X Elon Musk Bermitra Dengan Perusahaan Pengoptimalan Iklan Integral Ad Science

Perusahaan X milik Elon Musk. pada hari Selasa mengadakan kemitraan eksklusif dengan Integral Ad Science Holding Corp. (SAYA SEBAGAI), sebuah perusahaan pengoptimalan periklanan, dalam upaya memenangkan kembali pengiklan dan menangani laporan ujaran kebencian yang berkembang di platform.

X, sebelumnya Twitter, mengatakan Selasa telah menandatangani perjanjian satu tahun dengan Integral Ad Science (IAS), memberinya akses ke teknologi verifikasi periklanannya, yang dirancang untuk mendeteksi penipuan dan mengoptimalkan iklan penempatan.

Teknologi pra-penawaran IAS akan tersedia di platform X akhir tahun ini sebagai bagian dari periode percobaan atau pengujian beta. IAS menyediakan teknologi serupa, yang dirancang untuk meningkatkan keamanan, ke platform media sosial dan perusahaan teknologi lainnya, termasuk TIK tok dan Youtube Google.

"Kami bangga menjadi yang pertama dan satu-satunya mitra keamanan dan kesesuaian pra-penawaran merek dengan X, dan berharap dapat melanjutkan komitmen perusahaan untuk transparansi dengan memberikan kontrol yang lebih besar kepada pemasar melalui solusi yang melindungi kepentingan merek dan mendorong ekuitas merek," CEO IAS Lisa Utzschneider dikatakan.

Ini langkah eksekutif X, termasuk CEO yang baru diangkat Linda Yaccarino, berharap akan membawa kembali pengiklan dan mengatasi kekhawatiran tentang ujaran kebencian di platform. Twitter, sekarang X, telah kehilangan pengiklan sejak Elon Musk membeli perusahaan tersebut seharga $44 miliar tahun lalu dan mengambil alih sebagai CEO. Klien telah mempertanyakan pendekatan dan visi manajemen Musk untuk perusahaan dan merasa resah dengan meningkatnya ujaran kebencian di platform tersebut.

Akibatnya, pendapatan iklan domestik Twitter selama lima minggu dari 1 April hingga minggu pertama Mei anjlok 59% dari periode yang sama tahun lalu, menurut presentasi internal yang diperoleh oleh Waktu New York. Presentasi yang sama juga menunjukkan bahwa pendapatan mingguan selama periode April-Mei secara konsisten turun jauh dari proyeksi, terkadang hingga 30%.

Pada bulan lalu, pendapatan masih turun sekitar 50% sejak Musk mengambil alih perusahaan pada bulan Oktober, dengan peluncuran Platform Meta (META) Utas menambahkan lapisan persaingan baru di antara perusahaan media sosial. Mengingat bahwa X menghasilkan 90% pendapatannya dari iklan, kemerosotan belanja iklan yang berkepanjangan akan berdampak besar pada kelangsungan hidup perusahaan.

Pada bulan Mei, Musk menunjuk Linda Yaccarino, mantan kepala periklanan di NBCUniversal, sebagai CEO baru Twitter untuk meningkatkan kekayaan perusahaan sekaligus memungkinkannya untuk lebih fokus pada Tesla (TSLA) dan SpaceX. Selama di NBC, Yaccarino membantu meluncurkan layanan streaming Peacock NBCUniversal dan menjadi advokat untuk merevolusi industri periklanan.