5 motivi per cui l'industria della TV via cavo sta morendo

La scomparsa della TV via cavo è stata scritta per diversi anni ormai e mentre la maggior parte delle previsioni su ciò che la ucciderà si sono avverate, la TV via cavo continua a resistere. Quindi forse la fine è inevitabile, perché sembra che le carte siano contro di essa, ma forse la morte sarà più lenta di quanto prevedono i meteorologi, e questo più lento orizzonte temporale può dare alle società via cavo abbastanza tempo per adattarsi al panorama in evoluzione e trovare un modo per competere. In questo articolo discutiamo i principali motivi per cui il cavo deve affrontare questi problemi.

Una morte lenta

A partire dal 2013, la TV via cavo ha iniziato a registrare una perdita di abbonati e tale perdita è aumentata nel 2014.Una combinazione di spettatori TV inferiori a causa di un minor numero di abbonati via cavo e altri media che soppiantano il cavo ha l'industria a un bivio. In effetti, secondo le valutazioni Nielsen, la visualizzazione della TV è diminuita di circa il 10% a trimestre. Ci sono diverse ragioni per questo dilemma.

1. Nuovo concorrenti sono emersi, sfidando i sistemi legacy. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle e Sony Corporation (SNE) forniscono contenuti in streaming, sostituendo la combinazione set-top box/TV come unico modo per visualizzare l'intrattenimento. Secondo Netflix, una famiglia su due negli Stati Uniti e in Canada ha un abbonamento Netflix, portando il totale degli abbonati a più di 67 milioni in Nord America e oltre 100 milioni in tutto il mondo, per un totale di circa 12 miliardi di ore di contenuti trasmessi in streaming 2019. 
2. I consumatori non sono più disposti a pagare per una pletora di canali che non guardano. Questo modello di cavo antiquato è stato usurpato dalle opzioni di streaming per ottenere solo ciò che vuoi orologio, e anche quei consumatori che sono ancora con il cavo chiedono più mirati, più piccoli gruppi.
3. Le società di media che possiedono i contenuti più ricercati, come ESPN o HBO, hanno riconosciuto il cambiamento nel comportamento dei consumatori e hanno iniziato a sperimentare offrendo i propri contenuti in streaming.Mentre molte reti più piccole potrebbero non avere l'interesse e, in seguito a ciò, queste più grandi lo fanno, stanno anche escogitando modi per ottenere i loro contenuti in un formato di streaming, attraverso partnership. Secondo BTIG Research, "Non vedremo molti canali oltre a HBO che hanno il potere e il pubblico per farlo da soli. Ma il mercato si frammenterà sempre più in piccoli pacchetti a disposizione di chiunque disponga di una connessione Internet. Ci aspettiamo che ne arriveranno molti altri, destinati a diversi gruppi e demo, ognuno con un modo unico di confezionare le proprie reti”. 
4. I costi dei vecchi abbonamenti via cavo in bundle sono cresciuti così tanto che i consumatori non sono più disposti a pagare e rinunciano del tutto ai servizi via cavo. Tra il 1995 e il 2005 le bollette via cavo sono aumentate tre volte più velocemente dell'inflazione, una tendenza altamente insostenibile.
5. Gli americani sono più cablati oggi e preferiscono la facilità e la comodità della transizione tra dispositivi come laptop, telefoni cellulari e dispositivi indossabili (orologi) che banda larga e le connessioni wireless consentono. I dati supportano questa transizione. Secondo Nielsen, tra il 2014 e il 2018 la percentuale di famiglie che utilizzano solo la banda larga è più che triplicata.

La linea di fondo

I minuti spesi al mese su video Internet su computer e TV in differita sono aumentati tra il 2013 e il 2014, mentre la TV tradizionale è stata l'unico mezzo che ha perso minuti. Che si tratti della comodità, del costo inferiore o del contenuto più desiderabile, un cambiamento nelle nostre abitudini di visualizzazione ha cambiato il modo in cui opera il settore. Ora la domanda è: i giocatori legacy saranno in grado di adattarsi prima di essere espulsi?