Amazon Tantang Google, Facebook di Iklan Online

Amazon.com Inc. (AMZN) menempatkan Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOG) Google memperhatikan pasar periklanan online senilai $88 miliar yang telah lama didominasi oleh keduanya.

Pada saat Google dan Facebook menghadapi reaksi keras dari pengiklan karena menempatkan iklan mereka di samping konten yang meragukan, Amazon telah mampu menarik merek.

Pelanggan Amazon Untuk Menemukan Iklan Di Tempat Baru

Untuk pelanggan Amazon, termasuk Anggota Utama, ini menghasilkan iklan yang muncul di tempat yang belum pernah mereka kunjungi sebelumnya, lapor Waktu New York. Ambil Twitch, layanan streaming video game Amazon. Koran tersebut melaporkan bahwa para gamer kecewa akhir bulan lalu ketika mereka mengetahui bahwa mereka harus meningkatkan ke Twitch Turbo, layanan premium $8,99 per bulan untuk mendapatkan pengalaman bebas iklan. Sementara Amazon masih mendapat bagian terbesarnya pendapatan dari e-commerce, bisnis periklanan online berkembang dengan sangat pesat. Pada kuartal pertama tahun ini, iklan online mengalami peningkatan penjualan sekitar 130% menjadi $2,2 miliar dibandingkan dengan kuartal pertama tahun lalu, menurut New York Times. (Lihat lebih lanjut:

Amazon: Morgan Stanley Menaikkan Target Harga menjadi $2.500.)

Pengiklan beralih ke Amazon sebagian karena ini lebih merupakan lingkungan yang terkendali daripada Facebook dan Google, yang telah gagal menciptakan standar yang diinginkan pengiklan, menurut Collin Colburn, seorang analis di Forrester, yang dikutip di Wall Street Jurnal.

Amazon Meningkatkan Fokus Pada Iklan

Meskipun Amazon telah menjual beberapa bentuk iklan online selama beberapa tahun terakhir, sekarang Amazon lebih menekankan pada penjualan iklannya. The New York Times, mengutip data dari firma riset Gartner L2, mencatat bahwa merek seperti General Mills, Hershey, dan Unilever telah meningkatkan jumlah yang mereka belanjakan di Amazon tahun ini. Tapi bukan hanya perusahaan yang menjual barang yang beralih ke pengecer online. Perusahaan layanan seperti Verizon, AT&T, dan Geico juga menjalankan iklan di platform Amazon. John Nitti, chief media officer di Verizon, mengatakan kepada surat kabar itu bahwa pelanggan Amazon memiliki pola pikir belanja yang berharga bagi Verizon. Selain itu, Amazon dapat menargetkan iklan berdasarkan demografi dan riwayat belanja karena data Amazon menangkap pelanggan. Amazon tidak berhenti hanya dengan iklan online. Verizon bersiap untuk menjalankan tes dengan raksasa e-niaga di mana ia akan memasang iklan untuk FIOS, layanan videonya, pada paket Amazon yang ditujukan kepada penduduk di wilayah yang dilayani Verizon. (Lihat lebih lanjut: Amazon Merencanakan Pesaing Roku: Laporan.)

Namun, tidak setiap merek berteriak-teriak untuk beriklan di Amazon. Mereka yang membuat produk yang akan menghadapi persaingan dari lini barang Amazon sendiri ragu-ragu untuk menjalankan iklan, karena mereka akan membayar pesaing untuk menjalankan iklan mereka dan berpotensi memungkinkan Amazon mengumpulkan informasi tentang merek dan pelanggan.