ისტორია Google– ის წარმატების მიღმა

ალბათ არ არსებობს Google– ის უფრო დიდი აღთქმა (GOOG) წარმატება ვიდრე ის, რომ ის ზმნა გახდა. ჩვენ გუგლში ვიღებთ ინფორმაციას იმავე მნიშვნელობით, როგორც წყალს ვსვამთ. თუმცა, Google როგორც კომპანია ძიების მიღმა გაიზარდა. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ ბიზნეს მოდელს და სტრატეგიებს, რომლებმაც შექმნეს Google - და მასთან ერთად მშობელი კომპანია ანბანი- ერთ -ერთი ყველაზე წარმატებული კომპანია მსოფლიოში.

Google აკონტროლებს ინფორმაციის ზღვას

Google– ის ორიგინალური ბიზნესი იქმნებოდა ალგორითმები დაეხმაროს ხალხს სწრაფად დაალაგოს ინტერნეტში განთავსებული შინაარსის სწრაფად მზარდი რაოდენობა. იმის ნაცვლად, რომ გამოიყენოს რედაქტორები და მკვლევარები კონკრეტული კითხვებისთვის ბმულების შესარჩევად, Google– მა დაიწყო ალგორითმების შექმნა, რომლებმაც შეაფასეს შინაარსი, რომელსაც ინდექსირებდა კონკრეტული კრიტერიუმებით.

ეს მოიცავდა ახალ კონცეფციებს, როგორიცაა შემომავალი ბმულები სანდო წყაროებიდან, ასევე სტანდარტული ზომები, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების სიხშირე და გვერდის სათაურები. ყველა ეს ნაწილი გაერთიანდა Page Rank– ში, რომელმაც გადაწყვიტა, თუ სად გამოჩნდება საიტი კონკრეტულ მოთხოვნაზე.

ამ შეფასების მიდგომის გამოყენებით, Google- მა შეძლო უფრო ზუსტი შედეგების მოტანა, ვიდრე ბევრმა არსებული საძიებო სისტემები რაც წინ უსწრებდა მას ბაზარზე. ალგორითმი იყო - და ახლაც არის - მუდმივად მორგებული და განახლებული იყო, რათა მომხმარებლებს მიეღოთ ყველაზე შესაბამისი შედეგები. იმის გამო, რომ ის ძლიერად დაიწყო და სულ უფრო და უფრო უკეთესდებოდა, Google გახდა მიმდევარი საძიებო სისტემა ინტერნეტისთვის რამდენიმე წლის განმავლობაში.

მონეტიზირებული ძებნა: Adwords

საძიებო ალგორითმის გაშვება და შემდგომი გამეორება განსაზღვრავს მეთოდს, რომელიც Google- მა შემოიტანა ყველა შემდგომ პროდუქტზე. მიუხედავად იმისა, რომ მათ უკვე დაამტკიცეს წარმატება პროტოტიპირებასა და გაუმჯობესებაში, Google თავდაპირველად არ გამოიმუშავებდა დიდ ფულს ბაზარზე საუკეთესო საძიებო გვერდის მოსაპოვებლად. მისი არსებობიდან სამი წლის შემდეგ, Google– მა გადადგა პირველი ნაბიჯი მისკენ მონეტიზაცია მისი პოზიცია ძიებაში დანერგვით Google Adwords.

თავდაპირველად იყენებდა ღირებულება ათასზე (CPM) მოდელი, სადაც რეკლამის დამკვეთებმა გადაიხადეს შთაბეჭდილებები დაწკაპუნებების ნაცვლად, AdWords– მა თავიდანვე შეარყია. ისევ და ისევ, Google– მა დაიწყო Adwords პლატფორმის შეცვლა და განახლება ისევე, როგორც ეს განმეორდა საძიებო სისტემის ალგორითმებით.

სამი წლის განმავლობაში Adwords გარდაიქმნა ავტომატურ, გადახდის სანაცვლოდ დაწკაპუნებაზე სარეკლამო აუქციონად, რომელმაც ციფრული რეკლამის შესაბამისობის კონცეფცია მოიტანა. Google უბრალოდ არ აკეთებდა აქცენტს რეკლამის განმთავსებლებისთვის რაიმე საკვანძო სიტყვის გაყიდვაზე, და სამაგიეროდ შესთავაზა შესაბამისი რეკლამები, რამაც გამოიწვია მეტი დაწკაპუნება და მეტი შემოსავალი Google- ისთვის.

Ამ დღემდე, Adwords ქმნის ავტომატურ შემოსავალს რომელიც აძლიერებს Google- ის საქმიანობას. Adwords– ს მოჰყვა Adsense, რომლის საშუალებითაც ნებისმიერს ვებგვერდით შეეძლო წვდომა Google– ის სარეკლამო ინვენტარზე, რაც ეფექტურად აყალიბებდა Google– ს ციფრულ რეკლამაში დომინირებისათვის.

ხდება ციფრული ელექტროსადგური

ძებნის შესავსებად სარეკლამო რგოლთან ერთად, Google– მა სერიოზული ინოვაცია დაიწყო. ზოგიერთი ნაბიჯი აშკარა იყო, როგორიცაა Google- ის გამოქვეყნება და ციფრული აქტივების შეძენა, რაც მეტს გამოიმუშავებდა რეკლამაზე ორიენტირებული შემოსავალი ტრაფიკის ზრდასთან ერთად და მეტი სარეკლამო სივრცე შინაარსთან ერთად. მათ შორის იყო YouTube (შეძენილი 2006), Google Maps (2005), Google Blogger (2003) და Google Finance (2006).

