წვრილმანი ეფექტის განსაზღვრა

რა არის წვრილმანი ეფექტი?

წვრილმანი ეფექტი, მარკეტინგში, ეხება მოდის ტენდენციების ფენომენს, რომელიც მიედინება მაღალი კლასიდან ქვედა კლასში საზოგადოებაში.

ანალოგიურად, ის ასევე შეიძლება ეხებოდეს იმას, თუ როგორ არის ახალი სამომხმარებლო პროდუქცია, როდესაც პირველად შემოვიდა ბაზარზე, ძვირი და მხოლოდ მდიდრებისთვის ხელმისაწვდომი, მაგრამ როდესაც პროდუქტი მომწიფდება, მისი ფასი იწყებს ვარდნას, ამიტომ ის შეიძლება უფრო ფართოდ იქნას მიღებული გენერალის მიერ საჯარო

დაბოლოს, წვეთოვანი ეფექტი არის ფენომენი, როდესაც რეკლამა სწრაფად ვრცელდება ზეპირად ან ვირუსული მარკეტინგით.

როგორ მუშაობს წვრილმანი ეფექტი

გამდიდრებული ეფექტი რეკლამაში ვარაუდობს, რომ სოციალური კლასები გავლენას ახდენენ უმაღლესი სოციალური კლასების მიერ. ქვედა კლასები ცდილობენ მიბაძონ უმაღლესი კლასების მოდებს, რათა მოითხოვონ უმაღლესი სტატუსი თავად, ხოლო უმაღლესი კლასები ცდილობენ განასხვავონ საკუთარი თავი ახალი მოდის შექმნით ან მიღებით ტენდენციები. ასეთი ქცევა იწვევს უფრო დიდ ინოვაციას და დაჩქარებულ ცვლილებებს.

დამუხრუჭების ეფექტი მუშაობს მაშინ, როდესაც რეკლამა ასე მიმზიდველია, მისი უნიკალურობის, იუმორის, გართობის გამო ღირებულება, ან სხვა გამორჩეული თვისება, რომ ხალხი აღფრთოვანებულია გაუზიაროს იგი მეგობრებს, ოჯახს და თანამშრომლები. როდესაც წვეთოვანი ეფექტი მოქმედებს, მას შეუძლია შექმნას დიდი ექსპოზიცია კომპანიისთვის მოკლე დროში და, ზოგიერთ შემთხვევაში, დაბალ ფასად.

დამამცირებელი ეფექტი ჩვეულებრივ იყენებს სოციალურ მედიას და რეკლამას, რომელიც ვირუსულად გადადის ამ არხებით, შეუძლია მოიპოვოს მასმედია გაშუქება, როგორც ახალი ამბავი, რომელიც ავრცელებს რეკლამას იმ ხარჯების გარეშე, რომლებიც ტრადიციულად დაკავშირებულია რეკლამასთან მეინსტრიმის საშუალებით არხები.

წვრილმანი ეფექტის ისტორია

შემობრუნებულ ეფექტს შეუძლია მისი წარმოშობა მე -19 საუკუნეში, რუდოლფ ფონ ჯერინგის ნაშრომით, რომელმაც პირველმა დაწერა კულტურული გავრცელების შესახებ.

მან მიაკვლია, თუ როგორ იფილტრება მოდა ზემო კლასიდან ქვედა კლასებში. ფონ ჯერინგის მუშაობის მთავარი პოზიცია იყო ის ღირებულება მოდა არაფრის მომცემია, როდესაც ის ყველამ მიიღო. ამრიგად, უმაღლესი კლასები იძულებულნი არიან იპოვონ და მიიღონ ახალი მოდის ტენდენციები, რასაც ქვედა კლასებიც მიიღებენ.

შემზარავი ეფექტი ჩართულია თეორიაში თვალსაჩინო მოხმარება მიერ ტორსტაინ ებლენი "დასვენების კლასის თეორიაში", რომელშიც ნათქვამია, რომ ადამიანები ყიდულობენ ძვირადღირებული ნივთები და მომსახურება სხვებისათვის თავიანთი სიმდიდრის საჩვენებლად.

