La crescita di Facebook minacciata da Twitter, Snap

Il leader dei social media Facebook Inc. (FB) è comodamente davanti ai rivali Twitter Inc. (TWTR) e Snap Inc. (AFFRETTATO) in termini di ricavi totali e utenti, ma il suo tasso di crescita è in stallo, Rapporti CNBC. Daniel Ives, chief strategy officer e capo della ricerca tecnologica presso ricerca di mercato società GBH Insights, dice alla CNBC che Facebook era "l'unico gioco in città" per la pubblicità sui social media. Ora, dice, fino al 20% degli inserzionisti di Facebook sta sperimentando Twitter, e alcuni stanno anche dando un'occhiata più da vicino a Snapchat.

Negli ultimi sei mesi, fino alla chiusura del 22 febbraio, le azioni di Twitter sono aumentate del 93,1%, Snap del 20,5% e Facebook ha guadagnato solo il 5,5%. Nello stesso periodo il Indice S&P500 (SPX) è in aumento del 10,3%.

Va notato, tuttavia, che le azioni di Facebook hanno avuto una grande corsa dal suo 2012 IPO, in crescita del 326%. Al contrario, Twitter e Snap sono stati perdenti da allora uscire allo scoperto

. Ferite dalla cattiva gestione e dagli obiettivi mancati, le azioni di entrambi sono al di sotto dei loro prezzi di offerta iniziali.

Valutazioni "attraenti"

Secondo CNBC, Ives fornisce valutazioni "attraenti" sia a Twitter che a Snap, con rispettivi obiettivi di prezzo di $ 38 e $ 25, o 18,3% e 42,8% in più rispetto ai prezzi di chiusura del 22 febbraio.

Twitter ha recentemente riportato il primo trimestre redditizio della sua storia. Snap rimane impantanato nelle perdite, ma i suoi recenti ricavi trimestrali sono stati del 13% superiori alle stime di consenso e la sua perdita per azione è stata del 19% inferiore al previsto, secondo un altro rapporto CNBC.

Ives vede ancora Facebook come un "nome preferito" nell'arena dei social media che valuta "altamente" attraente", in gran parte grazie alla sua massiccia base di utenti attivi mensili (MAU) di oltre 2,1 miliardi di persone in tutto il mondo. I suoi rivali più piccoli hanno centinaia di milioni di utenti, afferma la CNBC. Tuttavia, la crescita di Facebook si sta invertendo negli Stati Uniti e in Canada, rallentando in Europa, ma ancora vivace nel resto del mondo, per dati presentati da TechCrunch.

Non diventa virale

Facebook ha rivelato che gli utenti hanno trascorso in media il 5% in meno di tempo sul sito durante il quarto trimestre del 2017, in parte a causa dei cambiamenti nei suoi consigli sui video, indica la CNBC. Questo cambiamento ha interessato principalmente i video virali, i rapporti TechCrunch e ha ridotto il tempo di visualizzazione giornaliero di circa 50 milioni di ore al giorno, o poco più di 2 minuti al giorno per ciascuno degli 1,4 miliardi di utenti attivi giornalieri del sito (DAU).

Inoltre, i post dei marchi sono stati de-enfatizzati nel suo feed di notizie, aggiunge la CNBC, un cambiamento che difficilmente sarà accolto con favore dagli inserzionisti. Ancora più preoccupante, il numero di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti e in Canada è diminuito per la prima volta in assoluto, I rapporti di Barron. La quantità di utenti persi è stata di circa 700.000, per TechCrunch.

"Punti di morbidezza"

"La crescita e la trazione degli annunci di MAU [utente attivo mensile] è stata forte ma ha mostrato punti di debolezza", ha detto Ives a Barron's. Uno studio di eMarketer citato dai progetti di Barron secondo cui Facebook avrà circa 2 milioni di utenti di età inferiore ai 25 anni in meno negli Stati Uniti entro la fine del 2018, perdendone la maggior parte a causa di Snap. Lo stesso studio prevede che, per la prima volta, meno del 50% degli utenti Internet negli Stati Uniti di età compresa tra 12 e 17 anni sarà su Facebook almeno una volta al mese.

I dati riportati da TechCrunch indicano che gli utenti attivi giornalieri di Facebook in tutto il mondo sono cresciuti del 2,4% dal terzo al quarto trimestre. Questo è stato il tasso di crescita più lento tra trimestri consecutivi negli ultimi due anni. Allo stesso modo, anche la crescita del 2,8% degli utenti attivi mensili globali è stata la più lenta negli stessi due anni.

Impegno di tempo in calo

Le società di ricerche di mercato ComScore e Nielsen rilevano che gli utenti statunitensi trascorrono meno tempo su Facebook, secondo TechCrunch. "Nel complesso, i risultati mostrano quanto il comportamento degli utenti di Facebook sia separato dalla copertura quotidiana delle notizie, facendolo saltare in aria. per aver consentito l'interferenza russa nelle elezioni statunitensi e per averci reso dei browser zombie malsani", TechCrunch afferma. (Per saperne di più, vedi anche: Facebook è un ottimo titolo ma fa male alla salute.)

Sul lato positivo, il ricavo medio per utente di Facebook in tutto il mondo è stato di $ 6,18 nel quarto trimestre del 2017, in crescita del 22% rispetto al terzo trimestre e del 28% in più rispetto al quarto trimestre del 2016, secondo i dati riportati da Tech Crunch. Tuttavia, secondo la stessa fonte, c'è un'altra nuvola scura all'orizzonte. Facebook ha avvertito gli investitori che lo spazio pubblicitario nel suo feed di notizie si sta esaurendo.