X Elona Muska surađuje s tvrtkom za optimizaciju oglasa Integral Ad Science
X Corp. Elona Muska. u utorak je sklopio ekskluzivno partnerstvo s Integral Ad Science Holding Corp. (MRS), tvrtka za optimizaciju oglašavanja, u pokušaju ponovnog pridobijanja oglašivača i rješavanja izvješća o rastućem govoru mržnje na platformi.
Ključni zahvati
- X Corp. priopćio je u utorak da je potpisao jednogodišnji ugovor s Integral Ad Science (IAS), tvrtkom za optimizaciju i provjeru oglasa koja pruža tehnologiju za otkrivanje prijevara na platformama društvenih medija.
- To je dio napora X-a da ponovno pridobije oglašivače i bavi se izvješćima o rastućem govoru mržnje na platformi.
- Oglašivači su doveli u pitanje pristup upravljanja i viziju Elona Muska za Twitter, sada X, otkako je preuzeo vodstvo prošle godine.
X, bivši Twitter, objavio je u utorak da je potpisao jednogodišnji ugovor s Integral Ad Science (IAS), dajući mu pristup svojoj tehnologiji provjere oglašavanja, osmišljenoj za otkrivanje prijevara i optimiziranje oglasa plasmani.
IAS-ova tehnologija prije licitiranja postat će dostupna na X-ovoj platformi kasnije ove godine kao dio probnog ili beta testiranja. IAS pruža sličnu tehnologiju, dizajniranu za poboljšanje sigurnosti, drugim platformama društvenih medija i tehnološkim tvrtkama, uključujući
TikTok i Googleov Youtube.
"Ponosni smo što smo prvi i jedini partner za sigurnost i prikladnost robne marke prije ponude s X-om i radujemo se daljnjem jačanju predanosti tvrtke transparentnost dajući marketinškim stručnjacima veću kontrolu kroz rješenja koja štite interese robne marke i pokreću kapital marke," izvršna direktorica IAS-a Lisa Utzschneider rekao je.
To je potez X rukovoditelja, uključujući nedavno imenovana izvršna direktorica Linda Yaccarino, nadamo se da će vratiti oglašivače i riješiti zabrinutost zbog govora mržnje na platformi. Twitter, sada X, gubi oglašivače od Elona Muska kupio tvrtku za 44 milijarde dolara prošle godine i preuzeo dužnost predsjednika uprave. Klijenti su doveli u pitanje Muskov pristup upravljanju i viziju tvrtke te su bili uznemireni porastom govora mržnje na platformi.
Kao rezultat toga, Twitterov domaći prihod od oglasa za pet tjedana od 1. travnja do prvog tjedna svibnja pao je 59% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema internoj prezentaciji koju je dobio New York Times. Ista prezentacija također je pokazala da su tjedni prihodi tijekom razdoblja travanj-svibanj bili dosljedno manji od projekcija, ponekad i do 30%.
Od prošlog mjeseca, prihod je i dalje bio manji za otprilike 50% otkako je Musk preuzeo tvrtku u listopadu, s lansiranjem Meta Platforms' (META) Teme koje dodaju novi sloj natjecanja među tvrtkama društvenih medija. S obzirom na to da X generira 90% svojih prihoda od oglašavanja, svaki dugotrajni pad potrošnje na oglase duboko bi utjecao na održivost tvrtke.
U svibnju je Musk imenovao Lindu Yaccarino, bivšu voditeljicu oglašavanja u NBCUniversalu, novom izvršnom direktoricom Twittera kako bi poboljšao bogatstvo tvrtke, a istovremeno mu omogućio da se više usredotoči na Teslu (TSLA) i SpaceX. Dok je bio na NBC-u, Yaccarino je pomogao pokrenuti NBCUniversalovu uslugu streaminga Peacock i postao zagovornik revolucije u industriji oglašavanja.