უფრო თანამედროვე კონტექსტში, წვეთოვანი ეფექტი გამოიყენება არა კლასებზე, არამედ ასაკზე, ეთნიკურობაზე ან სქესზე გრანდ მაკკრეკენის მიერ "კულტურა და მოხმარება".

Trickle Down vs. Trickle Across vs. ტრიქლეტი მდე

ჩამოვარდნილ ეფექტს აქვს მნიშვნელოვანი თეორიული გავლენა მოდის სამყაროში. ეს იმიტომ ხდება, რომ მოდის გავრცელებას ხშირად უწოდებენ "მოძრაობას". სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მოდა საერთოდ მიედინება ან "გადმოდის" ცხოვრების ერთი სფეროდან მეორეზე.

როგორ ხდება ეს მოძრაობები, შეიძლება განისაზღვროს რამდენიმე გზით. გარდა მოციმციმე ეფექტისა, მოდას ასევე შეუძლია გადაადგილება ჰორიზონტალურად ან თუნდაც მაღლა.

წვრილმანი-ქვემოთ. მოდის სამყაროში, წვრილმანი აღწერს სიტუაციას, როდესაც კონკრეტულ ტენდენციებს პირველად აღიარებენ უმაღლესი სოციალური ფენის ადამიანები. შემდეგ, დროთა განმავლობაში, ეს მოდის ტენდენციები თანდათანობით მიიღება ქვედა კლასებში.

რასაკვირველია, იმისთვის, რომ შემდგომმა ეფექტმა იმუშაოს, მოცემული საზოგადოება უნდა იყოს დიდწილად იერარქიული, მაღალი დონის მოძრაობის სურვილის მაღალი დონით. ეს იმიტომ ხდება, რომ წვეთოვანი ეფექტი ორ ძირითად ვარაუდს შეიცავს:

• ისინი, ვინც საზოგადოების სათავეში არიან, ეძებენ განსხვავებას საზოგადოების ქვედა საფეხურებისგან და, შესაბამისად, მუდმივად ეძებენ გზებს "ტენდენციების დასადგენად"
• ადამიანები საზოგადოების ქვედა ფენებში ცდილობენ იდენტიფიცირდნენ საზოგადოების შეძლებულ წევრებთან და ამით ინტეგრირდნენ, მიბაძონ და მიიღონ ზემოდან დადგენილი მოდის ტენდენციები.

მისი აზრით, მაღალი საზოგადოების ადამიანების გარეგნობის კოპირება შედარებით ადვილი გზაა ადამიანებისთვის, რომ აჩვენონ აღმავალი მობილურობა. თუმცა, მას შემდეგ რაც კონკრეტული ტენდენცია მეტისმეტად ფართოდ მიიღება, ზედა ფენაში მყოფი ადამიანები უარყოფენ ამ სახეს, როგორც მოძველებულს ან "თამაშს" და შემდეგ ეძებენ სხვა ახალ ტენდენციას.

წვრილმანი მოძრავი მოძრაობისას მოდა ჰორიზონტალურად მოძრაობს მსგავს სოციალურ დონეზე მყოფ ჯგუფებს შორის. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თანატოლები ქმნიან ტენდენციას სხვა თანატოლებისთვის, განსხვავებით მხოლოდ მათგან, ვინც ყველაზე მდიდარია. ამ მოდელში, კონკრეტული მოდის ტენდენცია ძალიან სწრაფად ვრცელდება ერთი ჯგუფიდან მეორეზე.

მკვლევარებმა შემოგვთავაზეს რამდენიმე მიზეზი მოდაში, მათ შორის მასობრივი კომუნიკაციის სწრაფი მეთოდები, მარკეტინგული კამპანიები როგორც მწარმოებლების, ისე საცალო ვაჭრობისა და მოდის ტენდენციების შემდგომ მოდის დიზაინერებისგან, თვითონ.

