Siapa Saingan Utama Netflix?

Di zaman ketika jaringan kabel dan penyedia konten streaming over-the-top berlomba-lomba dengan segala cara untuk mendapatkan lebih banyak bola mata, Netflix (NFLX) memiliki banyak pesaing. Dan sementara Netflix saat ini dan potensial pemegang saham harus menyadari perusahaan mana yang mengajukan ancaman terbesar bagi perusahaan, mereka juga harus mempertanyakan apakah ancaman itu benar-benar penting. Persaingan penting di setiap industri, tetapi situasi Netflix bisa berbeda. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang Netflix serta pesaing terbesarnya dan apa yang mereka tawarkan.

Siapa yang Menonton Apa?

Apa yang ditonton orang dan cara mereka menontonnya terus berubah. Berdasarkan Laporan Total Audiens Nielsen mulai Februari 2020, konsumen lebih sedikit terhubung ke perangkat televisi mereka dibandingkan dengan periode yang sama dari tahun sebelumnya, lebih banyak beralih ke aplikasi dan streaming berbasis web di ponsel cerdas.

Rata-rata, orang dewasa menghabiskan tiga jam dan 14 menit sehari untuk terhubung ke siaran langsung TV pada tahun 2020, dibandingkan dengan tiga jam dan 44 menit pada periode yang sama pada tahun 2018. Namun peningkatan kepemirsaan terbesar datang dari waktu streaming di smartphone, yang kini melampaui kepemirsaan siaran langsung televisi. Orang-orang menghabiskan kurang dari empat jam sehari di ponsel mereka dalam tiga bulan terakhir tahun 2019, dibandingkan dengan dua jam, 31 menit selama periode waktu yang sama pada tahun 2018.

Laporan Konsumen Global Statista menunjukkan bahwa 74% konsumen Amerika menggunakan layanan video-on-demand berlangganan pada tahun 2019—melonjak dari 64% yang dilaporkan pada tahun 2017. Dari orang-orang Amerika itu, 79% berlangganan Netflix di beberapa titik dalam dua belas bulan terakhir. Namun, layanan streaming lainnya ada di belakang mereka.

Laporan yang sama menyatakan bahwa Amazon Prime dibeli oleh 69% dari mereka yang berlangganan layanan streaming apa pun, diikuti oleh Hulu (55%), Disney+ (52%), dan HBO Max (33%).

Netflix: Gambaran Umum

Netflix adalah salah satu kontributor terbesar untuk pemotongan kabel fenomena. Ini adalah saat konsumen melupakan TV jaringan kabel tradisional demi alternatif—biasanya layanan streaming. Fenomena ini membantu Netflix menghancurkan persaingannya karena satu alasan sederhana: Perusahaan menyediakan konten asli berkualitas dengan harga terjangkau.

Dasar

Netflix tersedia untuk konsumen melalui aplikasinya, TV pintar, konsol game, pemutar media streaming, dan Fire TV Amazon. Perusahaan ini memiliki lebih dari 209 juta pelanggan berbayar di seluruh dunia pada akhir kuartal kedua tahun 2021. Ini mewakili pertumbuhan langganan dari tahun ke tahun sebesar 8,4%. Netflix memperkirakan pertumbuhan keanggotaan akan berlanjut pada kuartal ketiga 2021, dengan perusahaan memperkirakan peningkatan menjadi 9,0% untuk kuartal tersebut.

Adapun berapa biayanya? Ada beberapa opsi yang tersedia untuk pelanggan:

• Rencana Dasar: Ini adalah $8,99 per bulan dan dilengkapi dengan sangat sedikit fitur. Pelanggan hanya dapat melakukan streaming di satu perangkat pada satu waktu, dan itu terbatas pada definisi standar (SD).
• Paket Standar: Dengan $13,99 per bulan, ini meningkatkan tampilan ke definisi tinggi (HD) pada dua layar berbeda.
• Paket Premium: Paket ini adalah yang tertinggi di $17,99 per bulan, memungkinkan pelanggan untuk melakukan streaming di empat layar berbeda secara bersamaan dalam ultra HD.

