Times Square რეკლამის მაღალი ღირებულება
ვინც ესტუმრება მანჰეტენს, აღიარებს ნათელ ნიშნებსა და ბილბორდებს, რომლებიც ტაიმს სკვერის განმასხვავებელი ნიშანია. თუ თქვენ არასოდეს ყოფილხართ იქ, ნიუ -იორკის უძრავი ქონების ეს საეტაპო ნაწილი ხშირად ჩანს ტელევიზიაში ან ფილმებში, ასე რომ თქვენ მიხვდებით რა აურზაურია. Times Square- ის ბილბორდის რეკლამა დღეს სარგებლობს უამრავი სარეკლამო დოლარით ციფრული რეკლამების წყალობით, რომელთა დაუყოვნებლივ შეცვლა შესაძლებელია. ამასთან, კომპანიები ნებით იხდიან დიდ თანხებს Times Square– ის ბილბორდების შესაძენად-ალბათ ყველაზე სასურველი სარეკლამო ადგილი ქვეყანაში. ეს ბილბორდები არის მაღალტექნოლოგიური დანადგარები, რომლებიც ანათებენ სინათლის გამომწვევი დიოდებით (LED) და მაღალი რეზოლუციის ეკრანებით, რომლებიც ერთდროულად იზიდავს და იპყრობს ყურადღებას.
რეკლამა თაიმს სკვერში
Times Times Square NYC– ის თანახმადსაშუალოდ თითქმის 380,000 ფეხით მოსიარულეა ყოველდღიურად, მათ შორის კიდევ 115,000 მძღოლი და მგზავრი. დატვირთულ დღეებში ეს შეიძლება 460,000 ადამიანამდე გაიზარდოს. ეს ხდის მას ერთ -ერთ ყველაზე დატვირთულ ტურისტულ ღირსშესანიშნაობას მსოფლიოში, რაც იმას ნიშნავს, რომ Times Square– ის რეკლამას შეუძლია ფართო აუდიტორიის მიღწევა. მარკეტინგისთვის, Times Square– ის რეკლამა ყოველდღიურად იღებს დაახლოებით 1,5 მილიონ შთაბეჭდილებას. თუ გავითვალისწინებთ საახალწლო ღამეს ბურთის ვარდნას, როდესაც მილიონზე მეტი ადამიანი იკრიბება ფართობით და მრავალრიცხოვანი შემთხვევითი გამოჩენა ფილმებში და სატელევიზიო შოუებში, ეს შთაბეჭდილებები აღემატება 150 მილიონს წელიწადში.
ტაიმს სკვერში სარეკლამო სივრცის ყიდვა წელიწადში 1,1 -დან 4 მილიონ დოლარამდე ჯდება. ამის საპირისპიროდ, ტაიმს სკვერის ბილბორდის ღირებულება ერთი დღის განმავლობაში შეიძლება დაიწყოს 5000 აშშ დოლარიდან და მიაღწიოს 50,000 აშშ დოლარს. უფრო მეტიც, შეიძლება თვეში 3 მილიონ დოლარამდე დაჯდეს რეკლამირება Time Square- ის უმსხვილეს ბილბორდზე. დანარჩენი ამერიკისთვის ბილბორდის რეკლამის თითო შთაბეჭდილების საშუალო ღირებულება გაცილებით დაბალია, 0.2 -დან 0.5 ცენტამდე. არის თუ არა ძვირადღირებული ელექტრონული ბილბორდის განთავსება თაიმს სკვერში მაინც ეფექტური სარეკლამო მეთოდი?
ვნახოთ, როგორ ადარებს ეს ღირებულება რეკლამის სხვა ფორმებს. ონლაინ სარეკლამო პლატფორმების უმრავლესობა, მათ შორის Google AdSense, LinkedIn და Facebook, გვთავაზობს ფასების მოდელს, რომელიც ემყარება ნახვების ან შთაბეჭდილებების ღირებულებას. ესენი ღირებულება თითო შთაბეჭდილებაზე (CPM) სისტემები განსხვავდება ღირებულების მიხედვით, ვებსაიტის პოპულარობისა და რამდენად ხშირად გამოჩნდება რეკლამები. როგორც წესი, CPM ითვლის ხარჯებს ერთზე 1000 შთაბეჭდილება ("M" ნიშნავს mille, ლათინური ამ რიცხვს). როდესაც იყენებთ CPM ბილინგის მოდელს Google Ads– ით, ერთი შთაბეჭდილება შეიძლება დაჯდეს 0.4 ცენტი, რაც Times Square– ის ბილბორდს 4.25 ჯერ უფრო ძვირი გახდის. Gmail- ის მსგავსი ელ.ფოსტაში ჩადებული რეკლამები შეიძლება ღირდეს 0.5 ცენტი თითო შთაბეჭდილებაზე და ისეთ ვიდეოებში, როგორიცაა YouTube- ზე, შეიძლება გაშვებულიყო 2.5 ცენტი თითო შთაბეჭდილებაზე. როგორც წესი, ინტერნეტ რეკლამა რეკლამის განმთავსებლებისთვის უფრო დაბალი ღირებულებაა.
2020 წლის სუპერ ბოულის დროს 30 წამიანი ადგილი 5.6 მილიონი დოლარი დაჯდა და 99.9 მილიონ მნახველს მიაღწია. ეს აძლევს მას დაახლოებით ხუთი ცენტი ერთ შთაბეჭდილებაზე - და რეკლამა მხოლოდ ერთხელ არის ნაჩვენები.
დედააზრი
რეკლამა თაიმს სკვერში, მსოფლიოში ერთ – ერთი ყველაზე ტრეფიკინგის მქონე ტურისტული ღირსშესანიშნაობაა, შედარებით მაღალი ფასია თითო შთაბეჭდილებაზე, ვიდრე სხვაგან განთავსებულ ბილბორდებს ამერიკაში. გასაკვირია, რომ თითოეული შთაბეჭდილების ღირებულებიდან გამომდინარე, Times Square– ის რეკლამა კონკურენციას უწევს ტრადიციულ მედიას, მაგრამ უფრო ძვირია, ვიდრე ონლაინ სარეკლამო ალტერნატივები. ამასთან, კომპანიები, რომლებიც რეკლამას უწევენ ელექტრონული ბილბორდის განთავსებით, იხდიან პრემიას ისევე, როგორც რეკლამის ავტორები იხდიან დიდ სპორტულ ღონისძიებებზე, როგორიცაა სუპერ ბოულის დროს. დიდი თამაშის დროს 30 წამიან ადგილთან შედარებით, Times Square– ის ბილბორდი შეიძლება კარგი გარიგება იყოს.