Come ci guadagna Twitter: pubblicità e licenza dei dati

Twitter Inc. (TWTR), il social media azienda fondata 15 anni fa, è ora onnipresente attraverso i suoi post - chiamati tweet - su Internet e tutte le forme di media. È noto soprattutto per i tweet di politici e celebrità, ma fornisce una piattaforma per milioni di utenti per pubblicare i propri pensieri, interagire, condividere contenuti e leggere le ultime notizie. La piattaforma stessa è gratuita per privati ​​e aziende. Una volta che un utente ha creato un account, può pubblicare messaggi ("tweet") fino a 280 caratteri e fino a 2.400 volte al giorno, che vengono automaticamente distribuite ai follower in un feed costantemente rinfrescato. Twitter divide le sue entrate in due categorie: la vendita di servizi pubblicitari, che costituisce la stragrande maggioranza delle entrate dell'azienda, nonché le licenze di dati e altri servizi. I principali concorrenti di Twitter includono altre società di social media come Facebook Inc. (FB) e Alphabet Inc. (GOOG).

I dati finanziari di Twitter

Nel suo anno fiscale 2020 (chiuso il 31 dicembre 2020), Twitter ha registrato una perdita netta di $ 1,1 miliardi, un cambiamento significativo dall'utile netto di $ 1,5 miliardi generato nel 2019. Le entrate annuali, tuttavia, sono aumentate del 7,4% a $ 3,7 miliardi per il anno.La perdita netta nel 2020 è stata in gran parte dovuta a un onere non monetario di $ 1,1 miliardi relativo a un accantonamento per imposte sul reddito. Inoltre, l'utile netto dell'anno precedente è stato in parte gonfiato da un beneficio non monetario di 1,21 miliardi di dollari derivante dalle imposte sul reddito.

Segmenti commerciali di Twitter

Twitter ha un unico segmento operativo e una struttura di reporting. Tuttavia, nella sua rendicontazione finanziaria, la società separa le sue entrate in due categorie: Servizi pubblicitari; e Concessione di dati e altro.

Servizi pubblicitari

I servizi pubblicitari hanno generato 3,2 miliardi di dollari, ovvero circa l'86%, delle entrate di Twitter nel 2020. I ricavi del segmento sono aumentati del 7,1% rispetto al 2019.Twitter genera la maggior parte delle sue entrate pubblicitarie vendendo prodotti promossi, inclusi tweet promossi, account promossi e tendenze promosse, agli inserzionisti. L'azienda crea pubblicità su misura opportunità utilizzando an algoritmo per assicurarti che i prodotti promossi entrino nelle giuste timeline degli utenti, negli elenchi "Chi seguire" o in cima all'elenco degli argomenti di tendenza per un'intera giornata in un determinato paese o a livello globale. Gli inserzionisti hanno anche la possibilità di pagare per gli annunci video in-stream offerti a un pubblico mirato o di sponsorizzare contenuti video dai partner di pubblicazione. Sebbene la maggior parte delle entrate derivanti dai servizi pubblicitari sia generata tramite la piattaforma di proprietà e gestita da Twitter, un piccolo parte dei prodotti pubblicitari venduti da Twitter è anche collocata su siti Web, applicazioni e altro di editori di terze parti offerte.

Licenze dati e altro

Quasi il 14% delle entrate di Twitter nel 2020, o $ 509,0 milioni, proveniva da licenze dati e altre fonti. I ricavi del segmento sono cresciuti del 9,2% rispetto all'anno precedente.Twitter vende anche abbonamenti a dati pubblici oltre la sua API pubblica ad aziende e sviluppatori che desiderano "accedere, cercare e analizzare dati storici e in tempo reale" sulla piattaforma. Le "altre fonti" includono le commissioni di servizio che Twitter raccoglie dagli utenti del suo scambio di annunci mobile, MoPub.

I recenti sviluppi di Twitter

Twitter, così come il rivale dei social media Facebook, ha iniziato ad aggiungere etichette ai post sulle loro piattaforme su false o affermazioni fuorvianti sulle elezioni presidenziali statunitensi del novembre 2020, compresi i post dell'ex presidente Donald Briscola. Trump e altri stavano twittando affermazioni fuorvianti sulla vittoria delle elezioni prima che i risultati finali fossero determinati. Twitter ha aggiunto etichette per informare gli utenti della potenziale imprecisione delle informazioni contenute in tali tweet. Negli ultimi anni le società di social media sono state sottoposte a un maggiore controllo pubblico sul modo in cui monitorano i contenuti pubblicati dagli utenti sui loro siti.

L'8 gennaio 2021, Twitter ha sospeso definitivamente l'account di Trump, citando "il rischio di ulteriore incitamento alla violenza". Twitter ha detto che i tweet di È molto probabile che Trump incoraggi le persone a compiere atti criminali simili a quelli avvenuti al Campidoglio degli Stati Uniti pochi giorni prima.

In che modo Twitter segnala diversità e inclusività

Come parte del nostro sforzo per migliorare la consapevolezza dell'importanza della diversità nelle aziende, offriamo agli investitori uno sguardo sulla trasparenza di Twitter e sul suo impegno per la diversità, l'inclusione e la responsabilità sociale. Abbiamo esaminato i dati rilasciati da Twitter per mostrarti come riporta la diversità del suo consiglio di amministrazione e della forza lavoro per aiutare i lettori a prendere decisioni di acquisto e investimento consapevoli.

Di seguito è riportata una tabella di potenziali misurazioni della diversità. Mostra se Twitter divulga i suoi dati sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale, come è contrassegnato da un ✔. Mostra anche se Twitter scompone questi rapporti per rivelare la diversità di se stesso per razza, genere, abilità, stato di veterano e identità LGBTQ+.

Report su Twitter sulla diversità e l'inclusione
Gara	Genere	Capacità	Stato di veterano	Orientamento sessuale
Consiglio di Amministrazione
C-Suite
Gestione generale	✔ (solo USA)	✔
Dipendenti	✔ (solo USA)	✔