5 tvrtki u vlasništvu KO

Coca-Cola Co. (KO) jedna je od najprepoznatljivijih marki na svijetu, a najpoznatija je po istoimenom gaziranom piću od kola. Prva čaša Coca-Cole poslužena je u Jacobsovoj ljekarni u centru Atlante 8. svibnja 1886. Cola je nastala ljekarnikom po imenu dr. John Pemberton, čiji je partner Frank M. Robinson, dobio je zasluge za imenovanje pića i oblikovanje zasebnog stiliziranog pisma koje se koristi i danas. U prvoj je godini prodaja Coca-Cole u prosjeku iznosila samo devet obroka dnevno u Atlanti, ali do 2020. tvrtka je globalno prodavala 1,9 milijardi porcija pića na globalnoj razini sa zaštitnim znakom. Tvrtka je ostvarila neto prihod od 7,7 milijardi dolara na 33,0 milijardi dolara prihoda tijekom 2020. Imala je tržišnu kapitalizaciju od 233,4 milijarde dolara od 9. srpnja 2021. godine.

Coca-Cola se desetljećima suočava s intenzivnom konkurencijom PepsiCo Inc. (POLET) i njegov suparnički napitak od kola. No, dok se PepsiCo proširio na tržište grickalica, Coca-Cola se držala pića. To nije spriječilo Coca-Colu da se diverzificira od svog tradicionalnog pića. Tvrtka je izvršila brojne akvizicije kako bi se proširila na sve kutke tržišta pića, posebno zbog smanjenja potrošnje sode u posljednjim desetljećima. Flaširana voda i energetski napici ključni su pokretači novog rasta, zajedno s proizvodima za proširenje redova potrošača svjesnih zdravlja.

Postoji jedna iznimka u Coca-Colinoj strategiji strogo usmjerenoj na piće: tvrtka je 1982. kupila Columbia Pictures za 750 milijuna dolara, ali ju je kasnije prodala Sony Corp. za 3,4 milijarde dolara, više od 350% marže. U nastavku ćemo detaljnije pogledati pet najvažnijih akvizicija Coca-Cole.

Minute sobarica

• Vrsta poslovanja: Voćna pića
• Cijena stjecanja: zamjena dionica vrijedna 59 milijuna dolara
• Datum stjecanja: prosinac 30, 1960

Minute Maid sok od naranče prvi je proizvela tvrtka Vacuum Foods Corp. 1946. godine. Bio je to prvi ikada zamrznuti koncentrirani proizvod od soka od naranče u SAD-u 1949. godine Vacuum Foods se preimenovala u Minute Maid Corp. Nešto više od desetljeća kasnije, Coca-Cola je 1960. kupila tvrtku u sklopu dionica vrijednih 59 milijuna dolara.

Prije dogovora, Coca-Cola je počela proizvoditi sirup bezalkoholnih pića i koncentrat pod zaštitnim znakom “Fanta”, koji će se koristiti za izradu gaziranih pića s okusom voća. Akvizicija je tako uklonila svako potencijalno rivalstvo s Minute Maid. Dogovor je pomogao Coca-Coli da se proširi izvan tradicionalne kole, a Minute Maid sada ima paket od više od 100 okusa i sorti sokova, limunada i punčeva.

Costa kava

• Vrsta poslovanja: lanac kafića sa sjedištem u Velikoj Britaniji
• Cijena akvizicije: 5,1 milijarda dolara
• Datum stjecanja: kolovoz 31, 2018

Podrijetlo Costa Coffee može se pratiti do 1971. godine, kada je prva šalica Costa kave natočena u Londonu. Sedam godina kasnije, braća Sergio i Bruno Costa otvorili su svoj prvi kafić na londonskoj ulici Vauxhall Bridge Road. Nakon širenja izvan Velike Britanije u velike gradove poput Dubaija 1999. i Moskve 2008., lanac kafića kupila je Coca-Cola 2018. godine.

U vrijeme akvizicije Costa je imala gotovo 4.000 maloprodajnih objekata s visoko obučenim baristima, prodajno mjesto za prodaju kave, formate kave za kućnu upotrebu i najsuvremeniju pržionicu. Akvizicija je Coca-Colinom portfelju dodala vodeći brand s dva ključna svojstva: Costa se specijalizirala za tople napitke i već je imala globalnu prisutnost.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

• Vrsta poslovanja: Flaširana i poboljšana voda
• Cijena akvizicije: 4,1 milijarda dolara
• Datum stjecanja: 25. svibnja 2007

Energy Brands, također poznat kao Glacéau, osnovao je 1996. J. Darius Bikoff, koji je imao sjajnu ideju da bi miješanjem vitamina i vode moglo biti učinjeno ne samo zdravo piće, već i isplativo. Ta je ideja potaknula tvrtku koja se usredotočila na proizvodnju pića na bazi hranjivih tvari bez viška šećera i umjetnih sastojaka tipičnih za tržište alternativnih voda.

