何が現金牛を作るのですか？

キャッシュカウとは何ですか？

キャッシュカウは、成長シェアの4つのカテゴリ（象限）の1つであり、製品、製品ライン、または市場シェアが大きい企業を表すBCGマトリックスです。 成熟した産業.

キャッシュカウは、ビジネス、製品、または 資産 それは、一度取得して完済すると、一貫性のあるものになります キャッシュフロー その寿命にわたって。

キャッシュカウを理解する

現金牛は、生涯にわたって牛乳を生産し、メンテナンスをほとんどまたはまったく必要としない乳牛の比喩です。 このフレーズは、同様にメンテナンスが少ないビジネスにも適用されます。 現代のキャッシュカウは、投資資本をほとんど必要とせず、企業内の他の部門に割り当てることができるプラスのキャッシュフローを永続的に提供します。 それらは低リスク、高報酬の投資です。

キャッシュカウは、 BCGマトリックス、1970年代初頭にボストンコンサルティンググループによって導入されたビジネスユニット編成方法。 ボストンボックスまたはグリッドとも呼ばれるBCGマトリックスは、組織のビジネスまたは製品を、スター、疑問符、犬、およびドル箱の4つのカテゴリのいずれかに分類します。 マトリックスは、企業がビジネスの観点からどこに立っているかを理解するのに役立ちます 市場占有率 と業界の成長率。 これは、ビジネスの可能性の比較分析、および業界と市場の評価として機能します。

ただし、一部の企業、特に大企業は、ポートフォリオ内のビジネス/製品が2つのカテゴリの間にあることを認識しています。 これは、製品ライフサイクルのさまざまな時点での製品ラインに特に当てはまります。 現金の牛と星は互いに補完し合う傾向がありますが、犬と疑問符はリソースをあまり効率的に使用しません。

キャッシュカウの例

キャッシュカウは、成熟した成長の遅い業界の企業またはビジネスユニットです。 キャッシュカウは市場シェアが大きく、投資もほとんど必要ありません。 たとえば、iPhoneはAppleのものです（AAPL） ドル箱。 総資産利益率は、市場の成長率をはるかに上回っています。 その結果、AppleはiPhoneによって生み出された余剰現金を他のプロジェクトや製品に投資することができます。

マイクロソフトなどのドル箱（MSFT）およびIntel（INTL）、配当を提供し、営業活動によるキャッシュフローから設備投資を差し引いたものとして計算される十分なフリーキャッシュフローにより、配当を増やす能力があります。 これらの企業は成熟しており、成長するのにそれほど多くの資本を必要としません。 それらは、高い利益率と強力なキャッシュフローによって特徴づけられます。 キャッシュカウは、業界で定評のあるブランドを持つ成長の遅い企業やビジネスユニットでもあります。

特別な考慮事項

キャッシュカウとは対照的に、BCGマトリックスのスターは、高成長市場で高い市場シェアを実現する企業またはビジネスユニットです。 スターは多額の資本支出を必要としますが、多額の現金を生み出す可能性があります。 成功した戦略が採用された場合、星は現金牛に変身する可能性があります。

疑問符は、高成長産業で低い市場シェアを経験しているビジネスユニットです。 彼らは、市場での地位をより多く獲得したり維持したりするために、多額の現金を必要とします。 会社が採用した戦略に応じて、疑問符は他の象限のいずれかに着地する可能性があります。

最後に、犬は低成長市場での市場シェアが低いビジネスユニットです。 大きな投資要件はなく、大きなキャッシュフローも生み出しません。 多くの場合、犬は組織を救うために段階的に廃止されます。