ამასთან, Google– მა ასევე შექმნა მრავალი საიტი და ვებ აპლიკაცია, რომლებიც თავდაპირველად არ შეიქმნა რეკლამების მონეტიზაციისთვის. Google Books მიეკუთვნება ამ უკანასკნელ კატეგორიას, რადგან ის არის ონლაინ წიგნების საცავი, სადაც რეკლამა ძალიან მცირე როლს ასრულებს. ანალოგიურად, რეკლამების პოვნა ძნელია Google News– ში, ათასობით შინაარსის რეალურ დროში ათასობით ახალი ამბების წყაროსგან. Gmail (2004) დაიწყო ურეკლამოდ და უსასყიდლოდ, მაგრამ უფრო ახალი გამეორებები მომხმარებელს აძლევს არჩევანს უფასო რეკლამებით ან ფასიანი რეკლამების გარეშე. ყველა ამ საიტის პირველი ვერსიები შორს იყო სრულყოფილებისგან. Google- მა დააყენა ბეტა ვერსიები და შემდეგ ნება დართო მომხმარებლებს, ეპოვათ და მიენიჭათ პრიორიტეტი იმ გაუმჯობესებებისთვის, რომლებიც უნდა შევიდეს შემდეგ ვერსიაში.

ინოვაცია ინტერნეტში და მის ფარგლებს გარეთ

Google განაგრძობს რეკლამებიდან შემოსავლების ზრდას და იმ საიტებისა და სერვისების გაუმჯობესებას, რომლებიც კიდევ უფრო მეტ შემოსავალს გამოიმუშავებს. ბევრი ჩვენგანისთვის ძნელია დაიმახსოვრო როგორი იყო ძიება ავტომატური და მყისიერი შედეგების წინ და ეს არის იშვიათი მისამართი, რომლის ამოცნობაც ადვილი არ არის გუგლის რუკა. ფლაგმანური პროდუქტების მუდმივად გაუმჯობესება არის ძირითადი ბიზნეს პრაქტიკა, რა თქმა უნდა. Google– ის წარმატებული ისტორიის უფრო საინტერესო ფაქტორი არის მუდმივი ინოვაციისადმი ერთგულება.

Google ხედავს ინოვაციებს, როგორც კომპანიის მისიის ნაწილს და აძლიერებს მის თანამშრომლებს შემოქმედებისკენ. ასე დაიწყო მშენებლობა ინტერნეტ კომპანიამ ტარებადი ტექნიკა, მობილური ოპერაციული სისტემები, უმოძრაო მანქანები და განახლებადი ენერგია.

ფული აღარ არის Google– ის მთავარი საზრუნავი, რადგან მას აქვს საკმარისი შემოსავალი კაპიტალდაბანდება ბეტა ვერსიის შესაქმნელად საჭიროა შედარებით მცირე. ის კომპანიის კულტურა ის ორიენტირებულია პირველ რიგში ინოვაციებზე, მეორეზე მომხმარებლის რეალური მონაცემების მიღებაზე და შემდგომში მონეტიზაციაზე ზრუნვაზე. Google– ის მიერ შემოსავლების გამომუშავების უნარით Adwords– ით, პროდუქტის მონეტიზაცია საკმაოდ მარტივია, რამდენადაც საკმარისი რაოდენობის ადამიანს სურს გამოიყენოს იგი.

დედააზრი

Google- ს აქვს ორი ძირითადი კომპონენტი. ერთი არის საძიებო სისტემა, რომელსაც ამჯობინებენ მსოფლიოს უმეტესობა. მეორე არის თვითმომსახურების სარეკლამო ქსელი, რომელიც გამოიმუშავებს შემოსავალს საძიებო სისტემიდან და იმ მრავალ ციფრულ აქტივს, რომელსაც Google ფლობს. Google იყენებს ამ შემოსავალს ახალი იდეების სწრაფი პროტოტიპების გადასახდელად, რომლებიც ხშირად შემოსავლის ახალ წყაროდ იქცევა. ამ მარტივმა მოდელმა Google- ს მისცა თავისუფლება განახორციელოს ის პროექტები, როგორიც მას სურს, თუნდაც ინვესტიციის დაბრუნება (ROI) დაუყოვნებლივ არ არის ნათელი.

როგორც ითქვა, Google– ს აქვს წარუმატებლობა. მაგალითად, Google Video იყო გარეცხილი ერთად YouTube– ის შეძენადა Google+ - კომპანიის შეტევა სოციალურ მედიაში - ნელ -ნელა ამოიწურა. იქნება ეს სანახაობრივი წარუმატებლობა თუ წყნარი უკან დახევა, წარუმატებლობის ფაქტმა არ შეცვალა Google– ის მოდელი პროტოტიპის ბეტა ვერსიაში მოყვანაზე და შემდგომში მომხმარებლის მონაცემებზე დაყრდნობით გამეორებაზე. თუ პროდუქტს არ მოაქვს საკმარისი მომხმარებელი, ის სხვა დროს იფუთება და გაკვეთილები გამოიყენება შემდეგ იდეაზე. Google- ისთვის, როგორც ჩანს, ყოველთვის არის შემდეგი იდეა.