Definisi Sistem Penetapan Harga Titik Dasar

Apa itu Sistem Penetapan Harga Titik Basis?

Sistem penetapan harga titik dasar adalah harga geografis strategi dimana perusahaan menentukan biaya untuk barang yang dijual, ditambah biaya pengiriman tambahan yang dihitung berdasarkan jarak pelanggan dari awal, atau “titik dasar.” Pembeli yang berlokasi lebih dekat ke titik basis membayar lebih sedikit untuk pengiriman daripada yang berbasis lebih jauh.

Penetapan harga titik dasar juga dikenal sebagai penetapan harga titik dasar dan umumnya digunakan oleh oligopoli mengirimkan barang-barang homogen yang besar dan mahal untuk dikirim.

Memahami Sistem Penetapan Harga Titik Dasar

Perusahaan yang menggunakan sistem ini mendasarkan harga mereka pada dua komponen. Pertama, perusahaan menetapkan harga dasar untuk produk, yaitu berapa biayanya di gerbang pabrik. Selanjutnya, ia menetapkan harga pengiriman atau pengiriman yang didasarkan pada tempat pelanggan yang membeli produk berada dan seberapa jauh pelanggan dari lokasi yang telah ditentukan, yang dikenal sebagai basis titik.

Biaya tambahan ini dimaksudkan untuk menutupi biaya tambahan pengiriman sesuatu yang sangat berat, besar, dan mahal, seperti semen, baja atau mobil.

Pertimbangan Khusus

Biasanya, titik dasarnya adalah lokasi yang sama dengan manufaktur titik, artinya biaya pengiriman ditentukan berdasarkan jarak pelanggan atau lokasi pengiriman dari titik tersebut. Namun, ini bisa menjadi kontroversial ketika titik dasarnya berbeda dari lokasi sebenarnya dari tempat barang dikirim.

Hal ini dapat terjadi jika sebuah perusahaan memiliki beberapa pabrik tetapi hanya satu titik basis atau jika suatu barang diproduksi di pabrik tetapi kemudian disimpan di gudang. Jika pabrik adalah titik awal, jarak antara gudang dan lokasi pengiriman mungkin tidak sama dengan pabrik dan lokasi pengiriman dan biaya pengiriman mungkin tidak akurat, yang mengarah ke apa yang dikenal sebagai phantom kargo.

Dengan kata lain, pembeli yang berlokasi di dekat pabrik non-basis dari mana barang dikirim membayar lebih untuk pengiriman daripada pelanggan yang terletak lebih dekat ke titik basis tetapi lebih jauh dari tujuan tempat barang berada dikirim.

Kritik terhadap Sistem Penetapan Harga Titik Dasar

Sejak awal, sistem penetapan harga titik dasar telah menghadapi tentangan karena kolusi, kartel alam. Perusahaan besar dengan oligopoli atas suatu barang dapat menetapkan harga awal yang serupa untuk produk mereka. Selanjutnya, setelah titik dasar ditetapkan, hanya ada sedikit insentif untuk mendirikan pabrik di lokasi di luar area tersebut. Oleh karena itu, persaingan cenderung mengelompok dalam satu wilayah dengan sedikit perbedaan harga.

Dengan asumsi bahwa semua perusahaan mematuhi kesepakatan sistem penetapan harga titik dasar, persaingan harga dihindari dan saham dipertahankan.

Penetapan harga titik dasar pernah menjadi praktik umum di Amerika Serikat, terutama di industri baja, semen, dan otomotif. Pada tahun 1948, Mahkamah Agung memutuskan dalam kasus Komisi Perdagangan Federal (FTC) v. The Cement Institute, dkk., bahwa sistem titik dasar industri yang digunakan dalam industri semen menyebabkan pelanggaran hukum diskriminasi harga.

Keputusan itu datang 24 tahun setelah FTC memerintahkan United States Steel Corporation (x) dan tujuh di antaranya anak perusahaan, yang digabungkan menghasilkan sekitar 50% dari total produksi baja canai di Amerika Serikat, untuk berhenti mematuhi apa yang dikenal sebagai sistem harga “Pittsburgh Plus”. Pelaku menjual produknya dengan harga dasar kemudian ditambah ongkos angkut. Biaya terakhir dianggap tidak adil karena pengiriman sering dilakukan dari pabrik atau gudang yang lebih dekat ke titik pengiriman daripada Pittsburgh. Informasi ini tidak diungkapkan kepada pembeli.