A Disney elindítja a hirdetésekkel támogatott videofelvételeket
Egy csillag után negyed januárban ért véget. 2022. 1., The Walt Disney Company (DIS) bejelentette, hogy elindítja a hirdetésekkel támogatott igény szerinti videókat (AVOD), hogy a 2024-es pénzügyi év végére elérje a több mint 230 millió előfizetőt. Dec. 2021. 31. a szolgáltatásnak 130 millió előfizetője volt.
Az új AVOD szolgáltatás 2022 végén indul, és várhatóan olcsóbb lesz, mint a jelenlegi verzió. A lépés az előfizetők javát szolgálja, akik kevesebbet fognak fizetni; tartalomszolgáltatók, ami javítani fogja elérésüket; és cégek, amelyek az AVOD-előfizetők körében építhetik fel márkájukat.
Kulcs elvitelek
- A Disney azt tervezi, hogy reklámokkal támogatott igény szerinti videót (AVOD) indít a közvetlen fogyasztóknak szánt szegmensében.
- A bevezetéssel a cég várhatóan 2024-re eléri a több mint 230 milliós előfizetői bázist.
- Az AVOD bevezetése felé mutató tendencia azt a piacot jelzi, ahol az árháborúk egyre hevesebbek, még akkor is, ha a cégek hirdetésekkel támogatott ingyenes megtekintéssel próbálják kiterjeszteni elérésüket.
- Az AVOD eltávolodik a lineáris TV-től és az előfizetéses video on-demand (SVOD) funkciótól azáltal, hogy növeli a tartalomhoz való hozzáférést, miközben az előfizetők számára magas költségek nélkül bevételt szerez.
Az AVOD piac
2021 júniusában a Warner Brothers reklámokkal támogatott streaming szolgáltatást indított az olcsóbb HBO Max-szal. 33%-os kedvezménnyel az új HBO Max ára 9,99 dollár volt egy havi előfizetésért, és óránként négy percnyi hirdetést tartalmazott. A vállalat arra számít, hogy az AVOD szolgáltatása ugyanolyan haszonkulcsot termel, mint egy havi 15 dolláros, hirdetések nélküli csomag.
Az AVOD egyéb szolgáltatásai közé tartozik a Hulu hirdetésekkel, a ViacomCBS Paramount Plus hirdetésekkel, a DiscoveryPlus hirdetésekkel és az NBCUniversal Peacock Premium hirdetésekkel. Mind a négy szolgáltatás olcsóbb, mint a hirdetésmentes video on-demand (VOD) verzióik.
Harc az előfizetőkért és az árháború
Mivel a streaming szolgáltatások küzdenek a csökkentéséért köpül előfizetői körében minden szolgáltató igyekszik csökkenteni az árat, miközben növeli a tartalmat. A Disney közvetlen fogyasztói szolgáltatásai, a Disney+, az ESPN+ és a Hulu belekaptak ebbe a harcba.
Az AVOD iránti kereslet várhatóan növekedni fog a Disney+ AVOD hirdetéskészletével, valamint a Hulu, Netflix, Inc.-nél. (NFLX), és az Amazon.com, Inc. (AMZN) A Prime Video havonta eléri a 300 millió dollárt 2021-ben. Az AVOD kiadásai a következő öt évben várhatóan három számjegyű növekedést érnek el, 66 milliárd dollárra.
Trend Toward Free Viewing
Az AVOD ingyenes és korlátlan megtekintési lehetőséget kínál az előfizetőknek, amelyet személyre szabott hirdetések támogatnak. Miközben ez csökkenti vagy megszünteti az egyik bevételi forrást (előfizetési díjak), megnyit egy másikat (hirdetési bevételek), miközben potenciálisan bővíti a felhasználói bázist. Az AVOD csökkentheti az előfizetői lemorzsolódást is, mivel a streaming szolgáltatások a tartalomra összpontosítanak az ár helyett. A Parks Associates szerint az amerikai háztartások átlagos lemorzsolódási aránya 44%, és a lemorzsolódás leggyakoribb oka az új tartalom hiánya.
Ahogy az OTT (over-the-top) streamelés az interneten közvetlenül az ügyfeleknek érik, a tendencia az AVOD elfogadása felé mutat. A TVision szerint az AVOD streamelt tartalomra fordított idő a 2021 első negyedévi 9%-ról 2021 harmadik negyedévére 38%-ra nőtt. Az előfizetéses igény szerinti video (SVOD) 8,6%-kal 32%-ra csökkent ugyanebben az időszakban.
