რა უნდა იცოდეთ მწვანე გამრეცხვის შესახებ

რა არის Greenwashing?

მწვანე გამრეცხი არის ცრუ შთაბეჭდილების გადმოცემის ან მცდარი ინფორმაციის მიწოდების პროცესი იმის შესახებ, თუ როგორ არის კომპანიის პროდუქცია უფრო ეკოლოგიურად ჯანსაღი. Greenwashing ითვლება დაუსაბუთებელ პრეტენზიად მომხმარებლების მოტყუების დასაჯერებლად, რომ კომპანიის პროდუქტები ეკოლოგიურად სუფთაა.

მაგალითად, მწვანე სარეცხი ქცევებში ჩართულმა კომპანიებმა შეიძლება განაცხადონ, რომ მათი პროდუქცია არის გადამუშავებული მასალები ან აქვს ენერგიის დაზოგვის სარგებელი. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი გარემოსდაცვითი პრეტენზია შეიძლება ნაწილობრივ მართალი იყოს, მწვანე გამრეცხვით დაკავებული კომპანიები, როგორც წესი, გადაჭარბებულნი არიან თავიანთ პრეტენზიებზე ან სარგებელზე, მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანის მცდელობაში.

Greenwashing არის პიესა ტერმინზე "გათეთრება", რაც ნიშნავს მცდარი ინფორმაციის გამოყენებას ცუდი საქციელის გასანათებლად.

როგორ მუშაობს Greenwashing

ასევე ცნობილია როგორც "მწვანე ბრწყინვალება", მწვანე გარეცხვა არის მცდელობა გამოიყენოს ეკოლოგიურად მზარდი მოთხოვნა ხმის პროდუქტები, ნიშნავს თუ არა ეს იმას, რომ ისინი უფრო ბუნებრივია, უფრო ჯანსაღი, ქიმიკატების გარეშე, გადამუშავებადი ან ნაკლებად ნარჩენები -ის ბუნებრივი რესურსები.

ტერმინი წარმოიშვა 1960 -იან წლებში, როდესაც სასტუმროს ინდუსტრიამ შეიმუშავა მწვანე გამრეცხვის ერთ -ერთი ყველაზე აშკარა მაგალითი. მათ განათავსეს შეტყობინებები სასტუმროს ნომრებში, სადაც სთხოვდნენ სტუმრებს გამოიყენონ პირსახოცები გარემოს გადასარჩენად. სასტუმროები სარგებლობდნენ დაბალი სამრეცხაო ხარჯებით.

სულ ახლახან, მსოფლიოში ზოგიერთი ყველაზე დიდი ნახშირბადის გამავრცელებელი, როგორიცაა ჩვეულებრივი ენერგეტიკული კომპანიები, ცდილობენ საკუთარი თავის რებრენდინგს გარემოს ჩემპიონებად. პროდუქტები მწვანე გარეცხილია მათი სახელის გადარქმევის, რებრენდინგის ან გადაფუთვის პროცესით. მწვანე გარეცხილი პროდუქტებმა შეიძლება წარმოადგინონ იდეა, რომ ისინი უფრო ბუნებრივი, ჯანსაღი ან ქიმიკატების გარეშე არიან, ვიდრე კონკურენტი ბრენდები.

კომპანიები პრესრელიზებისა და სარეკლამო რგოლების საშუალებით მწვანე გამრეცხვით არიან დაკავებულნი თავიანთი სუფთა ენერგიის ან დაბინძურების შემცირების მცდელობებით. სინამდვილეში, კომპანია შეიძლება არ აიღოს მნიშვნელოვანი ვალდებულება მწვანე ინიციატივები. მოკლედ, კომპანიები, რომლებიც ქმნიან დაუსაბუთებელიდ პრეტენზიები რომ მათი პროდუქცია ეკოლოგიურად უსაფრთხოა ან იძლევა რაიმე მწვანე სარგებელს ჩართულია მწვანე გამრეცხვაში.

სპეციალური მოსაზრებები

რა თქმა უნდა, ყველა კომპანია არ არის ჩართული მწვანე გამრეცხვაში. ზოგიერთი პროდუქტი ჭეშმარიტად მწვანეა. ეს პროდუქტები ჩვეულებრივ მოდის შეფუთვაში, რაც ასახავს მათ შინაარსში არსებულ განსხვავებებს კონკურენტების ვერსიებისგან.