წვრილმანი მოდის დახვეწილი მოდელი საპირისპიროა მოძრაობის ქვემოთ. ანუ, კონკრეტული მოდის ტენდენციები და გარეგნობა იწყება დაბალი შემოსავლის მქონე ჯგუფებიდან, ან "ქუჩებიდან", შემდეგ კი საზოგადოების იერარქიაში.

დიზაინერი შანელი მოდის გავრცელების ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მხარდამჭერია. სინამდვილეში, მისი მრავალი დიზაინი ემყარებოდა იმ მოთხოვნას, რომ მშრომელ ქალებს ჰქონდეთ როგორც ფუნქციონალური, ასევე კომფორტული ტანსაცმელი.

ბარდის ქურთუკები, ხაკის შარვალი და მაისურები არის კომფორტული და პრაქტიკული ტანსაცმლის მაგალითები, რომლებიც თავდაპირველად მუშათა კლასის წარმომადგენლებმა გამოიყენეს და ახლა ფართოდ მიიღეს, როგორც მოდური შემთხვევითი ტანსაცმელი.

Trickle-Down Effect vs. წვრილმანი თეორია

დამუხრუჭების ეფექტი ტანგენციურად არის დაკავშირებული წვეთოვანი თეორია ეკონომიკის, რომელიც მიიჩნევს, რომ მდიდრების ან ბიზნესის გადასახადების შემცირებით დაჯილდოვება ხელს შეუწყობს ეკონომიკას და სარგებელს მოუტანს საზოგადოებას.

ქვემოთ ჩამოთვლილი თეორია არსებითად ამტკიცებს შემოსავლებისა და კაპიტალის მოგების გადასახადის შეღავათებს მსხვილ ბიზნესზე, ინვესტორებსა და მეწარმეებზე ეკონომიკური ზრდის სტიმულირების მიზნით. რა თქმა უნდა, ვარაუდი არის, რომ საზოგადოების ყველა წევრი სარგებლობს უმაღლესი ეკონომიკური ზრდით.

მაგალითი Trickle-Down ეფექტი

ქვემოთ მოყვანილი განაწილების თანამედროვე მაგალითია ის, თუ როგორ აყალიბებს სოციალური მედიის გავლენა ისეთ საიტებზე, როგორიცაა Instagram, როგორიცაა მოდის ტენდენციები; ზოგჯერ ერთი პოსტით.

მაგალითად, 2018 წელს კიმ კარდაშიანმა გამოაქვეყნა სურათი, რომელშიც ეცვა ნეონის ვარდისფერი Yeezy კაბა თავისი ნახევარ დის კაილი ჯენერის 21 წლის დაბადების დღის წვეულებაზე. პოსტმა გამოიწვია მოდის ტენდენცია, რომელიც გავრცელდა ასაფრენ ბილიკებზე, მოდის ბრენდებსა და საცალო მაღაზიებში, კარდაშიანის პოსტის შემდეგ მოკლე პერიოდში 743% -ით გაიზარდა ნეონის პროდუქტებში.

Trickle-Down Effect ხშირად დასმული კითხვები

როგორ ცვლის წვრილმანი ეფექტი საზოგადოებას?

წვეთოვანი ეფექტი საზოგადოებაში ცვლილებებს იერარქიული სისტემის საშუალებით იწვევს. თითოეულ სოციალურ კლასზე გავლენას ახდენს უმაღლესი სოციალური კლასი. ამრიგად, ცვლილება ხდება მაშინ, როდესაც (და მხოლოდ მაშინ), როდესაც უმაღლესი სოციალური ჯგუფი გადაწყვეტს საკუთარი თავის დიფერენცირებას.

რა არის წვრილმანი კომუნიკაცია?

წვრილმანი კომუნიკაცია არის ორგანიზაციული კომუნიკაციის ფორმა, სადაც ლიდერი მხოლოდ შეტყობინებებს და ინფორმაციას ავრცელებს იმ ადამიანებისთვის, ვინც უშუალოდ მუშაობს მის ქვეშ. ისინი, თავის მხრივ, დაუკავშირდებიან მათ, ვინც მათ ქვეშ მუშაობს, სანამ კომუნიკაცია არ გადის ორგანიზაციის ბოლომდე.