როგორ ცვლის Netflix სატელევიზიო ინდუსტრიას

Netflix (NFLX) არის დომინანტი კომპანია მოთხოვნის მედია ინდუსტრიაში, 167 მილიონი ხელმომწერი აბონენტით მთელს მსოფლიოში.მყარი ორიგინალური პროგრამირების შექმნით, მისი მომხმარებლის მონაცემების გაანალიზებით, რათა უკეთესად ემსახუროს აბონენტებს და, უპირველეს ყოვლისა, ნება დართოს ხალხს მოიხმარონ შინაარსი მათთვის სასურველი გზით, Netflix ჩაშალა ტელევიზიის ინდუსტრია და აიძულა საკაბელო კომპანიები შეცვალონ თავიანთი საქმიანობა.

მან, რა თქმა უნდა, დააჩქარა ტრენდის მოჭრის ტენდენცია. 2019 წლის მონაცემებით, დაახლოებით 21,9 მილიონ ამერიკელ ოჯახს გაუუქმდება საკაბელო მომსახურება და 2023 წლისთვის ეს 34,9 მილიონს მიაღწევს. ამან გამოიწვია 86.5 მილიონი შინამეურნეობის გადახდა საკაბელო ტელევიზიაში 2019 წელს, მაგრამ 2023 წლისთვის ეს 72,7 მილიონამდე შემცირდებოდა.

გრძელვადიან პერსპექტივაში, Netflix– ის წარმატებამ შეიძლება გამოიწვიოს კაბელის დაშლა. ანუ, საკაბელო მომხმარებელს შეიძლება მიეცეს უფლება აირჩიოს და აირჩიოს არხები და არა გადაიხადოს მთელი სერია იმისთვის, რაც მათ სურთ.

ქვემოთ მოცემულ ვიდეო კლიპში, აქედან

Ნიუ იორკ თაიმსი-დაფინანსებული Dealbook კონფერენცია 2015 წელს, Netflix– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰესტინგს რიდმა განიხილა კომპანია და მისი უნიკალური კორპორატიული კულტურა: "საბოლოო ჯამში, მოქნილობა უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე ეფექტურობა გრძელვადიან პერსპექტივაში" მან თქვა.

კონკურსის შემცირება

Netflix არსებითად არის შინაარსის საწყობი, ფილმების, დოკუმენტური ფილმებისა და სერიალების ჩათვლით, როგორც უკვე არსებული, ასევე საკუთარი. ყოველთვიური გადასახადით, აბონენტებს შეუძლიათ გამოიყენონ ნებისმიერი პროგრამა ნებისმიერ დროს, ნებისმიერ მოწყობილობაზე.

2020 წლის დასაწყისისთვის Netflix– ს ჰქონდა ყოველთვიური გამოწერის სამი საფეხური: $ 8.99 ძირითადი გეგმისთვის, $ 12.99 მისი ყველაზე პოპულარული HD ხარისხის სერვისისთვის და $ 15.99 პრემიუმ გეგმისთვის.

ტიპიური ოჯახი იხდის $ 156.71 თვეში საბაზო საკაბელო ტელევიზიის პაკეტში, მაგრამ დამატებითი საფასურისა და გადასახადების გამო ისინი იხდიან $ 217.42 დოლარს თვეში.

როგორ დაიწყო Netflix

ეს შორს არის კომპანიის თავმდაბალი დასაწყისიდან. Netflix დაიწყო 1997 წელს, როგორც ვებგვერდი, რომელიც ხალხს საშუალებას აძლევდა DVD– ების ქირაობა ინტერნეტით, მიეწოდებინათ ისინი ფოსტით და დაებრუნებინათ იგივე გზით.

თავიდანვე ის კონკურენციას უწევდა ქსელებს და საკაბელო ხალხის გასართობ დროს. მაგრამ მისი რეალური კონკურენცია იმ დროს იყო აგურისა და ნაღმტყორცნების დაქირავების ბიზნესი.

