ღირებულება ათასზე (CPM) განმარტება

რა არის ღირებულება ათასზე (CPM)?

ღირებულება ათასზე (CPM), რომელსაც ასევე უწოდებენ ღირებულებას მილიელზე, არის მარკეტინგული ტერმინი, რომელიც გამოიყენება ერთ ვებ გვერდზე 1000 სარეკლამო შთაბეჭდილების ფასის აღსანიშნავად. თუ ვებგვერდის გამომცემელი იხდის $ 2.00 CPM, ეს ნიშნავს, რომ რეკლამის განმთავსებელმა უნდა გადაიხადოს $ 2.00 ყოველ 1000 -ზე შთაბეჭდილებები მისი რეკლამა. "M" CPM- ში წარმოადგენს სიტყვას "mille", რომელიც ლათინურად ნიშნავს "ათასობით" -ს.

ათასი ღირებულების გაგება (CPM)

ათასი ფასი (CPM) არის ყველაზე გავრცელებული მეთოდი ვებ რეკლამების ფასში ციფრული მარკეტინგი. მეთოდი ეყრდნობა შთაბეჭდილებებს, რაც არის მეტრიკა, რომელიც ითვლის ციფრული ნახვების ან ჩართულობის რაოდენობას კონკრეტული რეკლამისთვის. შთაბეჭდილებები ასევე ცნობილია როგორც "რეკლამის ხედები". რეკლამის დამკვეთები უხდიან ვებგვერდის მფლობელებს რეკლამის ყოველ ათას შთაბეჭდილებაზე. მიუხედავად იმისა, რომ შთაბეჭდილება ზომავს რამდენჯერ გამოჩნდა რეკლამა საიტზე, ის არ ზომავს რეკლამაზე დაწკაპუნებას.

ის დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) ზომავს თუ არა რეკლამაზე დაწკაპუნებას, წარმოადგენს ადამიანთა პროცენტს, ვინც დაინახა რეკლამა და დააწკაპუნეს მასზე. რეკლამის განმთავსებლები ხშირად ზომავს CPM კამპანიის წარმატებას მისი CTR– ით, მაგალითად, რეკლამას, რომელიც იღებს ორ დაწკაპუნებას ყოველ 100 შთაბეჭდილებაზე, აქვს 2% CTR. თქვენ არ შეგიძლიათ გაზომოთ რეკლამის წარმატება მხოლოდ CTR– ით, რადგან რეკლამას, რომელსაც მკითხველი ნახავს, ​​მაგრამ არ დააწკაპუნებს, შეიძლება მაინც იქონიოს გავლენა.

CPM წინააღმდეგ CPC და CPA

CPM წარმოადგენს ერთ – ერთ იმ მეთოდს, რომელიც გამოიყენება ვებ – გვერდზე რეკლამების დასაფასებლად. ფასების კიდევ ერთი მოდელია თითო დაწკაპუნების ღირებულება (CPC), სადაც რეკლამის შემქმნელი იხდის ყოველ ჯერზე, როდესაც ვებ – გვერდის სტუმარი დააჭერს რეკლამას. თითო დაწკაპუნების ღირებულება ასევე ცნობილია როგორც გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე (PPC). შეძენის ღირებულება (CPA) არის ის, სადაც რეკლამა იხდის მხოლოდ ყოველ ჯერზე, როდესაც ვებ – გვერდის სტუმარი ყიდულობს რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ.

ფასების განსხვავებული მეთოდი უფრო შესაფერისია ზოგიერთი სარეკლამო კამპანიისთვის, ვიდრე სხვები. CPM ყველაზე გონივრულია კამპანიისთვის, რომელიც ორიენტირებულია ამაღლებაზე ბრენდის ცნობადობა ან კონკრეტული შეტყობინების მიწოდება. ამ შემთხვევაში, CTR ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვინაიდან რეკლამის თვალსაჩინო განთავსება ა მაღალი ტრაფიკის ვებგვერდი ხელს უწყობს კომპანიის ბრენდის სახელის ან შეტყობინების პოპულარიზაციას, მაშინაც კი, თუ ვიზიტორები არ დააწკაპუნებენ მასზე რეკლამა

ვებგვერდის გამომცემლებს მოსწონთ CPM რეკლამა, რადგან იღებენ ანაზღაურებას მხოლოდ რეკლამების ჩვენებისთვის. თუმცა, იმის გამო, რომ CPM განაკვეთები დაბალია - $ 2.00 ზემოთ აღნიშნული საკმაოდ სტანდარტულია - ვებგვერდს სჭირდება ძლიერი ტრაფიკი CPM რეკლამებიდან ღირსეული ფულის გამომუშავებისთვის. ტარიფები სოციალური მედიის რეკლამათუმცა, როგორც წესი, უფრო მაღალია. 2019 წლის მეოთხე კვარტლისთვის საშუალო სოციალური მედიის სარეკლამო CPM იყო $ 6.78.

შთაბეჭდილებები vs. გვერდის ნახვები

შესაძლებელია სარეკლამო შთაბეჭდილებების რაოდენობა განსხვავდებოდეს რეკლამის ჩვენების ვებსაიტის ვიზიტორთა რაოდენობისგან. მაგალითად, რეკლამამ შეიძლება მიიღოს განთავსება ვებგვერდზე ორ ადგილას, მაგალითად ჰორიზონტალური ბანერი გვერდის ზედა ნაწილში და გვერდითი ვერტიკალური გვერდი ტექსტის გვერდით. ამ სცენარში, რეკლამა იხდის ორ შთაბეჭდილებას გვერდის ნახვისთვის.

ათასი ღირებულების კრიტიკა (CPM)

CPM– ის კრიტიკა ხშირად გამომდინარეობს შთაბეჭდილებების ზუსტად დათვლის გამოწვევებიდან. ზოგიერთი განმცხადებელი კითხულობს, არის თუ არა მათ სამართლიანი ბრალი. პრობლემები წარმოიქმნება ერთი და იგივე ვიზიტორის ან ინტერნეტ ბოტების (მოკლედ "რობოტების") საიტების მონახულებასა და ნახვების მთლიანი რაოდენობის გადახრაზე. ასევე, თუ რეკლამა ვერ იტვირთება ან არასრულად იტვირთება, მაშინ ეს რეკლამები არ უნდა ჩაითვალოს შთაბეჭდილებებად. Სარეკლამო თაღლითობა შეიძლება მოხდეს მაშინ, როდესაც არაკეთილსინდისიერი საიტის მფლობელი იყენებს ავტომატურ სკრიპტებს ვებგვერდზე ტრაფიკის გასაგზავნად, ნახვების რაოდენობის გაზრდის მიზნით.