Penawaran

Netflix menghasilkan uang dengan menawarkan berbagai pilihan tampilan yang berbeda dari satu negara ke negara lain. Perusahaan terus bersepeda melalui judul setiap bulan. Pilihannya berkisar dari film layar lebar, dokumenter, anime, dan acara televisi, termasuk judul asli yang diproduksi Netflix. Beberapa judul perusahaan yang paling terkenal termasuk Hal-hal Asing dan Oranye Adalah Hitam Baru. Dan daftarnya terus bertambah.

Keuangan

Untuk kuartal kedua tahun 2021, Netflix melaporkan pendapatan sebesar $7,34 miliar. Laba bersih mencapai $ 1,35 miliar untuk kuartal tersebut. Angka-angka ini meningkat dari periode yang sama pada tahun 2020—pendapatan $6,15 miliar dan laba bersih $0,72 miliar. Perusahaan menyebutkan tiga alasan untuk kinerja keuangannya untuk kuartal tersebut: 1) peningkatan pertumbuhan keanggotaan karena kurungan rumah, 2) a penurunan pendapatan internasional karena dolar yang meningkat tajam, dan 3) pengeluaran yang tertunda untuk pengembangan konten karena penghentian produksi.

Netflix	TA 2018	TA 2019	TA 2020
Pendapatan	$15,8 miliar	$20,2 miliar	$25 miliar
Batas pemasukan	$1,2 miliar	$1,9 miliar	$2,8 miliar

Lanskap Streaming

Ada beberapa pesaing berbeda yang mengancam untuk menyerang saham dari Netflix, termasuk Amazon, Hulu, dan Disney+, serta beberapa layanan berlangganan saluran kabel.

Amazon

Ancaman kompetitif terbesar bagi Netflix mungkin Amazon (AMZN). Pada kuartal pertama tahun 2021, Amazon Prime Video memiliki lebih dari 175 juta pelanggan—jumlah yang tumbuh dengan cepat karena perusahaan telah meningkatkan produksi konten aslinya.

Jika Anda adalah pelanggan setia Amazon, Anda mungkin akan melakukannya manfaat dari keanggotaan Perdananya, yang menawarkan pengiriman dua hari gratis untuk pembelian serta langganan streaming yang diluncurkan. Biaya untuk keanggotaan ini adalah $119 per tahun atau $12,99 jika Anda membayar bulanan. Biaya berlangganan jauh lebih murah jika Anda seorang pelajar: $59 per tahun atau $6,49 per bulan.

Jika Anda ingin melakukan solo dan mendapatkan layanan streaming sendiri, Anda dapat mengharapkan untuk membayar $8,99 per bulan—biaya yang sama dengan paket dasar Netflix, dan jauh lebih murah daripada langganan premiumnya.

Video Utama menawarkan pelanggan akses ke ribuan judul, mulai dari film layar lebar dan dokumenter hingga televisi. Seperti saingannya Netflix, Amazon Prime juga memiliki film dan serial aslinya sendiri termasuk Ny. Maisel dan Jack Ryan-nya Tom Clancy. Layanan ini tersedia melalui aplikasi Prime Video, melalui smart TV, konsol game, pemutar media streaming, dan Fire TV Amazon.

hulu

Berita besar untuk Hulu datang pada Mei 2019 dengan pengumuman kesepakatan antara Comcast dan Disney yang membuat Disney membeli saham Comcast di Hulu dengan nilai dilaporkan $ 5,8 miliar. Ini menempatkan Disney dalam kendali penuh atas Hulu dan mengkonsolidasikan persaingan saat Disney membuat dorongan besar ke bidang layanan streaming.

Nomor Hulu jauh lebih sedikit daripada mereka yang berlangganan Netflix dan Amazon. Hulu mencapai 41,6 juta pelanggan pada Mei 2021.

Hulu menawarkan semakin banyak opsi dan add-on. Hulu menawarkan empat tingkat paket berlangganan: basic, premium (tanpa iklan), basic plus live TV, dan premium plus live TV. Harga bulanan mulai dari $5,99 per bulan untuk Hulu dan hingga $70,99 untuk Hulu + Live TV bebas iklan. Dengan biaya tambahan, perusahaan menawarkan add-on premium, seperti HBO Max, Cinemax, dan Showtime. Anda dapat membeli paket berlangganan dari Hulu yang mencakup Disney+ dan ESPN+.

