Hogyan keres pénzt a Pinterest

A Pinterest közösségi média platform az év elején került nyilvánosságra. Röviden, a cég a reklámból keres pénzt. A részvények április 18 -án kezdték el kereskedni a New York -i Értéktőzsdén „PINS” szimbólum alatt.

A Pinterest kezdeti nyilvános ajánlattétel (IPO) árfolyama részvényenként 19 dollár volt, és 1,4 milliárd dollárt hozott, így nagyjából 12,7 milliárd dollár értékű lett, beleértve a korlátozott részvényeket és opciókat. Október óta 2019. július 17 -én a társaság piaci kapitalizációja 14 milliárd dollár volt. Nagyjából 300 millió felhasználó, vagyis "tűző", havonta használja a hirdetőtábla-szerű platformot képek és egyéb tartalmak böngészéséhez és megosztásához "csapok" formájában.

Pinterest története

A 2010 -ben alapított társaság korábban 1,5 milliárd dollár támogatást kapott 37 cégtől, köztük a Rakuten, a Goldman Sachs (GS) és az Andreessen Horowitz társaságoktól. Utolsó finanszírozási körében, 2017 -ben 12,3 milliárd dollárra értékelték. A társaság rendelkezik a kettős osztályú szerkezet.

Amikor megalapították, a Pinterest látszólag követte a közösségi oldalak mintájára a Facebook Inc. (FB), ami azt jelentette, hogy célja egy hatalmas felhasználói hálózat kialakítása volt, majd a későbbiekben a bevételszerzés eszközeinek telepítése. 2018 -ban 756 millió dollár bevételt termelt, ami 60% -os ugrás az előző évhez képest. A társaság 2019 második negyedévében 261 millió dollár bevételt ért el, ami 62% -os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

„Hirdetési termékeink segítenek a vállalkozásoknak elérni a Pinners-t döntéshozatali útjuk során”-mondta a vállalat. amely egy Talk Shoppe felmérést idézett, amely szerint a heti aktív felhasználók 68% -a fedezett fel új márkát vagy terméket Pinterest.

"Különböző hirdetői célkitűzéseket kezelünk a Promoted Pin hirdetésformátumunkon keresztül, amely vagy egyetlen képet, egy képsorozatot vagy videót tartalmaz. Az a képességünk, hogy új és a meglévő hirdetési termékeket fejlesztünk, fontos hajtóereje lesz jövőbeli növekedésünknek. "

Tehát hogyan lett a Pinterest a befektetők körében az egyik leghíresebb közösségi médiavállalat, és mi az a népszerűsített csap?

Bevételszerzési csapok

Mielőtt a bevételszerzés hagyományosabb módjait vizsgálnánk, érdemes megnézni, hogy milyen a Pinterest használta egyedi csaprendszerét lehetőséget teremteni a bevételszerzésre. A vállalat beépített egy „vásárlás” gombot, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rögzített termékeket közvetlenül a Pinterestről vásároljanak, ahelyett, hogy külön kereskedői webhelyet keresnének fel.

A BigCommerce, a Shopify vagy a Salesforce Commerce Cloud szolgáltatásban részt vevő kereskedőknek lehetőségük nyílik a Pinteresttel való partnerségre; ez az homályos hogy a Pinterest felszámít -e jutalékot e partnerektől.

Promoted Pins

A Pinterest elsődleges bevételi forrása az úgynevezett „promóciós csapok”. Ezek a speciális csapok gyakorlatilag reklámok, amelyeket azonosított szponzorok fizetnek. A Facebook idővonal funkciójához és más közösségi média platformokhoz hasonlóan a reklámozott csapok nagyon hasonlítanak (de nem pontosan ugyanazokhoz), mint a szabványos csapok. A Pinterest a felhasználói adatokat használja a hirdetések célzására a felhasználói érdeklődések és keresések, valamint egyéb demográfiai adatok alapján. Tekintettel arra, hogy a felhasználók rögzítik azokat a tételeket, amelyek már érdeklik őket, ez a folyamat viszonylag egyszerű a vállalat számára.

A Pinterest bevételeit a divat- és szépségmárkák körében egyre népszerűbb platform érdeklődése és használata okozza. Tekintettel arra, hogy a Pinterest felhasználói túlnyomórészt nők és átlag feletti jövedelemmel rendelkeznek, platformját e-kereskedelmi átjáróként használni több mint ideális.

Következő lépések

A Pinterest felhasználói bázisa az évek során nőtt, ahol egy olyan rést faragtak, amely lehetővé teszi, hogy ne versenyezzen közvetlenül a Facebook kedvelőivel. A Pinterest vezetése sokkal kevésbé agresszív megközelítést alkalmazott a növekedéshez, mint versenytársai. A cég tőzsdére lépése óta nőtt a bevétel, de a nettó vesztesége is, mivel a vállalat felpörgette az értékesítésre és a marketingre, valamint a kutatás -fejlesztésre fordított kiadásokat.

Az egyik nagy jövőbeli lehetőség az, hogy kihasználhatjuk a nemzetközi piacokat, ahol a Pinterest jelenleg alig rendelkezik. Ezen túlmenően a Pinterest érdekelt az e-kereskedelmi erőfeszítéseinek kiépítésében (hogyan is néz ki ez pontosan még várat magára), valamint tovább folytatja a hirdetési eszközök fejlesztését, beleértve a videoképességeket is hirdetők.