Miért érdekli az italgyártó cégeket a kannabisz?

Ez egy házasságra várt.

Az új piac kilátásaitól vonzva a prominens multinacionális italgyártók behatolnak a kannabisziparba. A dohány után azok a második iparág hogy élénk érdeklődést tanúsítson a kannabisz iránt.

Coca Cola Inc. (KOKSZ) a kannabisz-iparba való belépés lehetőségét szemléli azáltal, hogy a kannabidiolt (vagy közismert nevén CBD-t) a kannabiszból „funkcionális wellnessitalokba szerte a világon” adagolják. Az előzetes kutatások kimutatták, hogy a CBD jelentős egészségügyi előnyökkel jár a neurológiai rendellenességek kezelésében. Ezenkívül nem pszichoaktív, ami azt jelenti, hogy nincs káros hatása a környezettudatosságra.

Csillagkép márkák (STZ), amely a legkelendőbb Corona és Modelo söröket készíti, szintén a cannabis játszott tavaly 10%-os részesedés megszerzésével Kanada legnagyobb kannabisztermelő Canopy Growth Corp.-jában. (CGC). A jelentések szerint a sörgyártó cég kannabisszal átitatott italok kifejlesztését tervezi.

Két másik sörgyártó cég is csatlakozott a kannabiszpartihoz. Elindult a holland Heineken sörgyár

Hi-Fi komló, amely egyes kaliforniai orvosi marihuána-ambulanciákban kapható, amerikai Lagunitas márkáján keresztül. A sör ízű ital alkohol helyett tetrahidrokannabinolt (THC), a kannabiszból származó pszichoaktív anyagot tartalmaz.

Aztán ott van a denveri székhelyű Molson Coors Brewing Company (KOPPINTSON A) amely partnere Kanadai Hydropothecary márka. Mindkét vállalat azt tervezi, hogy „legalizálást követően keresi a lehetőségeket alkoholmentes, kannabisztartalmú italok fejlesztésére a kanadai piac számára”.

Miért lépnek be az italóriások a kannabisziparba?

Néhány tényező befolyásolja az italgyártók döntését, hogy belépjenek a kannabisziparba.

Először is ott van a piac mérete. A Brightfield Group legfrissebb becslései szerint a kannabiszipar értéke 2022-re várhatóan 22 milliárd dollár lesz. A piac töredékének megszerzése fellendítheti az italgyártók alsó sorát.

Ez a szám még vonzóbbnak tűnik a marihuánát legalizáló államokban az eladások csökkenése idején. Egy közelmúltbeli longitudinális tanulmány szerint az alkoholeladások 15%-kal csökkentek a 2006 és 2015 közötti időszakban a marihuána legalizált államokban. A jól ismert márkák, mint például a Heineken és a Molson Coors a vásárlások visszaesését tapasztaló cégek között voltak.

Másodszor, az új italok, amelyek marihuánát is tartalmaznak, felpezsdíthetik a haldokló termékcsaládokat, amelyek az évezredes vásárlók számára, akik újdonságra vágynak, elavultnak tűnhetnek. Alapján ezt a Bloomberg-darabot, a sörgyártók és az italgyártók aggódnak a „helyettesítő hatás” miatt, amelyben ügyfeleik szokásos italaikat lecserélik egy olyan THC italra, amely hasonló magas, de mínusz kalóriát biztosít számukra. Az innováció kulcsfontosságú ennek a hatásnak a kivédéséhez. Egy interjú a CNBC-vel idén júliusban a Canopy vezérigazgatója, Bruce Linton további részletekkel szolgált a kannabisz italukról, amely várhatóan jövőre jelenik meg a kanadai piacokon. „Arra számítunk, hogy képesek leszünk italokat készíteni, és ezek az italok nem lesznek kalóriatartalmúak, jókedvűek lesznek” – magyarázta. A javasolt ital akár 80 különböző kannabinoid keveréket is tartalmazhat, mondta.