მარკეტოლოგები ნამდვილად მწვანე პროდუქტები ისინი ძალიან ბედნიერები არიან, რომ იყვნენ სპეციფიკური მათი პროდუქციის სასარგებლო თვისებების შესახებ. მაგალითად, Allbirds– ის ვებგვერდზე განმარტებულია, რომ მისი სპორტული ფეხსაცმელი დამზადებულია მერინო ბამბისგან, რეციკლირებული პლასტმასის ბოთლებისგან დამზადებული მაქმანებითა და ტაფებით, რომლებიც შეიცავს აბუსალათინის ზეთს. გადაზიდვაში გამოყენებული ყუთებიც კი დამზადებულია გადამუშავებული მუყაოსგან.

აშშ – ს ფედერალური სავაჭრო კომისია (FTC) მომხმარებლების დაცვას ეხმარება კანონების აღსრულებით, რომლებიც შექმნილია კონკურენტული, სამართლიანი ბაზრის უზრუნველსაყოფად. FTC გთავაზობთ მითითებებს, თუ როგორ განვასხვავოთ ნამდვილი მწვანე მწვანე გარეცხილიდან:

• შეფუთვასა და რეკლამას უნდა ახსნას პროდუქტის მწვანე მოთხოვნები უბრალო ენაზე და წაკითხული ტიპით, პრეტენზიის სიახლოვეს.
• გარემოსდაცვითი მარკეტინგული სარჩელი უნდა მიუთითებდეს ეხება თუ არა პროდუქტს, შეფუთვას, თუ პროდუქტის ან პაკეტის მხოლოდ ნაწილს.
• პროდუქტის მარკეტინგული პრეტენზია არ უნდა აჭარბებდეს გარემოს ატრიბუტს ან სარგებელს, პირდაპირ ან ნაგულისხმევად.
• თუ პროდუქტი აცხადებს სარგებელს კონკურენციასთან შედარებით, პრეტენზია უნდა იყოს დასაბუთებული.

მაგალითები Greenwashing

აშშ -ს ფედერალური სავაჭრო კომისია (FTC) თავის ვებგვერდზე გთავაზობთ მწვანე გამრეცხვის რამდენიმე ილუსტრაციას, სადაც აღწერილია მისი დეტალები ნებაყოფლობითი მითითებები მწვანე მარკეტინგის მატყუარა პრეტენზიებისთვის. ქვემოთ მოცემულია ჩამონათვალი, რომელიც შეიცავს დაუსაბუთებელი პრეტენზიების მაგალითებს, რომლებიც ჩაითვლება გამწვანებად.

• პლასტმასის პაკეტს, რომელიც შეიცავს ახალ საშხაპე ფარდას, ეტიკეტი აქვს "გადამუშავებადი". უცნობია არის თუ არა პაკეტი ან საშხაპე ფარდა გადამუშავებადი. ნებისმიერ შემთხვევაში, ეტიკეტი მოტყუებულია, თუ პაკეტის რომელიმე ნაწილი ან მისი შინაარსი, გარდა მცირე კომპონენტების, არ შეიძლება გადამუშავდეს.
• ფართობის ხალიჩას ეტიკეტი აქვს "50% -ით მეტი გადამუშავებული შემცველობა ვიდრე ადრე". მწარმოებელმა გაზარდა გადამუშავებული შემცველობა 2% -დან 3% -მდე. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნიკურად მართალია, შეტყობინება ცრუ შთაბეჭდილებას ტოვებს, რომ ხალიჩა შეიცავს გადამუშავებული ბოჭკოს მნიშვნელოვან რაოდენობას.
• ნაგვის ტომარას ეტიკეტი აქვს "გადამუშავებადი". ნაგვის ტომარა ჩვეულებრივ არ არის გამოყოფილი ნაგავსაყრელზე ან საწვავზე სხვა ნაგვისგან, ამიტომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ისინი ხელახლა გამოიყენონ რაიმე მიზნით. პრეტენზია არის მატყუარა, ვინაიდან ის ამტკიცებს გარემოსდაცვით სარგებელს, სადაც არ არსებობს რაიმე მნიშვნელოვანი სარგებელი.