Apa Artinya Komoditi

Apa itu Komodifikasi?

Istilah "mengkomoditikan" mengacu pada proses di mana barang atau jasa menjadi relatif tidak dapat dibedakan dari penawaran yang sama yang disajikan oleh perusahaan saingan. Secara umum, produk komoditas dalam kategori tertentu sangat mirip satu sama lain sehingga hanya dibedakan oleh label harga yang melekat padanya.

Komodifikasi menjalankan keseluruhan barang-barang konsumen, mulai dari keyboard komputer hingga program perangkat lunak yang mengelola proses kompleks seperti manajemen rantai persediaan dan akuntansi bisnis.

Memahami Komodifikasi

Meskipun mungkin terdengar kontra-intuitif, jalan menuju komoditisasi biasanya pertama kali dimulai ketika sebuah perusahaan memperkenalkan produk baru yang revolusioner atau secara substansial meningkatkan produk yang sudah ada. Dalam kedua kasus, harga premium dibenarkan untuk item yang dimaksud. Misalnya, pada tahun 2007, Apple Inc. (AAPL) memperkenalkan iPhone, yang membanggakan fitur pembeda seperti antarmuka layar sentuh, serta kemampuan multitasking yang memungkinkan pemilik menjelajahi web saat melakukan panggilan telepon.

Sebelum semua fitur ini akhirnya dijadikan komoditas, iPhone menonjol dari semua ponsel lain di pasar, dan konsumen ponsel mengantre untuk mengeluarkan banyak uang untuk kesempatan memiliki inovasi semacam itu teknologi. Ketika perusahaan pesaing mulai meniru fitur ponsel mutakhir Apple, fungsi yang dulunya unik menjadi diarusutamakan dan tersedia di mana-mana—juga dikenal sebagai dikomoditaskan.

Sementara itu, Apple terus membedakan iPhone dengan merilis versi yang diperbarui secara berkala, dengan fungsi baru yang menarik yang kemudian tidak tersedia dari kompetisi. Misalnya, pada tahun 2011, Apple memperkenalkan iPhone 4s, yang menampilkan asisten digital yang diaktifkan suara, Siri. Teknologi yang belum pernah dilihat sebelumnya ini membedakan iPhone dari model kompetitif dan menarik perhatian besar dari pelanggan serta media.

Komoditasi Tantangan Bisnis

Produk yang tidak memiliki fitur pembeda cenderung pada akhirnya menurunkan harga dan menyebabkan penurunan margin keuntungan. Oleh karena itu, perusahaan berusaha untuk menunda komoditisasi, selama mungkin, untuk mempertahankan status khusus dari penawaran produk mereka.

Salah satu cara perusahaan dapat menunda komoditisasi adalah dengan menggabungkan produk atau jasa komoditinya dengan penawaran, untuk membuat kemasan menarik yang memiliki kombinasi penawaran yang unik—walaupun penawaran itu sendiri biasa. Misalnya, perusahaan kabel secara rutin menggabungkan telepon rumah yang sangat terkomoditi dengan layanan internet dan televisi. Pengelompokan produk ini, dikombinasikan dengan penetapan harga yang menarik, dapat membantu perusahaan meringankan beban biaya atau biaya barang-barang komoditi.

Perusahaan juga dapat menunda komoditisasi dengan memasarkan produk dengan berbagai tingkat layanan setelah pembelian. Misalnya, maskapai penerbangan komersial seperti Delta Air Lines (DAL) dan American Airlines (AAL) menawarkan keanggotaan premium pelancong bisnis yang memberi mereka hak untuk mengakses lounge bandara pribadi yang megah. Anggota premium juga dapat menikmati fasilitas seperti makanan ringan gourmet, bantuan perjalanan pribadi, dan kamar mandi di lokasi tertentu.

Komodifikasi Menguntungkan Konsumen

Karena produk itu sendiri pada dasarnya identik, komoditisasi menyederhanakan proses pengambilan keputusan bagi konsumen: Mereka dapat melakukan pembelian berdasarkan harga saja. Misalnya, jeruk pusar yang harganya satu dolar di satu toko mungkin rasanya sama dengan jeruk pusar yang harganya hanya lima puluh sen dari penjual di ujung jalan.

Ketika perusahaan bersaing untuk menjual barang komoditas, konsumen dapat menikmati bujukan tambahan, seperti penjualan bertema liburan, promosi, pengiriman gratis, opsi pembayaran yang fleksibel, dan perpanjangan waktu. garansi.