Az innovációk elterjedésének elmélet definíciója

Mi az innovációk elterjedésének elmélete?

Az innovációk elterjedésének elmélete egy hipotézis, amely felvázolja, hogyan terjedtek el az új technológiai és egyéb fejlesztések a társadalmakban és a kultúrákban, a bevezetéstől a szélesebb körű elfogadásig. Az innovációk elterjedésének elmélete arra törekszik, hogy megmagyarázza, hogyan és miért fogadják el az új ötleteket és gyakorlatokat, és a határidők potenciálisan hosszú időszakokra terjedhetnek ki.

Az innovációk kommunikációjának módja a társadalom különböző részeinek és a szubjektívnek az újításokkal kapcsolatos vélemények fontos tényezők a diffúzió gyorsaságában - ill terjedés - előfordul. Ezt fontos megérteni fejlesztéskor piaci részesedés, és erre az elméletre gyakran hivatkoznak az új termékek marketingjében.

Az innovációk elterjedésének elméletének megértése

Az elméletet E. M. Rogers, az Új -Mexikói Egyetem kommunikációteoretikusa dolgozta ki 1962 -ben. A viselkedésváltozás korábbi szociológiai elméleteit integrálva megmagyarázza egy ötlet áthaladását a különböző szereplők általi elfogadás szakaszain. Az innovációk elterjedésének főbb tagjai:

• Újítók: Olyan emberek, akik nyitottak a kockázatokra és elsőként próbálnak ki új ötleteket.
• Korai alkalmazók: Olyan emberek, akik érdeklődnek az új technológiák kipróbálása és kialakítása iránt hasznosság a társadalomban.
• Korai többség: A korai többség megnyitja az utat egy innováció használatához a mainstream társadalomban, és a lakosság része.
• Késői többség: A késői többség szintén az általános népesség része, és azokra az emberekre vonatkozik, akik a korai többséget követve fogadják el az innovációt a mindennapi életük részeként.
• Laggards: Ahogy a neve is jelzi, a lemaradók elmaradnak a lakosságtól az innovatív termékek és új ötletek elfogadásában. Ez elsősorban azért van így kockázatkerülő és beállítják a cselekvési módjukat. De az innováció elsöprése a mainstream társadalmon keresztül lehetetlenné teszi számukra, hogy nélküle végezzék mindennapi életüket (és munkájukat). Ennek eredményeként kénytelenek elkezdeni használni.

Az innováció elterjedésének mértékét befolyásoló tényezők közé tartozik a vidéken a városi lakosság társadalmon belüli keveréke, a társadalom iskolai végzettsége és az iparosítás és a fejlődés. A különböző társadalmak valószínűleg különbözőek örökbefogadási arányok- milyen arányban fogadják el a társadalom tagjai az újításokat.

A különböző típusú innovációk elfogadási aránya eltérő. Például egy társadalom a költségek, a hozzáférhetőség és a technológiai változások ismerete miatt gyorsabban fogadta el az internetet, mint az autót.

Példák az innovációk elterjedésének elméletére

Míg az innovációk elterjedésének elméletét a 20. század folyamán fejlesztették ki, a legtöbb új technológia az emberi haladásban, akár században a nyomda, vagy a 20. században az internet, hasonló utat követett a széles körben elterjedt örökbefogadás.

Az innovációk elterjedésének elméletét a marketingszakemberek széles körben használják termékeik elfogadásának elősegítésére. Ilyen esetekben a marketingszakemberek általában a bevezetők korai csoportját lelkesítik a termék iránt. Ezek korai alkalmazók felelősek a hasznosság evangelizálásáért a mainstream közönség számára.

Ennek a módszernek a legutóbbi példája a Facebook. Az oktatási intézmények diákjait és szakembereit célzó termékként indult. A diákok ezt követően elterjesztették a termék használatát a mainstream társadalomba és határokon átnyúlóan.

Az innovációk elterjedésének elméletét a közegészségügyi programok tervezésére is használják. Ismét emberek egy csoportját választják ki egy új technológia vagy gyakorlat korai alkalmazójának, és terjesztik róla a figyelmet másoknak. Az ilyen programok azonban nem mindig sikeresek a kulturális korlátok miatt.