Coca-Cola je u svibnju 2007. kupila Energy Brands za 4,1 milijardu dolara. Tvrtka se može pohvaliti nizom popularnih marki, uključujući pametnu vodu, voćnu vodu i vitaminsku vodu. Akvizicija je ojačala širenje Coca-Cole na pića za život, uključujući robne marke namijenjene potrošačima koji su svjesniji zdravlja.

• Vrsta poslovanja: Energetska pića
• Cijena akvizicije: Coca-Cola stječe 16,7% udjela uplatom neto gotovine u iznosu od 2,15 milijardi dolara, između ostalih koraka
• Stjecanje: 12. lipnja 2015

Monster Beverage Corp. vuče korijene od tvrtke za proizvodnju sokova koju su pokrenuli Hubert Hansen i njegovi sinovi 1930 -ih. Tvrtka je započela kao Hansen’s Juices Inc., koja je u Los Angelesu prodavala svježe nepasterizirane sokove. Brzo prema naprijed u 2012. kada je ono što je postalo Hansen Natural Corp. preimenovan je u Monster Beverage Corp.

Monster je 2015. potpisao dugoročni ugovor o strateškom partnerstvu s Coca-Colom, čime je Coca-Cola dobila 16,7% manjinskog udjela u tvrtki. Kao dio dogovora, Coca-Cola je prenijela vlasništvo nad svojim svjetskim poduzećem za proizvodnju energetskih pića na Monster, a Monster je svoje poslovanje s neenergetskim pićima prenijelo na Coca-Colu.

Monster je proizvođač linije popularnih energetskih napitaka, a najpoznatiji je Monster Energy. Iako je partnerstvo pomoglo Coca-Coli da uspostavi svoju prisutnost na globalnom tržištu energetskih pića, tvrtka se sada grana u ponudu vlastitog energetskog napitka, Coke Energy. To je prvi bezalkoholni napitak ikada proizveden pod oznakom Coca-Cola.

Coca-Cola je u svibnju 2021. objavila da će do godine prekinuti prodaju energetskog pića u SAD-u i Kanadi Coca-Cola Energy, koju je predstavila početkom 2020. godine u nastojanju da proširi prodaju energetskog pića tržište. Proizvod se izravno natjecao s proizvodima koje proizvodi Monster, ali nije uspio steći značajan tržišni udio. Coca-Cola Energy će se i dalje prodavati u Europi.

Iskren čaj

• Vrsta poslovanja: Ekološki čaj u bocama
• Cijena stjecanja: 43 milijuna dolara za početnih 40% udjela; transakcijska cijena nije otkrivena za preostalih 60% udjela
• Datum stjecanja: veljača 5. 2008. (početni udio od 40%); 1. ožujka 2011. (preostali ulog)

Honest Tea osnovali su 1998. Seth Goldman i njegov tadašnji profesor menadžmenta na Yale školi, Barry Nalebuff. Dio misije, kako je izloženo u izvornom poslovnom planu, bio je ponuditi kupcima čaj u bocama koji ima okus poput čaja. Tvrtka je porasla na 38 milijuna dolara u prodaji do 2008. godine, godine u kojoj je Coca-Cola stekla 40% udjela u tvrtki za proizvodnju organskog čaja u bocama za 43 milijuna dolara.

Coca-Cola je preostalih 60% udjela stekla 2011. godine. Osim čaja u bocama, Honest Tea nudi niz limunada i napitaka od organskog soka. Tvrtka također ima liniju napitaka od sokova Honest Kids. Akvizicija je još jedan primjer kako je Coca-Cola proširila svoju liniju zdravih napitaka.

Coca-Cola raznolikost i uključivost Transparentnost

Kao dio naših napora da poboljšati svijest o važnosti raznolikosti u tvrtkama, istaknuli smo transparentnost Coca-Coline predanosti različitosti, uključivosti i društvenoj odgovornosti. Donji grafikon prikazuje kako Coca-Cola izvještava o raznolikosti svog menadžmenta i radne snage. Ovo pokazuje ako Koka kola otkriva podatke o raznolikosti svog upravnog odbora, C-Suitea, općeg menadžmenta i zaposlenika u cjelini, po raznim oznakama. To smo naznačili transparentnošću sa ✔.

Izvješćivanje o raznolikosti i inkluzivnosti Coca-Cole
Utrka	Spol	Sposobnost	status veterana	Seksualna orijentacija
Upravni odbor
C-Suite
Opći menadžment	✔
Zaposlenici	✔