Disney Plus가 다른 스트리머보다 우위에 있는 이유

최근에 스트리밍 서비스는 새로운 가입자를 유치하기 위해 새로운 프로그램으로 시청자 TV 화면을 넘치게 했습니다. 그러나 시장 정보 회사인 Antenna의 새로운 연구에 따르면 이러한 가입자는 계속 남아 있지 않습니다. 새로운 프로그램을 보기 위해 서비스에 가입한 시청자도 평균 스트리밍 고객보다 "상당히 빠르게" 몇 개월 이내에 떠나는 것으로 나타났습니다.

그러나 고객 습관에 대한 회사의 결론은 Walt Disney Company(DIS), 스트리밍 플랫폼인 Disney Plus에 대한 고객의 고정도를 높일 히트 콘텐츠를 많이 보유하고 있습니다.

새로운 콘텐츠를 위한 경쟁

안테나는 새로운 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼을 위한 새로운 가입자를 유치한다고 밝혔습니다. 예를 들어, Disney Plus는 Broadway 스매시를 출시할 즈음 구독 수가 급증하는 것을 목격했습니다. 해밀턴. 가입자의 약 절반이 가입 후 6개월 이내에 구독을 취소했습니다.

연구에 따르면 다른 스트리밍 서비스도 유사한 구독 궤적을 목격했습니다. 연구 결과를 감안할 때 스트리밍 서비스가 충분한 콘텐츠 볼륨으로 플랫폼에 새로운 구독자를 계속 추가하는 것이 가능할 수 있습니다.

그러나 새로운 콘텐츠를 제작하는 것은 비용이 많이 드는 일입니다. 방송의 제작예산은 스트리밍 서비스의 진입과 콘텐츠 예산의 폭증 이후 증가 추세를 보이고 있다. 2017년 버라이어티는 케이블 및 스트리밍 서비스의 고급 드라마 제작 예산 범위가 시간당 500만~700만 달러라고 보고했습니다. 2019년까지 기술 대기업 Apple Inc. (

AAPL)가 Apple TV를 출시했을 때 제작자들은 고급 프로그램에 에피소드당 1,500만 달러를 지출했습니다.

스트리밍 제공업체가 점점 더 혼잡해지는 환경에서 영역을 표시함에 따라 이 수치는 앞으로 훨씬 더 높아질 것입니다. "건설 비용, 출시 비용 및 고객 유지 비용은 모두 한 번에 상승할 것입니다. Moffett-Nathanson의 애널리스트인 Michael Nathanson은 월스트리트와의 인터뷰에서 신문.

그러나 끝없는 오락을 제공하기 위해 예산을 늘리는 것은 이익을 보장하지 않습니다. 모든 스매시 히트에 대해 오징어 게임, 넷플릭스, Inc. (NFLX)에 대한 손실과 같은 몇 가지 문제가 있었습니다. 데이브 샤펠 쇼 작년. 쇼의 성공을 측정하는 서비스의 기준이 비밀로 유지되거나 불분명하다는 것도 의미합니다. 신규 가입자 증가를 넘어 수익에 대한 신규 콘텐츠의 기여도를 측정하기 어렵다는 점이다. 동시에 주름이 생길 수 있습니다. 영업 이익 성공적인 쇼가 제작비를 상쇄할 만큼 충분한 신규 가입자를 유치하지 못하는 경우.

디즈니가 우위에 있는 이유

비평가들의 찬사를 받은 TV 프로그램이나 입증된 히트작이 포함된 늘푸른 콘텐츠의 백로그는 새로운 프로그램이 나올 때까지 새로운 시청자를 즐겁게 해줍니다. 수십 년 전으로 거슬러 올라가는 방대한 콘텐츠 라이브러리를 통해 Disney는 시청자를 생태계에 머물게 할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 서비스는 두 번째로 낮았다. 시청자 이탈 수 2020년 말 스트리밍 서비스 중 콘텐츠 저장소는 또한 회사가 수익에 영향을 주지 않고 릴리스 시간을 정할 수 있는 충분한 호흡 공간을 제공해야 합니다.

디즈니는 마법의 공식을 알고 있습니다. "우리는 항상 도서관 타이틀이 참여도를 높이고 이탈을 최소화하는 경향이 있다고 말합니다. 그러나 영화든 시리즈든 새로운 타이틀, 새로운 콘텐츠는 실제로 새로운 [구독자]를 추가합니다." Disney CEO Bob Chapek이 지난 11월 분석가에게 말했습니다.