ნაკადი იწყება

ეს იყო 2007 წელი, სანამ ინტერნეტის სიჩქარე საკმარისად სწრაფად გაიზარდა და პერსონალური კომპიუტერები საკმარისად მძლავრი გახდნენ, რაც საშუალებას მისცემდა სტრიმინგ სერვისებს კომერციულად გაეღოთ. Netflix გამოვიდა სტრიმინგის სერვისით იმ წელს.

პირველად მომხმარებელს შეეძლო სატელევიზიო შოუს ან ფილმის ყურება კომპიუტერზე, ტელევიზიის ეკრანზე, ტაბლეტზე, ტელეფონზე ან სათამაშო მოწყობილობაზე. და მომხმარებელს შეეძლო უყურო რა უნდოდა, როდის სურდა და როგორ უნდოდა ეს, გრაფიკის შეზღუდვის გარეშე, რეკლამებით შეწყვეტისას, ან თუნდაც სახლიდან გასვლის გარეშე.

ამ ბოლო ინოვაციამ საკმაოდ მოკლა ვიდეო გაქირავების ბიზნესი. მალე საკაბელო კომპანიებმა და სატელევიზიო ქსელებმა დაიწყეს საკუთარი მოთხოვნის შინაარსის შეთავაზება.

გადასვლა ორიგინალურ შინაარსზე

2013 წელს Netflix– მა დაიწყო საკუთარი ორიგინალური შინაარსის წარმოება, სარისკო და ძვირადღირებული წინადადება.იმ დროს, როდესაც ქსელებმა ზოგადად დაამტკიცეს შოუები დაფუძნებული პილოტებზე, რომლებიც გარკვეულზე მოხვდა მეტრიკაNetflix– მა შესთავაზა სერიალების პროდიუსერებსა და შოურნერებს წინასწარი კონტრაქტები, რომ შექმნან ერთი ან ორი სეზონი.

მალე, Netflix– ის ნაცვლად გამოვიდა ბევრი ყველაზე კრიტიკულად აღიარებული და სალაპარაკო ახალი სერიალი დადგენილი ქსელებიდან, მათ შორის "House of Cards", "Orange Is the New Black" და "The Გვირგვინი."ერთგული გულშემატკივართა ბაზის შექმნით, ორიგინალური შინაარსი იყო Netflix– ის წარმატებისა და მისი აქციების ფასის მთავარი წყარო.

დაბადება Binge-Watching

დაახლოებით ამავე დროს, Netflix– მა დაიწყო ერთდროულად დადგენილი სერიალების მთელი სეზონის ატვირთვა, არსებითად ქმნის გადაჭარბებული ყურების ტენდენციას, განსხვავებით მაუწყებლობისა და საკაბელო ტელევიზიისგან კვირაში ერთხელ განვადების მოდელი.

Netflix– ის წარმოების მეთოდებმა აიძულა სატელევიზიო ქსელები უფრო მოქნილი და აგრესიული ყოფილიყვნენ ნიჭიერი ადამიანების მოზიდვისა და შენარჩუნების საქმეში.

ინოვაცია დარჩენა თავზე

Netflix– ის კიდევ ერთი სიახლე იყო ჩემი მომხმარებლის მონაცემებისთვის აგრესიულად ეს მონაცემები თავდაპირველად ცდილობდა ემსახურა მომხმარებელს და დაეხმარება მათ იპოვონ შინაარსი, რომელიც მათთვის მიმზიდველი იქნება. თუმცა, Netflix ახლა აანალიზებს ამ მონაცემებს, რათა დაადგინოს რა ჟანრები და რა ნიჭი უნდა აითვისოს მან რეალური მოთხოვნის საპასუხოდ.

ახლა, Netflix დგას მკაცრი კონკურენცია პროგრამირებისთვის და მაყურებლებისთვის Amazon- დან, Google- დან და Disney- დან, სხვათა შორის. ეს არის ფასი, რომელიც იხდის ყალიბის მოშლას, თუ როგორ კეთდება და უყურებს ტელევიზია.