Blockchain è un punto di svolta per la pubblicità online

Nel vasto mondo della pubblicità online, blockchain sarà una forza con cui fare i conti. A differenza di alcuni prodotti blockchain come la criptovaluta, la pubblicità può utilizzare la blockchain in una miriade di modi unici. Le applicazioni di questa tecnologia nella pubblicità aiuteranno i creativi pubblicitari a rivolgersi meglio al pubblico, a condividere dati, rendere gli utenti più sicuri e privati ​​e democratizzare chi controlla i dati su cui si basa l'industria sopra.

Una nuova direzione per la pubblicità

Una delle caratteristiche più importanti della blockchain come applicazione finanziaria è l'anonimato. Anche se questo è un prodotto delle origini della blockchain in bitcoin, per la pubblicità, l'anonimato a volte è controproducente. Le soluzioni blockchain per la pubblicità utilizzeranno invece la solida responsabilità fornita dalla tecnologia, spazzando via la lavagna per tutti i partecipanti.

Le blockchain costruite dall'originale (bitcoin) hanno ampliato l'importanza di tale trasparenza e molte delle catene più influenti troveranno le loro app killer nel mondo della pubblicità. Aziende come

Papiro esemplificano questa tendenza, con piattaforme che rendono facile per gli utenti sapere esattamente chi sta pagando per fare pubblicità e da dove provengono i loro dati. Con Papyrus, questi utenti possono anche decidere di non condividere nessuna delle loro abitudini di navigazione o altri dati di utilizzo, anche se se lo fanno, gli inserzionisti possono pagarli direttamente.

Dal lato dell'utente, questo è preferibile all'eccesso di annunci incessanti e imprecisi che ci bombardano quotidianamente. Gli inserzionisti potrebbero essere scoraggiati all'inizio, ma si renderanno presto conto che il sistema funziona anche a loro favore.

Questo tipo di schema è molto diverso dal modo attuale di fare le cose, che vede gli utenti cedere volontariamente le loro informazioni più personali con poca ricompensa. Questi sono i "termini e condizioni" che la maggior parte delle persone salta durante la configurazione di nuove applicazioni. Con nuove piattaforme basate su blockchain come Papyrus e MetaX, tutti coloro che hanno un interesse nella pubblicità condivideranno risorse, vedere l'intero flusso di informazioni nello stesso luogo e avere un campo di gioco uniforme che consente una maggiore efficienza concorrenza.

Un'altra impresa, Bitcomo – una piattaforma di generazione di lead basata su blockchain – sta creando un modello pubblicitario intelligente basato sul contratto (l'ICO pre-vendita kicks spento il 18 settembre) in cui il pagamento è dovuto una volta che i risultati sono stati consegnati o dopo aver generato uno smart contract attivato saldi. Bitcomo offre una soluzione al modello pubblicitario tradizionale in cui gli editori sono in balia di inserzionisti che non sono sempre in grado di pagare l'intera commissione come protezione contro i lead che non lo erano approvato.

Allo stesso modo, gli inserzionisti non possono essere certi di ottenere i loro soldi e sono spesso costretti a inserire nella lista nera gli editori che potrebbero condurre attività fraudolente. (Guarda anche: Investire in criptovalute: cosa tenere a mente.)

Kanstruktor su a Steemit spiega: "Rete decentralizzata tra inserzionisti ed editori tramite memorizzazione nella cache e registrazione dei clic e lead, statistiche chiave, nodi personalizzati nell'operatore blockchain MetaHash (fork di Ethereum – ERC20). È un principio fondamentale di protezione contro le frodi e l'occultamento dei dati sulle transazioni effettive dagli inserzionisti o creare robot target non realistici nel traffico degli editori invece che reali utenti".

Le scelte pubblicitarie di Blockchain

Per la pubblicità online, i dati sono preziosi. Rivela i modelli nella cronologia degli acquisti e delle ricerche, comprende i post sui social media e lascia dietro di sé indizi inestimabili. Blockchain distribuisce questi dati all'intera rete, mentre un tempo erano conservati su server aziendali sicuri e messi in vendita a offerenti con un interesse rilevante.

Oltre alla funzionalità che offre agli utenti un maggiore controllo e mette il valore dei loro dati esclusivamente nelle loro mani, questo sistema decentralizzato avvantaggia anche i creatori di annunci. Avranno accesso a immensi pool condivisi di dati pertinenti, già controllati da altri partecipanti e comprovati con la catena, rendendo il targeting degli annunci molto più accurato e molto meno costoso. Il sistema irrefutabile e simile a un libro mastro di Blockchain è uno strumento perfetto nelle mani delle società pubblicitarie il cui pane e burro sono indicatori chiave di prestazioni come clic e Mi piace.

Invece di pagare in anticipo per costosi spazi pubblicitari destinati ai pescatori, ad esempio, la stessa azienda di attrezzi da pesca può utilizzare una blockchain società pubblicitaria per rivolgersi a coloro che hanno espressamente dichiarato (con le loro preferenze di condivisione dei dati) di essere interessati a tale Ingranaggio. Il gioco non sarà più basato su abitudini di navigazione volubili, ma su dati concreti. Inoltre, le soluzioni di acquisto di annunci smart contract consentono alle aziende di acquistare spazio condizionale, che mostrerà un annuncio solo se il target soddisfa determinati parametri.

Il futuro della blockchain nella pubblicità

Le società di pubblicità online stanno appena iniziando a sviluppare casi d'uso reali per blockchain nelle loro attività quotidiane e coloro che anticipano la curva trarranno grandi benefici. Blockchain è l'ultimo strumento di democratizzazione, e mentre coloro che attualmente proteggono lo status quo hanno ragione avere paura, a un certo punto tutti si renderanno conto che un sistema aperto crea tante opportunità quante ne servono lontano.

Il futuro sta arrivando velocemente e, invece di prevederlo, i velocisti lo stanno già realizzando.