Disney+

Ada banyak hype seputar layanan streaming yang ditawarkan oleh Walt Disney sejak diluncurkan pada November 2019. Disney+ adalah layanan berdasarkan permintaan, bebas komersial yang menampung seluruh perpustakaan film Disney bersama dengan serial TV Disney asli. Termasuk dalam perpustakaan adalah judul dari Pixar dan Marvel, fitur dari waralaba Star Wars, serta opsi dari National Geographic. Jika itu tidak cukup, layanan ini juga mencakup setiap musim Simpsons dan film 21st Century Fox. Pelanggan mendapatkan unduhan tanpa batas untuk ditonton di mana pun dan kapan pun mereka mau.

Netflix dan Disney memiliki hubungan eksklusif, setidaknya sampai studio memutuskan untuk terjun ke perang streaming. Kapan Disney mengumumkan akan meluncurkan layanannya sendiri, itu mengakhiri kesepakatan yang dimilikinya dengan Netflix. Netflix menawarkan sejumlah judul dari studio tetapi setuju untuk memotong semuanya dari jajarannya pada tahun 2019.

Langganan paket ke Disney+, Hulu, dan ESPN+ berharga $13,99 per bulan. Berlangganan Disney+ saja dikenai biaya $7,99 per bulan atau $79,99 per tahun. Layanan ini memiliki 103,6 juta pelanggan pada April 2021, menurut rilis kuartal kedua 2021 perusahaan.

Ancaman Nyata

Ancaman pertama dan paling jelas bagi Netflix adalah biaya pemrograman. Perusahaan telah menghabiskan $8 miliar untuk konten pada paruh pertama tahun 2021 dan mengharapkan untuk menghabiskan $12 miliar pada akhir tahun. Itu anggaran yang besar untuk dibelanjakan pada konten dan perang penawaran dapat menyebabkan biaya yang lebih tinggi. Tapi Netflix mengembangkannya garis atas begitu cepat sehingga dapat membantu mengimbangi kekhawatiran ini.

Kekhawatiran terkait adalah arus kas bebas (FCF), yang untuk kuartal kedua tahun 2021 mencapai -$175 juta. Ini adalah penurunan yang signifikan dibandingkan dengan +$889 juta yang diposting pada kuartal yang sama tahun sebelumnya. Perusahaan mengatakan FCF-nya secara signifikan lebih tinggi pada tahun 2020 karena efek pandemi COVID-19.

Namun, apakah Netflix dapat melanjutkan pertumbuhan ini mungkin bergantung pada apakah perusahaan dapat melampaui pengeluarannya atau tidak. Jika Netflix ingin meningkatkan peluang untuk mewujudkannya dalam jangka panjang, kemungkinan besar Netflix harus terus menghasilkan hit besar demi hit besar.

Kekhawatiran lainnya jauh lebih sederhana. Mulai 30 Juli 2021, Netflix memiliki mengikuti rasio harga terhadap pendapatan 12 bulan (TTM P/E) sebesar 53,32, sehingga relatif tinggi stok pertumbuhan. Jika pasar yang lebih luas goyah karena investor berpikir itu dinilai terlalu tinggi, Netflix tidak akan dilihat sebagai tempat untuk bersembunyi.

Faktanya, mereka yang berinvestasi di Netflix mungkin panik dan menjual untuk pindah ke nama yang lebih aman. Ini akan memukul saham dengan keras. Dan itulah yang paling diperhatikan investor: harga saham. Kabar baiknya adalah tidak ada pesaing langsung Netflix yang berada dalam stratosfer yang sama dalam hal pendapatan. Karena itu, jika ini tetap terjadi, ia harus menemukan cara untuk menjadi pemenang untuk beberapa waktu.

Garis bawah

Netflix mendominasi persaingannya dalam streaming—itu bukan masalah. Kekhawatiran sebenarnya adalah biaya pemrograman dan stok penilaian dalam apa yang mungkin menjadi pasar saham yang bergejolak selama beberapa tahun ke depan. Ini dapat menyebabkan beberapa penurunan yang menyakitkan, tetapi jika Anda melihat bisnis yang mendasari Netflix, itu masih bisa menjadi pemenang jangka panjang.

Pada saat penulisan awal, penulis, Dan Moskowitz, tidak memiliki posisi apapun di NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX, atau DIS. Posting ini telah diperbarui secara keseluruhan.