Definisi Over the Top (OTT)

Apa itu Over the Top (OTT)?

Over the top (OTT) mengacu pada konten film dan televisi yang disediakan melalui koneksi Internet berkecepatan tinggi daripada penyedia kabel atau satelit. Pemirsa yang tidak suka membayar untuk konten yang dibundel sering disebut sebagai pemotong kabel. OTT tidak berarti gratis, karena istilah ini mencakup layanan seperti: Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, dan HBO Now.

Memahami Over the Top (OTT)

Menonton Over the top (OTT) menjadi populer dengan Pertumbuhan tajam Netflix karena beralih dari sekadar menampilkan film dan acara televisi lama menjadi mengembangkan konten asli dan mendistribusikan konten berlisensi dengan lebih cepat. Profitabilitas dan popularitasnya yang tumbuh cepat, terutama dengan audiens yang lebih muda, telah mendorong persaingan yang luas. Konten OTT dapat diakses langsung di komputer, tetapi sering ditonton di televisi yang mendukung Web atau melalui perangkat berkemampuan Internet, seperti Roku atau Apple TV, yang terhubung ke perangkat konvensional televisi.

Video Transaksional Sesuai Permintaan

Layanan video on demand (TVOD) transaksional menyewakan atau menjual film atau acara televisi satu per satu. Layanan yang paling terkenal adalah iTunes Apple, yang menambahkan acara televisi ke penawaran musiknya pada tahun 2005. Film berdurasi penuh menyusul pada tahun 2006.

Di tahun 2019, apel memutuskan untuk menghentikan iTunes, dan penyewaan atau pembelian sekarang akan dilakukan melalui Apple TV untuk acara televisi dan film. Vimeo on Demand adalah layanan TVOD yang diluncurkan pada tahun 2013 dengan tujuan menyediakan outlet baru bagi pembuat film independen untuk menjual konten; ini adalah add-on berbasis biaya untuk konten gratis Vimeo.Vimeo juga mulai membuat program aslinya sendiri.

Video Perdana Amazon adalah TVOD yang memulai debutnya pada tahun 2006 sebagai Amazon Unbox; namanya diubah pada tahun 2011 menjadi Instant Video dan sekarang dikenal dengan Prime Video. Seperti iTunes, layanan ini menyewakan dan menjual film dan acara televisi dengan biaya terpisah. Pada Februari 2011, Amazon mengumumkan layanan Prime-nya, yang menawarkan pengiriman paket lebih cepat dengan biaya tahunan tunggal, akan menambahkan komponen video berlangganan.

Video Berlangganan Sesuai Permintaan

Netflix dimulai sebagai layanan DVD melalui surat pada tahun 1998 dan menambahkan streaming pada tahun 2007. Konten asli pertama perusahaan adalah seri Rumah kartu, yang langsung menjadi hit ketika semua episode musim pertama dirilis secara bersamaan pada 27 Februari. 1, 2013. Acara ini menawarkan cara baru bagi pemirsa untuk menonton serial dan mendorong perusahaan ke tingkat perhatian dan pelanggan yang lebih tinggi.

Keberhasilan ekspansi lanjutan Netflix dalam pemrograman asli membuat perusahaan streaming video on demand (SVOD) lainnya mengikutinya. Hulu diluncurkan pada tahun 2007 sebagai layanan yang didukung iklan yang mengalirkan klip dan tayangan ulang dari siaran acara televisi; terutama NBC, yang merupakan mitra awal. Itu terus menambah mitra jaringan termasuk Walt Disney, Fox, CW, dan Showtime. Perusahaan menambahkan layanan berlangganan pada tahun 2010 dan konten asli pada tahun 2011.

Amazon Prime menawarkan streaming tak terbatas dari sebagian konten Amazon Prime Video. Perusahaan meluncurkan seri orisinal pertamanya pada tahun 2013, yang hanya tersedia untuk anggota Perdana. Jaringan seperti HBO, Showtime, dan CBS menawarkan layanan berbasis langganan yang mengalirkan konten mereka secara berlebihan.

Zaman Keemasan Televisi

Sejak kesuksesan Netflix, semakin banyak perusahaan streaming yang memasuki pasar, semuanya membuat konten mereka sendiri untuk menarik pemirsa, dan karenanya, keuntungan. Hal ini menyebabkan ledakan jumlah konten televisi yang tersedia serta peningkatan kualitasnya; baik dari segi visual maupun cerita. Keberhasilan OTT telah disebut sebagai "zaman keemasan televisi", mengacu pada zaman keemasan pertama televisi yang terjadi pada 1950-an.