Facebook, Pangsa Pasar Iklan Digital Google Turun saat Amazon Mendaki

Alphabet Inc. (GOOGLI) Google dan Facebook Inc. (FB) dominasi pasar periklanan digital AS perlahan mulai terurai.

eMarketer memperkirakan bahwa gabungan iklan digital AS saham dari dua raksasa teknologi akan jatuh untuk pertama kalinya pada 2018, menyusut 1,7 poin persentase menjadi 56,8%. Perusahaan riset menyalahkan penurunan yang diantisipasi ini dalam setahun ketika pengeluaran iklan digital di negara ini diperkirakan akan tumbuh hampir 19% menjadi $ 107 miliar karena meningkatnya persaingan dari pesaing yang lebih kecil seperti Amazon.com Inc. (AMZN) dan Snap Inc. (PATAH).

Google dan Facebook, yang dikenal sebagai duopoli digital karena benteng mereka atas pelanggan periklanan, dapat melihat kerugian ini pangsa pasar sebagai pukulan, meskipun mereka terus dengan nyaman meraup lebih dari setengah dari dolar pemasaran yang dihabiskan di negara. Gabungan, kedua perusahaan terus meningkatkan total pendapatan iklan mereka secara signifikan, meskipun menghadapi tuduhan bahwa situs web mereka secara tidak adil mengganggu pemilihan politik dan dipenuhi dengan palsu berita. (Lihat juga:

Saham Facebook Jatuh Setelah Bom Bom Kebocoran Data.)

Menurut perkiraan eMarketer, pendapatan Google AS dari iklan digital diperkirakan melonjak sekitar 15% menjadi $39,92 miliar pada tahun 2018, sementara omset iklan Facebook, yang dipimpin oleh kinerja luar biasa dari Instagram, diperkirakan akan naik 17% menjadi $21 miliar.

Proyeksi tersebut memberi Google dan Facebook komando masing-masing 37,2% dan 19,6% dari pasar, turun dari 38,6% dan 19,9% pada tahun sebelumnya. Ini merupakan pertama kalinya eMarketer memperkirakan penurunan untuk Facebook. Pangsa pasar Google mengalami kontraksi untuk pertama kalinya pada tahun 2016.

Amazon diidentifikasi sebagai salah satu perusahaan yang bertanggung jawab untuk mengurangi pangsa pasar duopoli digital. Raksasa ritel ini diproyeksikan menghasilkan $2,89 miliar dalam iklan digital AS tahun ini, meningkat 64% dari tahun 2017.

eMarketer mencatat bahwa Amazon akan menangkap 2,7% dari pasar AS pada 2018, menjadikannya pemutar iklan digital terbesar kelima. Pada tahun 2020, firma riset mengharapkan raksasa ritel itu melompat ke tempat ketiga, menyalip Verizon Communication Inc. (VZ) Sumpah dan Microsoft Corp. (MSFT), dengan $6,4 miliar dalam penjualan iklan digital di AS.

Nama lain yang diidentifikasi oleh eMarketer sebagai ancaman jangka panjang bagi Google dan takhta Facebook adalah Snap. Perusahaan media sosial ini diperkirakan akan meningkatkan pendapatan iklan digital AS sebesar 82% menjadi lebih dari $1 miliar pada tahun 2018, meningkatkan pangsanya menjadi 1%.

Prospek perusahaan media sosial saingan Twitter Inc. (TWTR) kurang menjanjikan, setidaknya untuk tahun depan. eMarketer memproyeksikan bahwa pendapatan iklan Twitter AS akan menurun untuk tahun kedua berturut-turut pada 2018, turun 4,9% menjadi $1,12 miliar. Namun, firma riset menggambarkan tren penurunan ini hanya sebagai sebuah kesalahan dan mengharapkan raksasa media sosial itu kembali ke pertumbuhan positif pada 2019.