아마존, 구글, 페이스북에 대한 위협 증가

아마존닷컴 (AMZN)는 훨씬 더 큰 방식으로 디지털 광고 시장을 주시하고 있으며 그 움직임은 Alphabet의 Google(GOOG) 및 페이스북(FB) WPP의 CEO인 Martin Sorrell은 이렇게 말했습니다. CNBC.

세계 최대 광고회사의 리더인 다보스에서 열린 세계경제포럼 인터뷰에서, 아마존은 특히 미국 제품 검색의 55%가 구글과 페이스북에 위협이 된다고 말했다. 아마존. 검색에서 Amazon의 기회를 보고 있는 회사는 Sorrell만이 아닙니다. 미즈호증권 애널리스트 제임스 리(James Lee)는 연구 보고서 마케팅 및 데이터 회사인 Merkle RKG와의 투자자 통화에서 Amazon의 가장 큰 기회는 검색에 있다고 강조합니다. 다만 이 대표는 구글 검색에 비해 광고 기술이 초기 단계인 점을 감안하면 당장 위협이 될 수준은 아니라고 말했다. (더보기: 아마존의 디지털 광고 푸시, 페이스북, 구글 위협.)

아마존 광고 플랫폼은 구글, 페이스북에 비해 작지만 성장하고 있다. 소렐은 구글의 광고 사업 규모는 약 1000억 달러, 페이스북은 400억 달러로 추산한다. 아마존은 광고로 약 20억 달러를 벌어들이고 있다고 그는 지적했다. 2017년 한 해 동안 광고 임원은 Google에 50억 달러, Facebook에 20억 달러, WPP 고객으로부터 Amazon에 2억 달러를 지출했다고 말했습니다. 소렐은 CNBC 인터뷰에서 아마존에 대해 "올해 우리는 약 3억 달러까지 늘릴 것"이라고 말했다. "그래서 성장하고 있지만 규모는 매우 작습니다."

워싱턴주 시애틀의 전자 상거래 거물인 이 회사는 Facebook과 Google의 지배력을 약화시키는 것을 목표로 광고 수익을 올릴 때 속도를 높이고 있습니다. 1월 초 CNBC는 익명의 소식통을 인용해 아마존이 알렉사 기반 에코 스마트 스피커에 광고를 게재하는 것에 대해 대형 소비자 기업과 논의를 진행하고 있다고 보도했다. 초기 논의 중 일부는 기업이 Google 인터넷 쿼리에서 발생하는 것과 유사한 Echo 검색에서 더 높은 순위에 오르기 위해 비용을 지불할지 여부에 중점을 둡니다. Amazon은 현재 테스트 중인 일부와 함께 다양한 판촉 기회에 대해 회사와 논의하고 있습니다. 한 사례에서 Amazon은 기업이 과거에 구매한 것을 기반으로 고객에게 도달할 수 있도록 합니다. 또 다른 테스트에서는 브랜드가 과거 구매에 얽매이지 않고 제품을 홍보할 수 있도록 하는 것입니다.

이것은 Amazon이 모든 채널에서 다양한 광고 제품을 테스트하고 있다는 CNBC의 12월 보고서에 추가됩니다. CNBC에 따르면 Amazon은 특정 제품을 검색할 때 나타나는 회사 후원 제품 광고를 제공합니다. 제품, 검색결과 및 제품 디스플레이의 페이지 상단에 표시되는 헤드라인 검색 광고 기원 후.