Merak NBCUniversal Menaikkan Harga untuk Paket Streamingnya

Komcast (CMCSA) NBCUniversal menaikkan harga layanan streaming Peacock untuk pertama kalinya sejak meluncurkan platform tersebut tiga tahun lalu.

Harga untuk tingkat Premium Peacock akan dinaikkan sebesar $1 menjadi $5,99 per bulan, sedangkan tingkat Premium Plus akan naik sebesar $2 menjadi $11,99 per bulan. Premium Plus bebas iklan, termasuk akses ke saluran NBC langsung, dan menawarkan opsi kepada pengguna untuk mengunduh konten.

Sementara Peacock telah melihat pertumbuhan pengguna yang mengesankan, dengan pelanggan berbayar 60% lebih banyak pada akhir kuartal pertama dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, dengan total 22 juta, Peacock belum menghasilkan keuntungan. Platform tersebut menghasilkan kerugian $704 juta pada kuartal pertama, terutama didorong oleh biaya pemrograman yang lebih tinggi.

Kenaikan harga adalah contoh terbaru dari perusahaan hiburan yang mengalihkan fokus mereka ke profitabilitas setelah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk memperkenalkan konten baru dan melakukan investasi yang mahal.

Dalam panggilan pendapatan terbarunya untuk kuartal kedua, Disney (DIS) CEO Bob Iger mengatakan perusahaan sedang mempertimbangkan menaikkan harga untuk paket bebas iklan Disney+, platform streaming perusahaan yang diluncurkan pada 2019. Netflix (NFLX) dan Hulu masing-masing menaikkan harga pada bulan Januari dan Oktober tahun lalu, dengan paket yang didukung iklan dan bebas iklan perusahaan menjadi $1 hingga $2 lebih mahal.

Dampak Kenaikan Harga terhadap Pertumbuhan Pengguna

Kenaikan harga secara historis memberikan hasil negatif pada pertumbuhan pengguna platform streaming, terutama dalam jangka pendek. Netflix melaporkan dua penurunan pelanggan triwulanan pertamanya pada paruh pertama tahun lalu, tak lama setelah perusahaan menaikkan harga untuk semua pelanggan AS pada Januari 2022. Perusahaan kehilangan 200.000 pelanggan di kuartal pertama, dan hampir satu juta di kuartal kedua tahun 2022 sebelum bangkit kembali di paruh kedua tahun ini.

Sementara itu, pertumbuhan pelanggan di Disney's Hulu melambat pada kuartal keempat tahun lalu, setelah perusahaan menaikkan harga langganan pada bulan Oktober. Pelanggan berbayar naik hanya 2% dari tahun ke tahun, dibandingkan dengan pertumbuhan tahunan 15% pada kuartal keempat tahun 2021, sebelum kenaikan harga.