ili izdavača. Iz tog razloga sadržajni marketing često služi kao atraktivna alternativa.

Umjesto posluživanja oglasa, tvrtke svoj marketinški uvod ugrađuju u sam sadržaj. To se može očitovati u obliku sadržaja prilagođenog izdavaču, koji oglašivač može sponzorirati, ili sadržaja koji je oglašivač objavio izravno. Postoje neke opaske za poslovanje koje troši vrijeme i novac na stvaranje sadržaja, ali uspjeh nekoliko tvrtki dao je svježinu pokretu "marke kao izdavači".

2018. trendovi za sadržajni marketing vrte se oko personalizacije ili sposobnosti da se potrošači osjećaju kao da izravno razgovarate s njima. Platforme društvenih medija postale su sofisticirane kako bi ponudile veće video mogućnosti. Twitter je sjajan primjer toga. Tvrtka se kladila na video zapise uživo, uglavnom omotane oko sportskih događaja. U 2016. godini Twitter je zajedno sa svojim oglašivačkim partnerima stvorio 600 sati video zapisa za 400 događaja.I dalje povećavajući svoje mogućnosti, 2018. platforma društvenih medija sklopila je ugovor s Fox Sportsom za prijenos emisija uživo omotanih oko nogometnog turnira Svjetskog prvenstva u nogometu - prvi za Twitter.Video općenito nastavlja voditi strategije marketinga sadržaja. Prema izvješću tvrtke PointVisible "Sadržajni marketing 2018 - posljednji poziv za ukrcaj", 64% potrošača sklono je kupovini nakon gledanja videozapisa s robnom markom na mreži.

Donja linija

Rast u industriji digitalnog oglašavanja nastavit će se zajedno s inovacijama. Nova razina demografskih podataka i licitiranje u stvarnom vremenu ubili su potrebu za kupnjom oglasa na slijepo. Ljudi također postaju sve više iscrpljeni što se tiče oglašavanja, prisiljavajući tvrtke da stvaraju svoje poruke na kreativan način. No, budućnost je svijetla za digitalno oglašavanje.