Elastisitas Harga: Bagaimana Mempengaruhi Penawaran dan Permintaan

Dalam ekonomi, elastisitas harga adalah ukuran seberapa reaktif pasar terhadap perubahan harga untuk produk tertentu. Namun, elastisitas harga bekerja dua cara. Sementara elastisitas harga permintaan merupakan cerminan dari perilaku konsumen sebagai akibat dari peluang harga, elastisitas harga dari penawaran mengukur perilaku produsen. Setiap metrik masuk ke metrik lainnya. Keduanya penting ketika menganalisis ekonomi pasar, tetapi elastisitas harga dari permintaanlah yang dilihat perusahaan ketika menetapkan strategi penjualan.

Elastisitas Harga Permintaan Membandingkan Perubahan Konsumsi dengan Perubahan Harga

Elastisitas harga permintaan mengukur perubahan konsumsi suatu barang sebagai akibat dari perubahan harga. Ini dihitung dengan membagi persentase perubahan konsumsi dengan persentase perubahan harga. Misalnya, jika harga microwave bermerek naik 20% dan konsumen membeli ini produk selanjutnya turun 25%, microwave memiliki elastisitas harga permintaan 25% dibagi 20%, atau 1,25. Produk ini akan dianggap sangat elastis karena memiliki skor lebih tinggi dari 1, artinya permintaan sangat dipengaruhi oleh

perubahan harga.

Skor antara 0 dan 1 dianggap tidak elastis, karena variasi harga hanya berdampak kecil pada permintaan. Sebuah produk dengan elastisitas 0 akan dianggap tidak elastis sempurna, karena perubahan harga tidak berdampak pada permintaan. Banyak barang-barang rumah tangga atau kebutuhan pokok memiliki elastisitas harga permintaan yang sangat rendah, karena orang membutuhkan barang-barang tersebut tanpa memandang harganya. Bensin adalah contoh yang sangat baik. Barang-barang mewah, seperti televisi layar lebar atau tiket pesawat, umumnya memiliki elastisitas yang lebih tinggi karena tidak penting untuk kehidupan sehari-hari.

Elastisitas Harga Penawaran

Elastisitas harga permintaan digunakan oleh perusahaan untuk menetapkan strategi penetapan harga yang optimal, tetapi hubungan antara penawaran, harga, dan permintaan dapat menjadi rumit. Jika suatu produk memiliki elastisitas permintaan yang tinggi, dapatkah perubahan tingkat produksi membantu perusahaan yang menjual barang tersebut memaksimalkan keuntungan? Perubahan produksi relatif terhadap perubahan harga disebut elastisitas harga penawaran, dan dipengaruhi oleh banyak faktor. Utama di antaranya adalah durasi perubahan harga, ketersediaan barang substitusi dari penjual lain, kapasitas perusahaan untuk meningkatkan produksi dan pengiriman, ketersediaan stok dan kompleksitas produksi.

Kaus kaki wol, misalnya, bukanlah produk yang terlalu rumit untuk dibuat. Produksi membutuhkan sedikit bahan baku, dan barangnya ringan dan mudah dikirim. Oleh karena itu, jika sebuah perusahaan mengetahui bahwa ia dapat merangsang peningkatan penjualan sebesar 30% dengan menurunkan harga sebesar 20%, kemungkinan besar akan meningkatkan produksi untuk meraup keuntungan maksimal. Namun, bisnis kecil yang menjual furnitur buatan tangan mungkin mengalami kesulitan untuk meningkatkan produksi atau menanganinya peningkatan aktivitas pengiriman dan pengiriman, sehingga peningkatan pasokan mungkin tidak dapat dilakukan, berapa pun harganya elastisitas.