Kako Snapchat zarađuje: oglašavanje

Div društvenih mreža Snapchat, sada službeno nazvan Snap Inc. (SNAP), sebe opisuje kao kameru. To je zato što je njegov vodeći proizvod aplikacija za kameru nazvana Snapchat koja korisnicima omogućuje povezivanje s obitelji i prijateljima, razmjenu fotografija ('Snaps') ili video zapisa ('Stories') i razgovor. Snapchat je platforma za prodaju oglasnog prostora. Na taj način Snap, tvrtka, ostvaruje gotovo sav prihod.

Snap se suočava sa značajnom konkurencijom drugih tvrtki usredotočenih na mobilnost i oglašavanje. To uključuje tehnološke tvrtke s digitalnim platformama, kao i tvrtke u tradicionalnijim sektorima tiska, radija i televizije. Glavni konkurenti su Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), uključujući njegove Instagram i WhatsApp ponude; Google čiji je roditelj Alphabet Inc. (GOOGL); i Twitter Inc. (TWTR).

Snapova financijska sredstva

Snap je u fiskalnoj 2020. godini ostvario neto gubitak od 944,8 milijuna dolara na 2,5 milijardi dolara prihoda (FY), koji je završio 31. prosinca 2020. Neto gubitak nije bio neobičan s obzirom na to da je tvrtka u posljednjih pet godina bilježila neto gubitke. Neto gubici također su tipični za novija poduzeća koja su još uvijek usmjerena na stvaranje budućeg rasta. Snapov neto gubitak za godinu označio je značajno poboljšanje u odnosu na 1,0 milijardu dolara neto gubitka objavljenog u 2019. Također, prihod je porastao 46,1% za godinu, označavajući blago ubrzanje s godišnjih stopa rasta od 45,3% i 43,1% objavljenih u 2019. i 2018. odnosno.

Čak 66% prihoda tvrtke potječe iz Sjeverne Amerike, koja uključuje Meksiko, Karibe i Srednju Ameriku. Samo su SAD činile 64% ukupnog prihoda u 2020. Preostalih 34% prihoda mogu se pripisati dvama širokim regionalnim grupe: Europa (uključujući Rusiju i Tursku) i druge zemlje u cijelom svijetu, pri čemu svaka skupina stvara 17% od ukupnog broja prihod. Prihod za Sjevernu Ameriku 2020. najbrže je rastao po stopi od 54,5%.

Snap je prošle godine proslavio desetogodišnjicu postojanja, osnovanog 2010. godine kao kalifornijsko društvo s ograničenom odgovornošću (LLC) pod imenom Future Freshman, LLC. Nakon nekoliko promjena imena, tvrtka se na kraju odlučila za sadašnji naziv Snap Inc. 2016. godine.

Snapov dnevni aktivni korisnik (DAU) i prosječni prihod (ARPU) u četvrtom tromjesečju 2020. u odnosu na isto tromjesečje prije godinu dana. Tvrtka je četvrto tromjesečje završila s prosječno 265 milijuna DAU-ova u tromjesečnom razdoblju, 21,5% više nego u istom tromjesečju prije godinu dana. ARPU je iznosio 3,44 USD za tromjesečje, u odnosu na 2,58 USD u tromjesečju prošle godine.

Snap -ovi poslovni segmenti

Snap nema pojedinačne poslovne segmente koje razbija u svojim financijskim pokazateljima. Uglavnom se sav Snapov prihod ostvaruje od oglašavanja, koje je činilo 99% ukupnog prihoda tvrtke u iznosu od 2,5 milijardi dolara u 2020., u odnosu na 98% u 2019. godini.Tvrtka kaže da također generira mali i "nematerijalni" dio prihoda od Spectaclesa, jedinog fizičkog proizvoda tvrtke.Naočale za naočale koje se spajaju na aplikaciju Snapchat i omogućuju korisnicima snimanje i snimanje videozapisa.Brza zarada ne može se raščlaniti jer tvrtka ne ostvaruje pozitivan neto prihod.

Snapova aplikacija za kameru, Snapchat, može se besplatno preuzeti na mobilne uređaje. Sve njegove značajke mogu se besplatno pristupiti, uključujući stvaranje Snaps -a; razgovor s obitelji i prijateljima; i pronalaženje priča prijatelja na značajci Discover. Ove su značajke osmišljene za poticanje angažmana korisnika, što pak pomaže u privlačenju oglašivača i povećanju prihoda od oglašavanja, što uključuje Snap oglase i oglase s proširenom stvarnošću (AR).

Snap Ads omogućuje oglašivačima način da ispričaju priče slične onima koje čine Snapovi korisnici, a istovremeno pruža i dodatne značajke kao što su video u dugom obliku i mogućnost da korisnici posjete web stranicu oglašivača ili instaliraju oglašivačevu app.AR oglasi uključuju sponzorirane leće ili sponzorirane filtre. Prvi pruža korisnicima iskustvo robne marke proširene stvarnosti. Potonji pruža zabavne, umjetničke slojeve koji korisnicima omogućuju interakciju s robnom markom oglašivača.

Snapov nedavni razvoj

Dana 26. siječnja 2021. objavljeno je da je Snap stekao umjetnu inteligenciju (AI) pokretanje Ariel AI. Tvrtka sa sjedištem u Velikoj Britaniji, koju su 2018. osnovali bivši znanstvenici Google i Facebook, specijalizirala se za proširene stvarnosti, koja uključuje preklapanje digitalnog sadržaja i informacija na fizički svijet. Snap nije otkrio vrijednost akvizicije, ali je CNBC procijenio da se radi o jednoznamenkastim milijunima.

Dana 11. siječnja 2021. objavljeno je da je Snap kupio StreetCred, New York City pokretanje rad na platformi za podatke o lokaciji. Snap planira iskoristiti StreetCredovu stručnost u izradi karata i proizvoda povezanih s lokacijom. Snap -ova Snap Map trenutno omogućuje korisnicima pregled javnih snimaka snimljenih na određenom području i dijeljenje lokacije s prijateljima. Financijski uvjeti posla nisu objavljeni.

Kako Snapchat izvještava o raznolikosti i uključivosti

Kao dio naših napora da poboljšati svijest o važnosti raznolikosti u tvrtkama, nudimo investitorima uvid u transparentnost Snapchata i njegovu predanost različitosti, uključivosti i društvenoj odgovornosti. Pregledali smo podatke koje Snapchat objavljuje. Pokazuje da Snapchat ne otkriva nikakve podatke o raznolikosti upravnog odbora, C-Suitea, opće uprave i ukupnih zaposlenika. Također pokazuje da Snapchat ne otkriva raznolikost sebe prema rasi, spolu, sposobnostima, statusu veterana ili LGBTQ+ identitetu.