მეტა პლატფორმებს TikTok-ის მზარდი საფრთხე ემუქრება

Meta Platforms, Inc. (FB) სწრაფად მზარდი კონკურენტული საფრთხის წინაშე დგას მისი Facebook და Instagram სოციალური მედიის პლატფორმებისთვის ჩინური ვიდეო გაზიარების პლატფორმისგან TikTok. 2022 წლის პირველ კვარტალში Meta (Facebook) სარეკლამო შემოსავალი გაიზარდა მხოლოდ 6.1% წელთან შედარებით (წელიწადში), რაც ყველაზე ნელი მაჩვენებელია 10 წლის განმავლობაში. საჯარო კომპანია. კომპანიის პროგნოზი მეორე კვარტალში აშკარად დაბალია, რაც ხელს უწყობს სარეკლამო შემოსავლების შესაძლო შემცირებას წელიწადში.

2021 წელს TikTok-მა გადააჭარბა Snapchat-ის გლობალურ სარეკლამო შემოსავალს, რომელიც ადრე თინეიჯერობისა და ოცდაათიანი წლების მომხმარებლებისთვის სასურველი ციფრული ჰანგაუთი იყო. 2022 წელს, TikTok-ის პროგნოზით, სამჯერ გაიზრდება მისი მსოფლიო რეკლამის შემოსავალი წელიწადში, რაც გადააჭარბებს Snap Inc-ის გაერთიანებულ მაჩვენებლებს. (SNAP) და Twitter, Inc. (TWTR). TikTok გახდა მსოფლიოში სიდიდით მესამე სოციალური ქსელი 2021 წელს, Meta-ს Facebook-ისა და Instagram-ის მიღმა და, სავარაუდოდ, 20%-ს გადააჭარბებს. ბაზრის წილი 2022 წელს და დაახლოებით 25% 2024 წლისთვის.

TikTok-ის მეტეორიული ზრდა

TikTok ეკუთვნის კერძო საკუთრებაში ჩინური ფირმა ByteDance. გავრცელებული ინფორმაციით მას აქვს ა შეფასება 2021 წლის დეკემბრის მდგომარეობით $140 მილიარდიდან 353 მილიარდ დოლარამდე, ერთი წლის წინანდელი დაახლოებით 80 მილიარდი დოლარიდან, რაც მას მსოფლიოში უდიდესს ხდის. unicorn.

2022 წელს TikTok-ის გლობალური რეკლამის შემოსავალი მოსალოდნელია გაორმაგდეს წელიწადში, მიაღწევს $11.6 მილიარდს და ამით გადააჭარბებს Snap-ისა და Twitter-ისთვის პროგნოზირებულ $10.44 მილიარდ დოლარს. 2024 წლისთვის TikTok-ის პროგნოზით 23,6 მილიარდ დოლარს მიაღწევს, რაც მას გაუტოლდება YouTube-ს, რომელიც 12 წლით ადრე შეიქმნა და Google-ის მშობელი Alphabet Inc-ს ეკუთვნის. (GOOGL, GOOG).

2021 წელს TikTok-მა გადააჭარბა 1 მილიარდ მომხმარებელს, მისი გლობალური გაშვებიდან სულ რაღაც ოთხი წლის შემდეგ - იმ დროის ნახევარი, რაც დასჭირდა Facebook-ს, YouTube-სა და Instagram-ს ამ ეტაპს, და სამი წლით უფრო სწრაფად ვიდრე WhatsApp. ცოტა ხნის წინ, data.ai-ს ანალიტიკოსებმა გადახედეს პროგნოზს, რომ TikTok 1,5 მილიარდს მიაღწევდა. ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლები 2022 წელს, მას შემდეგ, რაც მისმა ანალიზმა გამოავლინა, რომ TikTok-მა ამ მაჩვენებელს 100 მილიონი მომხმარებელი გადააჭარბა 2022 წლის მხოლოდ პირველი სამი თვის განმავლობაში.

საფრთხე მეტას ფეისბუკსა და ინსტაგრამზე

Atlantic Equities-ის ანალიტიკოსებმა კლიენტებისთვის მიცემულ შენიშვნაში შენიშნეს: „ინდუსტრიის მასშტაბით, მოკლე ფორმის ვიდეო აგრძელებს დახარჯული დროის დიდ ნაწილს. უპირველეს ყოვლისა, ამ ტენდენციის მართვა და სარგებლობა იყო TikTok, გარკვეული შეშფოთებით, რომ ეს კონკურენტულ გამოწვევას ქმნიდა Meta-სთვის.

მართლაც, 2022 წლის პირველ კვარტალში ფეისბუქმა გამოაცხადა ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლების პირველი კლება. ისინი 500 000-ით დაეცა 1,93 მილიარდამდე. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ Facebook-მა მიაღწია ბაზრის გაჯერება გლობალურად და შესაბამისად, მომხმარებელთა დამატების უნარმა პიკს მიაღწია.

სემ ო'ბრაიენმა, მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა Affise-ის შესრულების მარკეტინგის ოფიცერმა, აღნიშნა: „მეტა აშკარად ხედავს საკუთარ თავს TikTok-ის წინააღმდეგ ბრძოლაში გულების, გონებისა და ყურადღებისთვის. ათასწლეულები, სოციალური მედიის ბაზრის მნიშვნელოვანი ნაწილი. TikTok-მა განიცადა მომხმარებელთა განსაცვიფრებელი ზრდა გლობალური პანდემიის დაწყების შემდეგ, დაიკავა მისი კონკურენტის აუდიტორიის დიდი ნაწილი. ”

მეტა პასუხობს TikTok-ს

Meta კვლავ დომინირებს სოციალური ქსელების ბაზარზე. ფეისბუქს ყოველთვიურად 2,9 მილიარდი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს, ინსტაგრამს კი კიდევ 2 მილიარდი. ბაზრის კვლევის ფირმა Insider Intelligence-ის პროგნოზით, 2024 წელს Facebook-ისა და Instagram-ის რეკლამის შემოსავალი იქნება 85 მილიარდი და 82 მილიარდი დოლარი, შესაბამისად. მიუხედავად ამისა, გასულ თვეში გაირკვა, რომ TikTok-ის შიშმა აიძულა Meta დაექირავებინა ლობისტური ფირმა, რათა დაეხასიათებინა TikTok, როგორც „რეალური საფრთხე, განსაკუთრებით, როგორც უცხოური საკუთრებაში არსებული აპლიკაცია“.

Meta-ს აქვს პროდუქტი სახელწოდებით Reels, რომელიც კონკურენციას უწევს TikTok-ს მოკლე ვიდეოების ბაზარზე. კომპანიამ ინვესტორებს განუცხადა, რომ ინსტაგრამზე დროის 20% უკვე იხარჯება Reels-ზე, ხოლო Facebook-ზე დროის 50% ვიდეოებს ეთმობა. თუმცა, ეს ვიდეოები "მონეტიზაცია უფრო დაბალი ტარიფებით, ვიდრე ძირითადი პროდუქტები.